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05-16
【新闻】9月3日，壳牌中国在北京正式拉开了润滑油品牌及产品重塑的序幕。
不仅推出了全新的品牌精神——“只为掌握挑战”，全新的产品组合和包装也正式向公众亮相。
这是壳牌在全球首次统一润滑油品牌的品牌精神，全面调整车用润滑油产品线，以满足日益增长的市场需求。
此次焕新涉及壳牌在华三大汽车润滑油品牌：汽油机油“喜力”、柴油机油“林巴”和摩托车油“爱德孔”。
此次巨大的变化和彻底的规模充分表明了壳牌对中国这个全球第二大润滑油市场的高度重视，并有信心保持在中国润滑油市场的领先地位。
此次品牌和产品重塑是壳牌润滑油进入中国市场十多年来最大的变革，动力来自三大挑战。
首先，环境法规和发动机技术的发展需要新的润滑油标准。
今年7月1日，机动车国三排放标准在全国实施，北京早在3月份就率先实施国四标准。
新的环保法规要求发动机在保证动力的同时实现更少的排放，这也催生了更高标准和质量的润滑油。
同时，新一轮的油价飙升要求润滑油还必须在提高燃油经济性方面提供附加值。
其次，消费者和渠道需求不断变化。
随着中国汽车后市场的日益成熟，越来越多的车主开始关心汽车保养，希望选择适合自己车况的润滑油。
渠道作为消费者的重要影响者，也迫切要求企业提供更清晰、简化、易于推荐的产品线。
第三，作为全球领先的润滑油品牌，壳牌在继续保持市场第一地位、扩大技术优势、提供前瞻性、开创性的产品和服务方面面临着挑战。
壳牌润滑油中国大陆及香港业务董事总经理沉健坦言：“来自环境法规、能源高效利用、发动机技术创新和市场竞争的挑战，要求壳牌润滑油运用前瞻性策略来抓住机遇。
由此，“唯有征服挑战”的新品牌战略应运而生。
我们将利用强大的技术平台和优秀的人才，提供卓越的产品和服务，帮助普通车主、汽车制造商和渠道客户应对各种挑战。
随着新品牌战略的推出，符合市场发展趋势的新产品和服务也相继发布。
新产品组合采用细分方式，全面覆盖不同消费者需求。
在保持原有独特包装色彩的基础上，推出了数码产品。
分级标签，每个级别都配有清晰的产品特征，方便消费者选择和渠道推荐。
以汽车润滑油品牌喜力为例，HX3、HX5、HX6、HX7、Ultra满足了消费者在降低噪音、延长发动机寿命、增加动力、让汽车行驶自如、提供非凡感受等方面的不同需求。
重要的是，为了应对新的发动机技术，壳牌对主要产品进行了升级，增加了更多采用合成油技术的产品。
同时，新的包装形式更加人性化，也更加环保。
技术优势是壳牌润滑油发生这一巨大变化的根本原因。
作为F1法拉利车队的铁杆技术合作伙伴，壳牌优秀的石油工程师和法拉利机械工程师组成的强大团队为法拉利的辉煌奠定了基础。
在这个平台上，壳牌不断将F1润滑油技术转移到民用领域，让普通民用的壳牌喜力含有95%的F1特种油成分。
与法拉利、保时捷、宝马等世界知名汽车品牌长期合作，我们始终能够根据发动机发展趋势研发最前沿的润滑技术，为现代车辆提供与时俱进的润滑解决方案。
壳牌润滑油大规模的品牌和产品重塑就是为了应对挑战而诞生的。
“唯有征服挑战”的新品牌精神赋予品牌更强的生命力和内涵，并将通过有影响力的品牌传播活动传递给消费者。
经过。
清晰、丰富的产品组合将为销售渠道推广拓宽道路，增强渠道竞争力。
对于整个润滑油行业来说，这无疑是一次革命性的变化。
全新的按需消费理念必将有效促进中国汽车后市场的健康发展。
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