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05-27
【行业】后疫情时代汽车股市呈现新特点、新趋势,对车人的考验仍在继续。
8月18日,在“中国新汽车消费论坛”期间,中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋接受对话,分享了他对中国汽车市场走向的判断和建议。
面临真正的转型期,波动预计将持续3-5年。
新冠疫情得到有效防控后,中国汽车市场连续四个月实现同比复苏,1-7月汽车产销降幅收窄至12.7%。
付炳锋判断下半年将处于稳定增长状态。
随着“金九银十”传统销售旺季的到来以及宏观经济形势的逐步复苏,车市同比降幅有望控制在个位数,预计约为-8%。
2016年中国汽车市场达到高点,随后持续震荡、震荡。
在付炳锋看来,这一变化与历史上以往的变化有很大不同。
这次波动是真正的转型升级,是宏观经济调整、消费升级等一系列影响的结果。
波动周期也较长,预计还将持续。
3-5年。
在这一轮波动中,中国品牌乘用车比外资品牌承受的压力更大。
7月份的市场份额为35.1%,而过去在历史峰值时则超过了44%。
从视角来看,中国品牌目标用户消费已达10万元以上,细分占比略有提升。
一方面,由于消费升级,一些消费者追求更高端的产品,不准备购买中国品牌;另一方面,经济不景气导致中低收入人群购买力下降,买不起汽车。
再加上疫情对各方面的影响,综合起来导致本轮波动中中国品牌占比有所下降。
中国品牌内部也存在两极分化。
红旗、吉利、长安等新推出的中高端车型销量表现不俗,品牌整体销量增速也优于市场平均水平。
一些车企被边缘化,扭亏为盈的机会微乎其微。
付炳锋指出,我们现在处于产能过剩的状态。
不缺产能,缺的是先进的产品和服务。
“车企一定要抓住合作机会,大型车企联手,抗风险能力弱的企业如果不找到出路,就会被淘汰。
所以,现有资产必须尽快盘活,等得越久,就越容易被淘汰。
”损害将会更大。
”越是强大。
”新能源汽车累计保有量1万辆的目标将如期实现。
在中国品牌具有先发优势的新能源市场,7月销量终于由负转正,这是一个很好的信号。
付炳锋表示,虽然与传统汽车市场相比,新能源汽车市场可能正在“缓慢升温”,但随着政府一系列优惠政策的不断实施,新能源汽车市场肯定会持续向好。
7月底,中汽协协助工信部在青岛开展新能源汽车下乡相关推广活动。
厂家推出了多项优惠政策,未来还将在多个地区开展类似活动。
与此同时,高端新能源汽车产品在一二线城市的销量也不错,比如特斯拉、蔚来。
预计下半年新能源产销形势肯定会好于上半年,全年有望突破万辆。
从规划来看,目前车辆保有量已达1万辆。
2019年确定的新能源发展战略是“全年完成1万辆汽车”。
现在看来这个目标是可以实现的。
因此,应该还是按照战略设定的方向发展,但在调整过程中肯定会逐步上升。
近期,特斯拉等外资品牌在新能源市场的强势崛起,也给竞争格局带来更多不确定性。
但付炳锋认为问题并不大。
在电动化、智能化快速崛起的当下,中国品牌从研发到营销以及对用户的了解都具有巨大优势。
一些跨国车企在国外进行研发,然后带到中国进行改进。
尤其是在电动化方面,他们将利用中国的创新产品资源。
从这个角度来看,中国品牌的下一轮竞争优势即将显现。
消费者需求多元化,企业应积极拥抱新零售。
当前汽车市场的消费升级趋势是必然的。
同时,随着包括00后在内的80后、90后新消费群体的不断壮大,个性化需求将日益明显。
新一代的消费理念和心理与上一代有显着不同。
追求新奇、变化、强烈的个性化,包括分享的理念,可能会影响他们的消费方式和习惯。
另外,这群人更愿意接受甚至推崇新技术。
这实际上给企业制定营销策略带来了更多挑战。
付炳锋指出了汽车营销的两大趋势:一是产品投放策略的改变。
过去,新车发布一般依靠车展。
疫情过后,线上将是主打,未来新车发布将不再局限于季节性。
根据其研发周期,线上线下发布可以随时随地进行。
这是一。
其次,依靠4S店营销团队到处发帖、寻找市场的传统模式发生了变化。
现在,精准营销是通过大数据进行的。
比如,其他平台提供的垂直渠道信息已经成为车企、4S店不可或缺的因素。
不可或缺的重要手段。
中高档以下4S店的营销收入已经非常微薄,主要依靠金融服务生存。
3万家4S店投入的巨额资产和成本在汽车行业转型过程中不可忽视。
因此,需要拥抱新零售,走向基于互联网、智能信息交互的新营销模式。
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