深度剖析818评选：年度杰出进步品牌

【新闻动态】中汽协联合品牌的“中国汽车消费年度发布”正式公布，引起国内外强烈反响行业。

本次发布共有8个品牌、8个车型、1家汽车企业位居榜首。

这些荣誉的获得者都是最受消费者认可的品牌或车型。

本文将重点关注“年度杰出进取品牌”以及从该维度脱颖而出的参赛者。

本轮评选共有15个品牌入围。

谁将成为最后的冠军？这些冠军最近和未来的发展如何？他们有继续进步的潜力吗？ ■评选规则说明 “年度杰出进步品牌”从中国品牌、海外品牌、新造车品牌三个维度评选。

此次奖项的展示，是对当前品牌发展的肯定。

当前，科学技术日新月异，汽车行业日新月异。

为了与时俱进，实现从“无到有”的突破、从“有到卓越”的进步，背后汽车品牌做出的努力值得点赞。

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《中国/海外品牌及造车新势力品牌评选规则》年度优秀进步中国品牌和年度优秀进步海外品牌根据用户关注品牌的因素，结合大数据，总计设定5个评价维度，结合用户Attention对指标进行赋能，然后采用专家打分的方法进行修正。

具体评价维度和权重为：品牌销量增长（40%）、产品创新提升（20%）、产品质量提升（20%）、品牌知名度提升（10%）、品牌美誉度提升（10%）。

年度汽车制造优秀进步新势力品牌考虑到大部分品牌都是新品牌，更多地考察品牌过去一年的表现。

共设置4个评价维度，根据用户关注度对指标进行赋能。

然后采用专家评分法进行修正。

具体评价维度和权重为：品牌销量（25%）、品牌知名度（25%）、品牌美誉度（25%）、产品创新（25%）。

“年度优秀进取品牌排行榜” 基于评价模型，通过各品牌各项数据计算，红旗荣获年度优秀进取中国品牌排行榜第一名，保时捷荣获年度优秀进取海外品牌排行榜第一名、伟途在年度优秀进步造车新力量排行榜中成功夺冠。

■红旗：销量/知名度/产品创新长足进步 “红旗品牌多方面突飞猛进” 在年度中国优秀进步品牌排行榜中，红旗销量增长指标大幅领先。

与此同时，产品创新、品牌知名度等指标也有所提升。

成为最优秀的人之一。

从销量来看，肩负国人诸多期望的红旗品牌，全年仅售出2.1万辆；但自年底启动改革以来，其销量增长迅速，年销量突破2.5万辆，超过了此前10年的累计销量。

年销量突破10万台。

红旗的成长和进步，让人倍感鼓舞。

销量的增长与红旗的产品创新和产品线扩张密切相关。

比如，在产品设计方面，红旗品牌一改早年红旗稳重、商务的风格，变得更加年轻、时尚。

此外，红旗的产品阵容日益丰富。

目前，在售大型轿车1款、中大型SUV/轿车3款、中型SUV 3款。

/轿车2款，紧凑型SUV/轿车1款。

即将上市的中大型轿车红旗H9极受欢迎，关注度接近BBA同级别产品。

从品牌的整体发展来看，如今的红旗已经摆脱了过去“有声有色”的尴尬，在市场上稳步上升，这让集团对红旗充满了信心。

中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平近日公开表示，红旗品牌实现20万辆的年销量目标“没问题”。

对于年度目标，红旗正在研究能否在今年目标的基础上“再双增”。

根据此前规划，红旗品牌计划实现年销量20万辆、年超40万辆、年销量60万辆、年销量80万辆的目标。

目前，原计划销量40万辆2020年完成的计划可能会提前在2020年实现，可能有人认为红旗的目标过于狂妄，但在年销量突破2.5万辆之后，红旗提出了年销量10万辆的挑战。

遭到行业内外的一片嘘声，但红旗的成绩却一举成为“奇迹”的代名词。

来自红旗的官方数据显示，今年1-7月累计销量为8.8万辆。

同比增长43.8%，完成全年销量目标的43.8%，从产品来看，红旗HS5销量目前涨幅最快，保险数据显示，该车已售出8000辆以上。

连续两个月销量突破，有望成为该品牌首款销量破万的车型。

此外，半年后红旗将推出红旗H9，将进一步提升品牌知名度。

除了在产品端的贡献，红旗本身也在提升品牌知名度方面做出了努力，比如聘请明星靳东作为品牌代言人，在人民大会堂举办品牌战略发布会，成功吸引了众多消费者的关注。

受到消费者的关注。

从以上分析可见，红旗“年度杰出进步中国品牌”冠军称号当之无愧。

■保时捷：仍注重市场开拓，是海外品牌中“最进步”的。

“保时捷各项指标都表现出色，总体排名第一。

”在年度优秀进步海外品牌排行榜中，保时捷实现了销量增长、产品质量提升、品牌知名度提升。

在改善程度等指标上均名列前茅。

在过去的一年里，保时捷凭借长期的良好声誉和价格探索策略，取得了出色的市场开拓成果。

中国继续成为保时捷最大的单一国家市场。

作为一个已经走过60年代的品牌，保时捷在产品设计和定位上似乎显得有些老套，但这是为了品牌自身的传承。

保时捷数字中国董事总经理张俊峰在保时捷数字中国主办的“中国新汽车消费论坛”上表示，保时捷讲究传承，就是如果你在街上看到一辆保时捷，无论是70年前或者现在，你一看就知道了。

