料酒谈车丨MG ONE能否将品牌带入新时代

【行业】面对紧凑型SUV产品日趋激烈、同质化的竞争，初出茅庐的MG ONE（参数|询价）已开启预售一周内订单量依然迅速突破1个，下单用户中80%选择了高端配置，引起了年轻人的广泛关注。

随着本月初“全真ONE宇宙”的开启，MG ONE新车发布会正式落下帷幕。

新车在市场上的受欢迎程度和受欢迎程度进一步提升。

作为名爵新系列SUV的先行者，也是该品牌首款基于上汽SIGMA超级架构打造的战略车型，主打“智能科技SUV”的名爵ONE能否最终俘获新一代消费者的青睐，成为燃料汽车智能新时代的变革者和先驱？在红海已经近乎肉搏、竞争激烈的细分市场，其产品力是否能够抗衡？ MG ONE推出的背后，上汽名爵的业务战略布局有哪些新动向？带着这些问题，下面我们就一起来探讨一下。

1、新时代众所周知，在汽车产业百年未有之大变局下，新能源和智能网联是产业发展的两大核心驱动力。

据《中国汽车产业发展年报（）》显示，2019年我国L2级智能网联乘用车销量1万辆，同比增长0.5%，渗透率为15.0%。

其中，L2级新能源乘用车渗透率为25.3%。

，高于燃油动力乘用车14.3%。

新能源汽车全年销量7000辆，同比增长10.9%，渗透率也提升至5.4%。

从数据中不难发现，与新能源相比，智能网联领域的发展势头更为迅猛，且疫情过后，未来仍将具有强劲的增长潜力。

事实上，因为在技术层面，新能源汽车在电驱动系统、线控执行系统等相关领域具有先天的优势。

例如，他们可以通过仅改变电压和电流来精确调节电机来改变车辆速度，这非常有利于网络连接。

因此，在市场初期，高价位的新能源汽车普遍应用了这些优秀的智能网联技术。

随着高端新能源汽车的迅速崛起，智能网联技术也逐渐兴起。

演变成其重要的标志，每一个都使另一个成功。

另一方面，从市场环境和消费者需求来看，目前主导资本市场的新势力新标杆特斯拉的市值一度超过1.3万亿美元。

小鹏、理想、蔚来等中国新兴造车企业市值也均突破千亿元，随着新势力车企不断获得资本支持，其产品也逐渐走俏。

起初，为了区别于传统车企的产品，他们强调创新的体验和服务、丰富的智能网联技术特征等，也开始“从小众圈子走向大社会”并被认可。

受到越来越多、更广泛的消费者的青睐。

上汽名爵发布的调查数据显示，51%的新生代消费者在购车时首先考虑的是智能交互。

经验中，66%的人关注车辆智能化的先进程度，40%的人会研究和关心平台架构的先进性。

主流消费层面对新架构和智能网联相关功能的需求被迅速激发，并逐渐普及，包括传统燃油汽车在内的整个市场的新趋势和趋势，行业进入了新时代。

2、这个时候，新的燃料部队不进则必须退。

为了更好地把握未来趋势，也为了在中国品牌规模最大的紧凑型SUV市场日益严重的“内卷化”中站稳脚跟，突破长期以来，中国品牌进入低价汽车进入市场，导致消费者形成低端、廉价的品牌形象。

通过技术和资源的积累，不少领先车企近期纷纷趁机推出自己的新模块化平台，以降低成本。

在不拉胯的前提下，加快高端智能座舱、高算力芯片、高端智能驾驶辅助等创新技术的应用步伐。

『MG ONE』 其中，上汽名爵长期关注年轻化战略。

目前的产品系列中，“超宽体潮流轿跑”名爵6、“一路潮流”名爵5等明星车型已经深受年轻用户的喜爱。

此次，名爵借助上汽SIGMA（上汽智能全球模块化架构）超级架构，打造全新SUV阵容，并在紧凑型SUV市场首次布局“智能科技SUV”MG ONE，符合“智能科技SUV”的定位。

品牌核心价值观和消费者主张一致，在品类思维下，融合潮流运动和智能科技的“新物种”MG ONE其实相对更容易获得年轻人的认可和青睐。

而且，重要的是，上汽的SIGMA架构是上汽十年造车的突破。

它整合了公司全球合资和自主的智能制造经验和资源开发，融合了传统机械和智能技术两大核心特征。

按照官方宣传，“代表着达到燃油车时代的终极高度”。

基于此，名爵ONE不仅能够满足全球五星级安全标准，全新设计的运动底盘性能也十分强大，保证了转向精准、车身姿态稳定、类似德系车的柔和冲击和隔振，为传统燃油汽车在智能网联方面存在先天缺陷。

