极氪赵昱辉：豪华电动车由中国品牌定义

【行业】新能源与豪华碰撞会发生什么？中国品牌如何实现向上突破？ 4月2日，在中国电动汽车100强论坛上，极氪智能科技的副总裁赵昱辉给出了极氪的答案。

对于新能源市场与豪华车的碰撞，他表示，全球新能源汽车豪华车市场将由中国品牌定义。

对于中国品牌如何实现向上突破，他表示：“极氪的答案非常简单直接，也是我们的品牌实践。

无非三种观点：1、从最困难的地方开始；2、从最困难的地方开始；2、从最困难的地方开始。

”从高端入手；3、从差异化入手，才能实现中国品牌的向上突破。

据数据显示，近八年。

以来，中国新能源汽车销量一直稳居全球第一，也是增长最快的细分市场。

尤其是2018年之后，中国新能源汽车全球份额快速提升，2018年达到前所未有的63.6%。

其中，豪华车是另一个保持较快增长的细分市场。

因此，豪华车与电动车在新时代的交织，也是中国品牌前进的新机遇。

2018年，中国豪华车市场整体销量达到1万辆，同比增长6%。

但传统豪华车占比整体下降4%，新能源豪华车市场同比增长49%。

换句话说，新能源支撑了豪华车市场销量的增长。

“BBA曾经定义了豪华，但昔日的光环已经因为技术的快速增长和激烈的竞争而慢慢黯淡。

这背后的原因还是很明确的，那就是电动化、智能化、用户体验成为消费者的重新定义豪华新标准。

”赵昱辉表示，“吉氪（参数|询价）”在他看来，豪华车市场的未来一定属于高端智能电动汽车，而中国新能源汽车品牌就有这样的优势。

而重新定义新豪华的机会，是中国品牌积累和前进的机会，通过技术和服务的双重升级占领市场制高点，这是我们汽车可能面临的最大机遇。

路径如何选择？赵昱辉认为，价值感是最重要的核心。

品牌带来的价值感对消费者的购车决策影响越来越大。

如今，国产汽车已经跳出了性价比阶段。

从“价格战”到“价值战”，向着高价值、高端奢华的方向发展，迫切需要强化品牌力，提升品牌和产品的影响力，最终在市场竞争中实现价值实力。

“当然，一切改变都是必然的，出发点都是消费者和用户。

特别是中国消费者是全球需求最多元化的车主，这群用户更加年轻化、多元化、开放化、开放化。

”更愿意为自己的个性付出代价。

他们思想更加开放，更愿意尝试新的模式和服务，对自行车价格不太敏感。

他们更加关注汽车保有全生命周期的成本，更愿意为服务体验和车权买单。

《吉氪》“从单一的性价比需求到更加理性、成熟的价值需求。

消费者利益的变化和新能源汽车的崛起，正在不断重塑中国的汽车消费格局。

吉氪和众多朋友正在努力洞察产品和用户的新动向也不断激发中国车企的改革创新。

”赵昱辉表示。

当前，国货崛起、中国自信已成为公众共识，有力提升了中国消费者信心，推动自主品牌驶入快速发展车道。

消费升级下的用户思维正在驱动中国品牌价值走向高端和繁荣。

但与此同时，行业竞争也变得更加激烈。

相信大家都听说过新年开始的价格战。

赵昱辉表示：“在众多品牌纷纷加入竞争的同时，纪氪的选择是向上攀登，寻找一条有别于传统汽车制造和新动力车型的新路径。

”用户是可持续发展的核心。

中国品牌如何实现向上突破？赵昱辉分享了他近年来在姬氪的经历。

“吉氪结合了巨头的力量和纯粹的用户思维，用独特的产品思维和清晰的市场定位，承载着吉利集团在智能纯电动汽车领域的使命。

我们始终相信，好的产品才能树立品牌信心。

如何打造好的产品需要力量与思维的结合。

”赵昱辉说道。

“姬氪” 在品牌推出之初，姬氪就提出了“第三轨道”的概念。

“第三条赛道是极氪模式，我们正在用这个模式重新定义奢华，开启全球化进程。

新模式也让极氪有了坚实的速度。

这两年，越来越多的人在谈论我们超额完成2019年7万台的交付目标，成为新势力中唯一实现这一目标的品牌。

”产品层面，豪华猎轿ZEEKR平均订单金额超过33.6万元；对于纯电动豪华MPV ZEEKR来说，从去年10月1日发布到今年年初开始交付，平均订单金额已突破52.7万元，持续刷新标准。

中国豪华纯电动品牌价值新高度；接下来是第三款产品ZEEKR X，一款SUV。

“以用户为中心是极客可持续发展的核心。

真正的用户思维不仅要在用户能想到、看到的地方进行创新，还要在用户想不到的地方不断进化。

用户需求是极客的核心。

”一切变化也是一切趋势的起点，如何连接用户的需求比产品创造需要更多的时间。

”赵昱辉在演讲中表示，目前，JiKr通过一系列的举措深入推动了用户与品牌的共同成长。

数字化接触点、直营店运营、智能进化和社区共创等线上和线下举措。

据了解，截至今年3月底，极氪的配送服务已遍及全国各个城市，全国服务网点覆盖31个省份城市，紧邻到家服务中心。

自建充电站覆盖全国近30个城市，自营充电站超过100个。

此外，极氪还通过极氪订阅、极氪认证服务于产品群体生命周期的用户需求，甚至涉及到用户提车后的生活方式需求。

极氪还通过极氪商城的众多合作和独立合作，为我们提供了极氪的服务。

开发周边产品，满足用户多样化的需求。

“无论是更丰富的用户场景，还是更完整的产品生命周期，进化始终是站在用户的角度思考，与用户一起打造极致的体验。

”据了解，极氪科技已开展并完成了9次OTA推送，实现了超过23万次OTA升级，在硬件更新方面，相信很多人还记得发布的免费升级芯片。

赵昱辉去年7月表示：“这个决定是在我们项目开始时做出的。

本月，姬氪推出“产品力限时免费升级包”，产品价值综合提升达8万元。

不断进化的产品和服务生态持续为用户提供价值感，是极氪打造豪华纯电动品牌之道。

”在他看来，造车是一场马拉松，只有坚持长远主义，才能以终极的眼光看待当下。