818评选深度解析：消费者关注品牌

【资讯】8月18日，中国年度汽车消费发布正式公布，引起行业内外广泛关注和强烈反响。

共有8个品牌、8个车型在本次发布会中取得了不错的成绩。

这些荣誉的获得者都是最受消费者认可的品牌、车型或企业。

为了让大家深入了解这些品牌、车型、车企获得荣誉背后的原因，以及中国汽车消费每年发布的评选规则和细则，我们特别策划了一系列内容会结合近年来的选品逻辑、品牌/车型/车企。

发展趋势一一展现。

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在第一篇文章中，我们将介绍消费者对品牌关注度的发布类别。

这一评选维度主要根据各品牌近一年来在产品、服务、品牌美誉度等方面的综合表现，展示最受消费者关注的汽车品牌。

评选因素具体包括六大类：产品质量、品牌美誉度、品牌服务水平、品牌用车成本、品牌知名度和品牌二手车保值率。

这些指标也是消费者在购车过程中重点关注的问题。

进入最终荣誉榜单意味着该品牌在市场上具有较高的知名度、美誉度和产品可靠性。

也是消费者在购车过程中首要关注的品牌。

在这个评选过程中，品牌美誉度由口碑、论坛、评论、评论四个指标组成。

它与用户口碑、正面负面声音等情感因素直接相关，体现了消费者对品牌的好感度和信任度。

程度。

与认知度相比，高声誉更难获得，且容易受到负面因素的影响。

用户对负面声音比正面声音更敏感。

品牌知名度并不是传统意义上认识品牌那么简单，而是综合实力的指标。

是综合考虑品牌文化、产品质量、技术创新、企业实力、用户口碑、产品实力等多方面的数据。

年度消费者关注品牌根据不同品牌阵营，从中国品牌、海外主流品牌、海外豪华品牌、新能源品牌四个维度评选，确保品牌之间的竞争关系更加合理精准。

其中，消费者对新能源品牌的关注，这是2018年首次设立的维度。

与传统品牌相比，消费者对新能源品牌的关注在不同的评价维度上有所不同。

同时，消费者对新能源汽车的品牌销量和二手车的保值率有了更高的了解。

要求高。

通过评价模型以及对各品牌收集数据的计算可以得出，消费者关注度最高的中国品牌是吉利汽车；消费者关注度最高的海外主流品牌是丰田；消费者最关注的海外豪华品牌第一名是雷克萨斯；而消费者关注的新能源品牌为比亚迪。