由于该架构中已经包含了高算力、高速传输网络等智能底层技术的基础技术，可以保证产品突破驱动形式对智能技术功能技术应用的限制。

MG ONE搭载业界领先的7nm工艺、每秒1万亿次平台运算速度的高通骁龙旗舰芯片，融合千兆以太网、5G等前沿技术。

已经达到了高端电动汽车的能力。

所达到的智能技术体验水平，即“技术对等”，让MG ONE真正成长为传统燃油车中的“生力军”，迎来“智能新时代”，成为“潮流引领者”在新时代。

至此，在细分市场中，名爵ONE已与哈弗M6、比亚迪宋等传统低价大空间产品划清界限。

除了与“潮跑利器”哈弗H6等竞争外，针对Z世代等年轻消费者开发的车型，或者哈弗红兔、长安UNI-T等具有潮流运动或科技智能定位的车型是其核心竞争对手。

当然，在同价位段，一些新兴的年轻小型SUV，比如领克06，也会对其产生一定的分流作用。

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3、产品值得一谈。

据说，同质化强的产品可以从人群基础和竞争格局中赚钱，而差异化强的产品则可以利用优秀的产品力从细分群体中赚钱。

『MG ONE』作为名爵的全新车型，MG ONE创新的定位和产品方式能够保证该车型能够成功“出圈”，但归根结底还是要看它能否“火爆”。

”并赢得了中国消费者的拥趸。

其主要商品本质所传达的价值属性能否最终打动用户，就足以在竞争圈中脱颖而出。

在MG ONE的官方宣传中，重点强调造型、动力、科技、智能等产品特色。

具体来说，按照车企的说法，首先是“双轿跑车风格”，即在设计上，MG ONE除了保持整体动感、潮流的风格外，还为年轻人提供了“双轿跑风格”。

“一身两侧”双选内外饰解决方案。

外观方面，主打数字运动的α和科技时尚的β分别对应量子闪动格栅和音爆猎鲨格栅，并提供熏黑外后视镜、运动后扰流板等专属运动套件。

橙色卡钳。

装饰还提供两种配色方案。

色彩靓丽大胆，充分满足运动玩家、次元黑客等各类消费群体对个性的不同理解和表达。

二是“澎湃动力驾控”，强调在动力方面采用了年度“中国心”十佳发动机MEGA Tech 1.5T大功率“大心脏”。

该发动机具有最大功率马力，0公里/小时加速时间为8.1秒。

传统系统匹配新一代CVT高扭矩无级变速器，采用博世第三代高扭矩钢带等多项新技术。

在保证强劲、平顺的动力输出的同时，NEDC综合油耗仅为6.3L/km，让消费者在不牺牲燃油经济性的情况下，也能感受到强劲动力带来的驾驶乐趣，一石二鸟。

“MG ONE”之二是“硬核沉浸式智能座舱”，基于上汽与阿里巴巴联合开发的基于AliOS、全球首创的洛神智能座舱系统，配备30英寸三屏大屏、达摩引擎驱动的自动进化AI语义功能、多模式多屏精准交互、无感手机车钥匙、哔哩哔哩电竞空间等软硬件为消费者带来快速、流畅、科技感十足的沉浸式新体验互动体验。

最后是“先进未来科技”，强调的是搭载高精度地图的高端智能辅助驾驶MG PILOT 3.0，以及城市驾驶必备的循迹倒车、TJA超级拥堵辅助、APA全场景无人驾驶。

自动泊车、ICA集成高速智能巡航系统等多项智能新技术，确保用户体验到更安全、便捷、安心的驾驶体验。

而在MG ONE的竞争圈内，其主打产品的促销卖点是否具有竞争力？我们结合MG ONE前期客户订购情况、各版本关注度等信息，对主版本的产品尺寸、动力、配置丰富度等可量化的关键产品特征与同期主要竞争对手进行横向对比分析价格范围。