这是保时捷，这就是传承的意义。

但这并不意味着保时捷不注重创新。

相反，保时捷在数字化转型和接受新事物方面显得非常年轻和时尚。

例如，保时捷App将充电设施与Taycan服务、车主支付、售后服务等内容智能融合，让用户体验更流畅、更智能。

再比如，Taycan上市时，保时捷请脱口秀明星庞博主持，让发布会异常热闹。

李佳琦将Taycan众多的外观和内饰定制选项传递给了网上网友。

这一系列操作不仅迎合了当下的潮流，也让保时捷走在了潮流的最前沿。

今年上半年，保时捷在华销量3.93万辆，同比下降7%。

相比之下，保时捷全球销量下降了12%，其中中国是降幅最小的地区。

受疫情影响，今年2月保时捷在华销量下滑高达60%。

不过，自3月份以来，大部分保时捷经销商已恢复正常营业。

3月至6月，保时捷在华新车交付量保持稳定增长趋势。

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今年之后，保时捷将继续在电气化、数字化等领域进行投资。

根据计划，从今年起，保时捷将在混合动力、电气化和数字化方面投资约1亿欧元，其中60亿欧元将用于开发混合动力和电动技术，进一步开发Taycan等车型，更新插电式混合动力系统。

-混合动力车型； 10 1 亿欧元将用于投资数字化项目，如互联驾驶、自动驾驶、移动出行服务等。

更多精彩视频，尽在视频平台 ■ 蔚来：凭借产品和营销，蔚来成功从行业。

“蔚来汽车在市场表现/用户口碑等方面表现突出。

”在年度优秀进步造车新势力排行榜中，蔚来汽车凭借多项指标优势位列第一。

过去一年，造车新势力阵营出现两极分化。

蔚来、理想、小鹏、威马汽车在市场表现和用户口碑方面均表现出色。

其中，蔚来汽车在品牌建设、服务创新等方面得到了更多用户的认可，并通过高调的营销策略成功从行业中脱颖而出，成为最知名的造车新品牌。

此外，蔚来明年推出产品后，市场销量逐年增长。

保险数据显示，蔚来今年上半年交付新车1.4万辆，同比增长83%。

除了在销量上领先造车新势力阵营外，蔚来目前已经实现了正毛利率。

蔚来第二季度财报数据显示，Q2利润总额3亿元，同比增长0.1%；毛利率为8.4%，去年同期为-33.4%，一季度为-12.2%。

蔚来终于兑现了此前多次强调的“二季度毛利率正”的承诺。

作为一个新品牌，蔚来汽车能够在短时间内获得知名度，不仅在于产品、服务等自身优势，还在于当前消费环境的变化。

调查数据显示，拥有两辆及以上汽车的用户中，只有15.8%购买过同一品牌；用户品牌迁移的原因有很多，其中比例最高的是“想尝试其他品牌”，而造车新势力正在迅速崛起，更加多元化的服务和创新不仅为用户的好奇心提供了便利，也为他们的产品和品牌本身赢得了机会。

此外，调查结果显示，72.7%的用户更喜欢到线下4S店看车、提车。

以蔚来为代表的新造车品牌将店内体验发挥到了极致，不仅改变了城市展厅选车、看车、订车的功能，还为线下展厅增添了社区营销属性。

从蔚来的案例我们可以看到，线下4S店已经从强调“销售”转向强调“体验”。

截至目前，蔚来拥有22个蔚来中心和蔚来之家空间，覆盖中国89个城市。

除了提升购车体验，蔚来在用车方面也有独到之处。

与大多数新能源车企提供充电桩不同，蔚来还为用户提供换电模式，提高用车的便利性。

截至目前，蔚来已建成覆盖全国63个城市的换电站。

这个数据还在增长。

据悉，蔚来换电站的建设速度是平均每周新建一座换电站。

蔚来贯穿汽车全生命周期的服务深受车主好评，在品牌和产品美誉度上均遥遥领先。

甚至有车主调侃蔚来“买服务，得车”。

成功突围造车新势力竞争的蔚来，不仅取得了自身的进步，更让人看到了换电模式、用户运营等策略的市场回报，值得其他造车企业学习品牌。

更多精彩视频，尽在视频平台 编者点评：从以上分析可以看出，红旗/保时捷/蔚来等顶级获胜品牌不仅在市场上的表现优于同期竞争对手，而且也实现了销量逆势增长。

在产品创新、品质提升和品牌知名度方面也得到了消费者的一致认可。

这样的进步值得鼓励，更值得赞扬。

这也启发了其他汽车品牌。

无论你是红旗/保时捷这样的老树新花，还是蔚来这样的新品牌，只要你专注产品、品质、服务，消费者就会为你投票。

”贡献口碑。

除了红旗/保时捷/蔚来，还有哪些品牌的进步引起了你的关注？评论区告诉我们。