自动驾驶市场的激烈争夺中,谁将首先抓住高精地图的先机?
05-16
【行业】过去,国内汽车市场异常精彩,中国汽车产销量首次突破万辆,创下了历史新高。
创历史新高。
而地沟油火势猛烈、鲜花盛开的背后,轰轰烈烈的价格战考验着每家车企的生存能力。
在销售KPI和激烈的竞争面前,“体面”似乎不值一提。
在遇到有争议的问题时,不少车企选择直接“开放”,甚至有汽车圈的一把手或大佬直接落得下场。
有人说,如果车圈被撕开,“米粉”就得靠边站了。
似乎一旦你购买了某个品牌的产品,你就自动加入了某个阵营,从此你就不得不放大其他品牌的缺点。
让我们一起回顾一下国内汽车市场“互撕”的著名场面。
新年伊始的大戏就是雷丁的创始人状告当地官员。
除夕夜,雷丁汽车创始人和李国欣实名举报当地官员的视频成为热搜话题。
报道称,为了凸显地方政绩,潍坊市昌乐县官员强迫雷丁虚报公司去年10个月的工业产值和销售产值共计46.83亿元。
李国欣表示,无奈之下,他已向有关单位举报了现任潍坊长乐县委书记王骁的“一把手霸权”。
作为曾经无与伦比的公司,雷丁的年销量达到了超过28万辆的巅峰。
连续三年成为低速电动车销量冠军,市场份额一度超过30%。
但随着国家对低速电动车行业监管的不断完善,雷丁逐渐走到了难点。
即便想要转型新能源乘用车市场,也收效甚微。
不久前,有公开报道显示,雷丁汽车被责令执行1万元,共计执行2.1亿。
起亚高管向比亚迪开火。
今年2月,比亚迪于2月10日发布了全新秦PLUS(参数|询价)DM-i冠军版车型,起售价9.98万,同时价格有所下调,配置有所增加。
还实现了汽油和电力同价。
另一方面,合资车企起亚则将新款K3的实际售价定为8.99万元。
要知道,此前的合资A级轿车,尤其是主力A级轿车,售价几乎都在10万元以上。
于是,将刚刚上市的起亚K3与同时上市的比亚迪秦PLUS DM-i进行了对比。
2月16日,起亚中国首席运营官杨洪海公开发文愤怒批评王传福,声称让王传福教会他的“水军”什么是品质。
当天,杨洪海在微博评论区回复多名网友后,最终选择删除该微博。
所谓黑红也是红:宁可被赞扬、被骂,也不要被忽视。
杨洪海今年在多个公开场合发表“惊人言论”。
当在接受采访时被问到起亚在华可能因业绩下滑而资不抵债时,杨洪海问道:“有多少企业不是资不抵债的?”在6月份的第十五届中国汽车蓝皮书论坛上,杨洪海的言论再次引发汽车圈的关注和热议。
他说,“起亚今年一季度全球营收21亿,有能力在中国市场竞争。
你们本土企业有没有资金实力去竞争?你先把它烧死,我来以后抢占市场,让敌人先去试试,我口袋里有钱,有技术,我还没有放弃,进来对付你。
合适的时间。
”长安汽车愤怒指责吉利汽车“抄袭”。
2月28日,一封长安汽车委托律师事务所发给吉利汽车的律师函在网上流传,称吉利汽车发布的吉利银河“银河之光”原型车与长安汽车的汽车概念有很多相似之处。
轿车及量产车型涉嫌侵犯长安汽车知识产权。
随后,吉利汽车集团发表声明:“上述律师函内容严重失实,对我公司的指控毫无根据,误导公众,对我公司品牌和商誉造成严重损害。
”彼时,吉利正式发布了全新银河系列品牌及品牌LOGO,同时还带来了2款新车。
长安指出,这两款车的原型机Galaxy Light与长安汽车的概念车和量产车型有很多相似之处,涉嫌侵犯长安汽车的知识产权。
2019年3月,曾在长安工作多年的陈铮加盟吉利,担任吉利汽车集团设计副总裁。
据了解,陈铮于2016年加入长安汽车,从汽车设计工程师起步,历任长安汽车创意设计师、长安汽车全球设计中心全球设计总监、长安汽车造型执行副总裁设计院。
在长安期间,完成了逸动系列、CS系列、锐程系列、UNI系列、长安新能源等量产车型的设计,并荣获多项国内外设计奖项。
面对长安抄袭指控,吉利控股集团高级副总裁杨学良在转发声明时表示:“我们要良性竞争,不搞内讧;要转型发展,不共处一室;我们必须团结一致,不要分裂和抹黑。
”余承东被分开了。
孔回应“自动驾驶胡言乱语” 今年3月,比亚迪董事长王传福在年度财报交流会上表示,“自动驾驶就是胡言乱语,都是胡说八道,只是一个骗局。
”皇帝的新衣。
在4月份的文杰M5高端智能驾驶版发布会上,华为消费者业务CEO余承东似乎回应了王传福此前“自动驾驶就是扯淡”的观点:“说自动驾驶就是扯淡。