尺寸方面，虽然MG ONE的造型非常运动，但主体三围并没有因此而“打折”。

毫米的车身长度不如哈弗H6，但明显优于哈弗红兔和领克06。

整体尺寸与长安UNI-T类似，在同级中处于主流水平班级。

没有明显的缺点，确实值得称赞。

动力方面，名爵ONE采用了同级车普遍搭载的四缸1.5T发动机。

整体发动机设置非常均衡，最大功率和最大扭矩值都处于主流水平。

虽然不如哈弗H6 2.0T动力强劲，但也算强悍了。

与其他竞争对手相比，它一点也不逊色。

城市通勤和偶尔游玩完全够用，极其适合年轻目标群体的用车特点。

从主力版的配置丰富程度来看，根据MG ONE目前的预订和销售数据，主力版为进阶版，厂家指导价为12.98万元。

与同价位主要竞品相比，MG ONE不仅配备了12.3英寸全液晶仪表盘、YAMAHA品牌扬声器、彩色车内氛围灯等专属配置，而且数量上也只有长安UNI-T可以匹敌。

以及 MG ONE 的引人注目的功能。

与其不相上下，还配备了自动驻车、电动副驾驶座椅等亮点功能。

在优势配置总数上也优于哈弗H6和领克06。

整体性价比水平在同级车型中表现突出。

足够战斗了。

因此，综上所述，聚焦当代中国年轻消费者的需求特点，打造燃油新势力MG ONE不仅依靠全新架构的加持，还结合了卓越的底盘机械性能、运动时尚的设计、创新的体验。

与智能技术结合良好，特点突出。

在尺寸、动力、主要配置丰富程度等关键可量化产品能力上，也直接对标行业主流水平，让人眼前一亮。

4.品牌始终对未来保持诚实。

作为一个源自英国的运动潮流品牌，怀着扎根中国、布局全球的理念，上汽名爵不仅在谷歌中国品牌搜索排名中名列第一，而且人气也很高。

已销往全球60个国家。

已在多个国家和地区打开市场，并在2016年中国单一品牌汽车出口排行榜中名列第一。

其产品名爵ZS EV、名爵HS还获得了欧洲最严格的E-NCAP五星级评级。

品牌和产品的成就有目共睹。

，实力非凡。

但考虑到此前，上汽名爵确立了“使命”的战略目标，即实现年销量破万辆，畅销全球各地区，力争实现10%的用户满意度，最终打造中国汽车品牌。

值此汽车行业品牌诞生周年之际。

全球第一品牌。

坦白说，我们距离“一百年节点”已在即，挑战三个“三”的压力还是很大的。

因此，上汽名爵除了推出名爵6、名爵5、名爵ONE等战略车型，拓展产品矩阵外，也在与时俱进。

我们将持续提升品牌与年轻人的情感联系，持续强化营销和服务端系统能力。

“名爵6” 在与年轻人的共情方面，上汽名爵继今年11月正式宣布首款纯电动概念跑车MG Cyber??ster后，正式成立了该品牌，该车是与用户共同融资、共创、专为年轻人而开发的首款纯电动概念跑车MG Cyber??ster。

新一代。

Cyber?? Riot Bureau是一个与用户共同创建的专属组织。

核心用户可以通过集体的努力，深度、全面地参与产品设计、特定功能开发、产品上市、体验、试乘评测等全过程。

这种方式不仅拉近了消费者与厂家之间的距离，也让用户感受到了品牌开发车型思维模式的变化。

在大家的集体努力下，产品竞争力和偏好度也进一步提升。

同时，为了迎合当下年轻人对个性、潮流的多元化追求，官方领先改装品牌名爵XPOWER也与汽车合规改装联合推进办公室正式达成战略合作，提供高性能调校并且整车重量轻。

量化改装等专业车辆升级提供解决方案，为车辆合规性多样化改装带来新的解决问题思路。

此外，上汽名爵也紧跟行业新趋势，持续加强线上活动，在天猫、拼多多、苏宁等线上电商平台进行产品促销和品牌推广，与电竞深耕细作。

、时尚品牌等建立联系，提升其在年轻人心目中的形象，强化品牌标签IP。

5、总结要想引领潮流，就必须具备时代特征。

站在MG品牌即将迎来百年历史之际，上汽名爵以全新品类车型MG ONE迈入中国智能燃油SUV新时代，这既是企业的产品战略，也是他的果断决策。

也将引导未来的趋势。

看看名爵ONE，无论是其充足的产品实力，还是上汽名爵立足当下趋势在营销、服务等系统能力上的超前，都有能力不断在年轻消费群体中吸粉，成为“现象级”的潜力。