2014中国汽车市场品牌研究报告

【新闻动态】随着国内汽车消费市场的不断发展，汽车不再是消费者单一的代步工具。

不同的汽车品牌可以赋予产品独特的文化和理念。

在当前市场上，无论是奢侈品牌还是主流品牌，虽然在品牌推广过程中不断进行差异化的品牌价值输出，但从用户的角度来看，他们是否真正接受和认可这种价值输出才是关键。

基于此，我们联合益普索（Ipsos）对用户进行了深入研究，并发布了《年度中国汽车市场品牌研究报告》。

报告分为品牌竞争力、品牌知名度和品牌形象三个部分，帮助网友了解当前广大消费者。

汽车品牌心目中的品牌竞争力、品牌认知度和品牌形象。

让我们一起进入文章吧。

数据研究中心简介：研究中心成立于今年1月。

依托中国最大的汽车互联网数据库平台，对汽车及互联网行业进行大数据分析。

是汽车行业的消费者洞察专家，也是企业管理运营的顾问。

经过六年的持续跟踪，每天可以分析覆盖全国34个省级行政区的超过1万名汽车消费者的浏览轨迹，以及超过60万条真实的车主行为数据。

分析样本覆盖全国30%以上的汽车消费者，为深入研究汽车消费趋势和消费者行为提供了坚实的数据支撑。

益普索（Ipsos）简介：益普索（Ipsos）是全球领先的市场研究集团。

它成立于法国巴黎，2008年在巴黎上市，是全球唯一由研究专业人士拥有和管理的第三大市场研究集团。

益普索Ipsos于2007年进入中国，现已成为中国最大的市场研究公司。

益普索Ipsos拥有丰富的专业研究产品线和行业专业知识，涵盖广告和品牌研究、营销研究、媒体研究、公共事务和社会研究、满意度和忠诚度研究、数据收集和处理、汽车研究以及金融和服务研究。

益普索汽车专注于汽车行业，充分结合中国消费者和市场状况，提供全面的咨询和研究服务。

是中国最大的汽车研究机构之一。

1、年度中国汽车市场品牌竞争力报告 ◆ 什么是品牌竞争力：我们认为，一个品牌的实际市场占有率取决于品牌竞争力和市场因素的共同作用。

其中，品牌竞争力代表了消费者对品牌的认可和渴望。

品牌竞争力指数是衡量品牌竞争力的指标。

一个品牌的品牌竞争力指数越高，与竞争对手相比，该品牌与消费者的关系越好，消费者对其的认同度越高，购买欲望越强。

◆ 品牌竞争力研究数据：本次竞争力指数计算中，研究中心根据今年1-10月中国市场上牌数量，选取了53个汽车品牌（包括豪华品牌、中国主流品牌和海外主流品牌）。

这些上榜品牌总数超过了中国市场的90%，可以代表整个中国市场。

同时，我们还对受访者进行了网上问卷调查。

在保证样本代表性的基础上，我们根据实际卡数对数据进行加权，使样本分布更准确地代表中国市场。

接下来，我们将从豪华品牌、中国主流品牌、海外主流品牌三个维度，评选出各个维度的品牌竞争力前十名，为大家呈现中国汽车市场年度品牌竞争力。

首先我们来看看奢侈品牌竞争力指数。

●十大豪华品牌竞争力指数排名 随着中国超越美国成为全球最大的汽车市场，豪华品牌在国内市场的竞争力日益增强。

随着销量的不断上升，中国市场的重要性不断凸显。

该研究中心联合益普索（Ipsos）对中国市场豪华品牌竞争力指数调查结果如下： 我们对国内消费者的调查显示，宝马、奔驰、奥迪位列豪华品牌竞争力指数前三名。

我们发现，奢侈品牌在中国市场的品牌竞争力指数差异仍然很大。

我们分析这一结果的主要原因是宝马和奔驰车型最早进入中国市场，是消费者相对熟知的豪华车型。

他们的豪华汽车形象在中国人心目中历久弥新。

奥迪作为国内豪华品牌第一，丰富的产品进一步提升了其品牌竞争力。

此外，我们还可以看到，其余豪华品牌在品牌竞争力指数上相差并不大。

但与第一梯队的“BBA”还有一些差距。

● 中国主流品牌竞争力前十名排行榜。

近年来，随着中国汽车市场的不断发展，中国本土品牌的发展速度也不断加快。

从早期生产廉价小型车，到现在覆盖微型、紧凑型中型、中型到大型以及各种SUV级别等，中国品牌不再单纯造车，而是朝着更高层次发展，比如追求质量。

请看我们目前中国主流品牌品牌竞争力调查数据： 在众多中国主流品牌中，长安成为品牌竞争力指数最高的中国主流品牌，比亚迪、哈弗紧随其后，品牌竞争力排名第一。

第二名和第三名。

其中，长安的品牌竞争力指数可以说是最好的。

长安汽车近年来发展稳健，在设计、研发、产品布局等方面都有显着提升。

虽然第二名比亚迪和第三名哈弗这两个品牌与长安的品牌竞争力指数存在一定差距，但他们也是中国品牌发展的代表之一。

此外，奇瑞、吉利的品牌竞争力指数也领先于大多数主流中国品牌。

相比之下，中国其他主流品牌的品牌竞争力指数较低。

我们已经可以看到，目前中国主流品牌的品牌竞争力指数已经全面提升，前五名品牌正在逐步向更高水平发展。

● 海外主流品牌竞争力前十名排名。

许多主流海外品牌都是世界知名汽车制造商。

涵盖欧系、美系、日系、韩系四大品类。

在国内市场，这个层面的竞争可谓相当激烈，全球各大厂??商都在中国市场发力。

通过我们的调查，海外主流品牌竞争力排名结果如下： 根据我们的调查，大众、丰田、福特在海外主流品牌竞争力指数中位列前三。

同时，我们也注意到不同品牌之间的品牌竞争力。

指标差异比较大。

大众品牌在中国市场的受欢迎程度有目共睹。

从上海大众正式投产桑塔纳，到南北大众合资公司的成立，大众品牌在中国消费者心中奠定了坚实的基础。

丰田、福特在品牌竞争力指数上与第一名大众相比还有一定差距，但也凭借丰富的产品和美誉度成为国人心中品牌竞争力较高的品牌之一他们是多年来积累的。

表中后五名的品牌竞争力指数与前三名仍有一定差距。

未来他们需要提高品牌竞争力。

总结：通过三个维度我们可以看到，中国市场同品类品牌的品牌竞争力还是有很大差异的。

目前，中国汽车市场增速已逐渐放缓。

各大汽车品牌将如何维持未来？或者提高自身品牌竞争力，这些都会影响厂商在中国市场的策略。

未来中国汽车市场品牌竞争力排名是否会出现一系列变化，我们拭目以待。