原因有二要么是对这个行业缺乏了解,要么是故意这么说的,他还补充道:“大佬说这句话肯定是故意攻击这个行业。
遥遥领先并不是随口说说的。
做到了才可以吹。
”有趣的是,作为业界公认的智能驾驶一线企业,小鹏汽车何小鹏也在技术架构大会上展示了一份PPT,表示“XNGP是终极形态”。
“智能辅助驾驶、自动驾驶不再是废话”,算是对“狗屁理论”的回应。
长城举报比亚迪“排放造假”。
2019年5月,长城汽车正式发布声明称,长城汽车于2016年4月11日向生态环境部、市场监管总局、工业和信息化部提交报告材料,并表示:比亚迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i使用常压油箱,涉嫌车辆蒸发污染物排放不达标被举报。
这篇公开报道引起了汽车圈的地震。
长城声明发布两小时后比亚迪回应:坚决反对任何形式的不正当竞争!并保留诉诸法律的权利!比亚迪声称,测试车辆由长城汽车购买、保管并安排检验,中国汽车中心(天津)按照长城汽车要求对相关项目进行了检验。
但严格来说,测试车辆的检验状况并不符合国家标准。
根据标准要求,应由第三方取样、保存并送检,并要求在磨合里程完成后进行测试。
长城送检的车辆在检查时行驶里程最多只有10公里。
鉴于上述情况,比亚迪认为其检测报告无效,长城汽车不能信赖该报告。
有专业人士指出:“中国一直以来法律法规严格,监管薄弱,自主品牌的灰色地带相对宽松,长城此次的报告却扭转了局面。
”事物的后续发展不再局限于长城和比亚迪。
两家公司之间的事情,已经成为全行业的事情。
最终的结果可能是排放检测规则的改变、市场监管更加严格等一系列血腥的、潜在的变化。
何小鹏和余承东在空中就AEB展开了激烈的争斗。
今年11月,两大车企老大“华为智能汽车BU CEO余承东”VS“小鹏汽车CEO何小鹏”围绕汽车AEB的争论引发了业界广泛热议。
何小鹏在接受相关媒体采访时愤怒抱怨,“朋友提到的AEB 99%都是假的,都是骗局,那些宣传都没有正式发布,全都来自短视频。
” “它的AEB根本无法驱动,而且意外刹车的情况也太多了。
”针对的就是华为新M7主推的AEB功能。
而余承东也不甘示弱,直接在朋友圈回应,“有些车企的一把手根本不懂AEB是什么”; “跟别人说智能驾驶都是废话/忽悠,几乎是一样的!”、“有的车企,整天忙着做智能驾驶,AEB主动安全测试成绩很差,一问才发现他们甚至没有执行基本的 AEB 功能。
”不少媒体也趁热打铁,推出了AEB测试相关的评测视频和直播,直观地展示了各种测试车型是否能够实现“见障碍即刹车”、“最高时速能达到多少”。
一轮又一轮的“对话”在空中,双方走向和解,何小鹏发文:“有时候误会之后更容易成为好朋友。
”虽然这样的对话可能显得有点“不体面”,但没想到的是,这次对话却让更多的人了解并关注了AEB功能,这比车企多年来的宣传还要有效。
蔚来对峙理想“营销费用率最低” 蔚来与特斯拉的销售费用引发讨论,蔚来与理想汽车高管也在微博上直接争吵。
有汽车博主发布了一组新能源汽车销售费用率与车企毛利率对比图。
该博主表示,从销售费用率来看,特斯拉是最好的。
今年以来,理想一直在一步步逼近特斯拉的水平。
小鹏蔚来目前仍保持较高水平,但与之前相比,已经大幅下降。
理想汽车CEO李翔在微博转发该帖子表示赞同。
他表示,营销和传播成本是大家最关心的。
我可以肯定地说,理想汽车的“营销和传播费用率”是所有中国汽车品牌中最低的,包括主机厂和销售(直销/代理)系统的所有营销和传播费用。
“世界上唯一比我们低的公司就是特斯拉。
”李想说。
随后,蔚来品牌与传播助理副总裁马琳在微博转发李想并表示,理想的年份,三辆车的销量应该在万辆左右。
此外,他还问道:“大家最关心的不应该是研发的成本和效率吗?”结论:中国车企这一次确实不容易。
2017年,价格战的硝烟尚未散去。
行业快速发展带来的竞争焦虑和不确定性,促使更多人利用公共平台发声。
这些声音有的是捍卫品牌,有的是提出质疑,还有的是跟风营销。
确实,每个人、每个公司都有发言权。
有些声音可以让事情变得更清楚。
我们欢迎这样的声音。
有的只是一团乱七八糟的羽毛,难看又不雅观。
我们也希望这些情况不再占用公共资源。
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