吉利：二手车品牌美誉度/知名度/保值率优势明显。

吉利全面进入4.0架构汽车时代后，发展迅速。

在CMA超级矩阵架构和BMA架构的加持下，先后推出星瑞（参数|询价）、星越L等重点产品，提升了吉利品牌的平均售价，帮助品牌进一步提升，赢得好评和赞誉。

消费者的认可。

上半年，吉利汽车取得了63.02万辆的优异销售成绩。

在品牌矩阵（中国品牌维度）中，吉利汽车的品牌美誉度处于领先地位，在质量可靠性、品牌知名度、二手车保值率等方面也名列前茅。

最终以其优异的综合表现荣获消费者关注的中国品牌的殊荣。

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从质量和可靠性来看，吉利汽车的表现处于第一阵营。

在品牌美誉度方面，吉利汽车大幅领先于哈弗、领克等品牌，在知名度和二手车保值性方面，该品牌也处于领先水平。

上述指标的领先，与吉利汽车“基于4.0综合架构的造车时代”密不可分。

CMA超级矩阵架构和BMA新时代架构的全面导入，进一步提升了吉利汽车的品牌力和产品力。

鉴于此，大数据在质量可靠性、声誉、知名度等维度上也提供了更直观的反馈。

但在车辆成本和服务水平两个维度上，吉利汽车的得分表现并不理想，这也是品牌综合得分无法取得太大领先优势的原因。

吉利汽车要想保持领先优势，就必须在这两个维度上做出更多努力。

丰田：质量可靠性/品牌美誉度/认知度领先 在“消费者关注的海外主流品牌”中，日系品牌优势较高。

其中，尤其是丰田汽车，凭借可靠的产品质量和低廉的用车成本，受到越来越多中国消费者的青睐。

近年来，丰田的多元化发展战略在中国不断结出硕果。

从混合动力汽车到性能汽车，从南北双车战略到皇冠品牌独立，丰田汽车积极应对中国市场的变化和发展有目共睹，国内销量逐年上升。

历史新高是市场最好的反馈。

“一汽丰田亚洲狮”和“广汽丰田凌尚”今年上半年，丰田在华两家合资企业一汽丰田和广汽丰田分别实现销量42.5万辆和42.6万辆，同比增长分别为21%和32%。

随着亚洲狮、凌尚、新汉兰达等新一代车型的不断上市，TNGA的产品阵容将进一步扩大，满足更多消费者的用车需求。

同时，丰田品牌将凭借在质量可靠性、品牌美誉度、知名度等评价维度上的领先优势，进一步塑造其在消费者心目中的形象。

与中国品牌相比，海外主流品牌的竞争格局相对固定。

如果想要在该领域取得整体业绩的显着领先，木桶效应就非常重要。

从各个维度的表现来看，丰田就像一个“木桶”，没有明显的缺点。

其中，品牌表现在美誉度、服务水平、二手车保值率三个评价维度上均排名第一。

在质量、可靠性、车辆成本方面，其表现也令人瞩目；从知名度来看，丰田的排名虽然落后于本田、大众，但依然保持在第一梯队，得分大幅领先于捷达、现代、别克等品牌。

如今，丰田品牌正加速以TNGA架构丰富新产品，尝试向电动化、智能化转型。

随着凌尚、亚洲狮、全新汉兰达等车型的上市，TNGA架构的优势将得到进一步体现，品牌在品质可靠性、口碑、知名度等评价维度上的领先优势也有望进一步提升。

得到进一步巩固。

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雷克萨斯：卓越的品质和二手车的可靠性/保存率 雷克萨斯凭借出色的表现，蝉联“消费者关注的海外豪华品牌”称号。

作为“痴迷”的海外豪华品牌，雷克萨斯并没有在全球范围内盲目扩建工厂、扩大产能，而是致力于保证产品的一致性和终端销售价格的稳定。

经过多年在传统及混合动力领域的深耕，该品牌的产品将内敛的外观、温馨的内饰、高燃油经济性、安静优质的驾驶体验有机地结合在一起。

不仅如此，雷克萨斯品牌在品质、可靠性、二手车保值等维度上的冠军表现也成为“执念”最有力的证明。

消费者关注海外奢侈品牌之间极其激烈的竞争，不同品牌都有自己擅长的领域。

雷克萨斯再次位居榜首，这是值得称赞的表现。

目前来看，雷克萨斯算是一个比较有“粘性”的品牌。

不盲目在海外建厂、扩大产能，保证了雷克萨斯产品的一致性和终端销售价格的稳定。

该品牌在质量可靠性和二手车保值率方面都是冠军。

业绩是“坚持”最有力的证明。

“雷克萨斯ES” 在车辆成本方面，雷克萨斯虽然得分不是最高，但也领先其他品牌不远。

从口碑和服务水平来看，雷克萨斯也处于第一梯队。

不过在普及度领域，雷克萨斯和BBA还有一定的差距，未来我们还应该在这个维度继续努力。

比亚迪：销量/线索数/关注数名列前茅。

从综合数据评价来看，比亚迪在“消费者关注新能源品牌”上处于领先地位，远高于排名第二、第三的五菱汽车和大众。

今年上半年，比亚迪整体销量达到24.67万辆，同比增长55.5%，其中新能源车型占比较高。

尤其是今年5月汉EV的推出，使比亚迪成为首个进入新能源汽车“百万辆俱乐部”的中国品牌。

“比亚迪汉”比亚迪目前在售近20款新能源车型，都是内外兼修的车型。

外观上，车辆内外装饰设计不断创新；对内，DM-i混合动力、刀片电池、IGBT等新技术不断涌现，为行业树立新标准，推动产业发展。

从各个评价维度来看，比亚迪在销量、引领数、关注数等评价维度均处于领先地位，最终摘得消费者关注的新能源品牌桂冠。

从各个评价维度来看，比亚迪在销量、引导数、关注数等方面均处于领先地位。

其车型比亚迪汉是中国品牌生产最快突破10万辆的中大型汽车。

五菱汽车虽然在销量方面表现出色，但在满意度和服务水平方面的表现却不尽如人意，从而拉低了整体业绩。

TOP 10品牌中，大众作为唯一的海外主流品牌，在新能源市场上持续保持品牌二手车高关注度和高保值率；小鹏汽车与蔚来汽车在产品定位上略有差异，竞争激烈。

小鹏汽车上半年销量超过3万辆，超过去年全年水平。

随着第三款车型小鹏P5将于第三季度上市，小鹏汽车的市场覆盖范围将进一步扩大。

小编总结：从结果来看，中国品牌致力于品牌力和产品力的升级，正在努力向上突破。

海外品牌不断稳健前行，持续实现自主创新，在新能源领域寻求新机遇。

海外奢侈品牌在巩固优势的基础上，努力提升内功，引领行业发展。

新能源品牌携手并进，积累经验的同时缓解里程焦虑，提升技术实力。

近年来，消费者看车时，品牌知名度和美誉度的权重有所增加，也将作为购车时的主要参考。

并且根据调查数据分析，预购用户越年轻，关注口碑的比例越高。

这也是我们设立消费者对品牌关注度发布项目的原因之一。

好了，每年消费者关注的品牌分析就到此结束了。

如果您想了解更多年度发布内容，可以点击我们的文章《“中国汽车消费年度发布”荣誉揭晓》和专题报道。

后续我们将推出更多系列文章，敬请期待！文章最后请谈谈您最关心的汽车品牌/型号。

欢迎大家在评论区留言讨论！ （文/张雪莲）查看同类文章：带你了解电动汽车行业。