对话：雪佛兰品牌营销传播高级经理徐华

【对话】2018北京国际车展第一天，我们对话了上海总营销部雪佛兰品牌高级传播官经理徐华女士。

以下为对话实录： 车评人：各位网友大家好！今天非常荣幸邀请到上海市场总部雪佛兰品牌高级传播官经理徐华女士；徐总你好！徐华：车评人大家好，各位网友大家好，我是来自雪佛兰的徐华。

车评人：迈锐宝从今年2月份正式上市到现在，市场表现如何？能否跟我们网友分享一下1.6T车型正式上市的情况以及未来大概的定价区间？徐华：迈锐宝上市才一个半月，已经进入主流中高端汽车市场。

而大家都知道，3月份车市的整体走势并不是特别好。

相信大家一定知道我们Malibu刚推出时的目标。

用户定位是新一代的新兴力量。

目前的市场反馈和我们原来的定位非常吻合，因为我们看到马里布的车主有超过35%的人处于30岁的年龄段。

如果加上25-30岁的年龄段，新生代的购买量占我们总销量的一半以上，甚至达到60%。

另外，我们也很高兴看到整个细分市场确实是新一代的中坚力量。

其中媒体人占20%。

过去，制造业和国有单位占20%。

主要是从目前整体的销售情况来看，完全符合我们之前的产品细分定位。

昨天，我们在雪佛兰未来之夜发布了Malibu 1.6T车型。

1.6T是一款更加强调个性的迈锐宝。

它搭载的是1.6升涡轮增压发动机，在整个细分市场中都是非常顶尖的。

表现。

其次，说到更好的油耗，可以说是最好的油耗，因为1.6T迈锐宝的最低油耗达到了百公里7.5升。

在这个细分市场中，可以说它具有最好的经济油耗表现。

三是更多选择。

其实大家都知道，2.0升和2.4升Malibu车型都是自动挡车型。

1.6T车型的发布，标志着迈锐宝全系不仅配备了自动挡车型，还配备了六速手动挡车型。

车评人：除了迈锐宝，今年雪佛兰在中国还有哪些计划可以跟我们分享一下？徐华：今年我们主要关注马里布。

Malibu 1.6T将于今年年中正式上市。

车评人：方便透露一下目前新车的价格区间吗？徐华：看整个市场竞争的情况，我希望我们年轻人能够承受这个19万起的价格。

车评人：徐耀明，这几个月的国际车展上，我们看到了雪佛兰多款新车型的发布，其中包括一款全新的SUV车型。

2020年或者未来两三年内有没有计划在国内销售？徐华：雪佛兰是一个全球品牌，产品线非常丰富。

雪佛兰在中国的表现在全球市场也非常重要。

因此，我们会根据中国年轻人的需求，从雪佛兰产品中选择一些全球品牌战略车型进行引进。

比如现在的科鲁兹。

车评人：要看合适的机会。

徐华：是的。

汽车点评：目前，在国内新能源汽车领域，不少厂家都推出了自己的混合动力车型。

不知道今年雪佛兰品牌在新能源领域有没有相应的计划？徐华：新能源是雪佛兰非常关注的事情，因为它是未来汽车发展的一个趋势。

事实上，新能源是我们昨天发布会非常重要的一部分。

我们要向媒体介绍的是我们的三款概念车。

MIRAY是一款非常概念化的跑车，配备双动力驱动系统，拥有缸内直喷技术和电动技术。

CODE和TRU由eAssist动力驱动，并配备用于启动和停止能量回收的系统。

汽车点评：雪佛兰通过《11度青春》系列电影，尤其是《老男孩》活动，做了一些品牌宣传。

不知道2019年这样的促销活动还会有什么新的东西吗？徐华：我觉得雪佛兰无论是《老男孩》还是《11度的青春》，在生活方式上都与消费者产生了情感上的共鸣。

今年我们也在思考通过什么样的平台能够更好的跟大家沟通，所以我们正在和大众进行深入的接触，这个平台一定是一个非常国际化的平台，是一个能够引起年轻人共鸣的平台。

车评人：因为3月份已经过去了，客车陆续出货，所以我们看到有一些所谓的研究机构。

他们实际上已经预测明年将出现严重的产能过剩。

上海通用汽车对此是否担心？一旦判断了趋势，我们的品牌如何保证我们未来的产品具有竞争力？徐华：雪佛兰2007年进入中国，昨天恰逢雪佛兰正式销售10000辆周年纪念日。

在过去的几年里，总共诞生了10,000辆雪佛兰车主。

预计未来中国市场在三四线市场和中西部。

这是一个巨大的市场。

事实上，我们前期就已经在这方面进行了布局。

截至目前，网点数量已达2万个，基本覆盖三线城市市场的重点城市，以及中西部地区的部分市场。

另外，从整个营销架构来看，我们今年会推出区域营销的概念，并且已经开始落地，让整个营销体系体现的更快。

这也迎合了未来向三四线市场和中西部地区转移的趋势。

汽车评论员：我们知道，中国的汽车销量已经位居世界第一。

相应的，孩子在车内的安全并没有受到重视，因为我们身边有很多妈妈坐在副驾驶座上不系安全带的情况。

像针对儿童制定一些驾驶安全规定一样，您认为用户意识的引导和教育是我们基于汽车安全的意识培养的重要组成部分吗？徐华：因为安全是雪佛兰品牌最重要的方面，在追求更低油耗的同时，雪佛兰永远不会降低对安全的追求。

马里布刚刚获得了CNCAP的五星级评级，因为我们使用全球的评估体系而不仅仅是中国的安全评估体系。

不仅是Volt、Cruze，还有我们的全球车型，还有我们刚刚推出的Malibu，我们要通过近100多项国家安全标准。

中国是发展中国家，而且还参考了发达国家的汽车法规，所以雪佛兰的安全之星也可以说是国际标准，全球五星级标准。

车评人：最后，再次感谢徐耀明在百忙之中接受我们的采访。

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