AI看市场-领克产品竞争力数据解读

【新闻动态】作为领克品牌首款量产车型，领克（参数|询价）基于CMA（Compact Modular Architecture）模块化架构平台打造。

它与沃尔沃XC40属于同一家族，搭载源自沃尔沃的2.0T发动机。

可以说，它生来就带着光环。

正因为如此，作为旗下首款车型，领克自然对其寄予厚望。

自今年11月克01推出以来，已经经历了两年半的市场考验。

那么这款车的产品力如何呢？今天我们就通过大数据来聊聊克01车。

大数据显示，领克紫的主要竞争对手包括领克05、领克02、星悦。

接下来我们将从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家全面分析产品竞争力。

【AI看市】是我们新推出的汽车市场分析程序。

它依托海量精准的大数据，对热门车型、市场趋势等热点话题提供专业客观的分析，让您快速掌握汽车行情。

第97期内容为您带来凌克01产品竞争力解读。

1、“菱克01”市场销量 从过去一年的时间线来看，“菱克01”市场呈现出高-低-高的走势。

尤其是今年2月份，受疫情和春节假期影响，销量达到最低点，为10万台。

从今年5月份的数据来看，克01销量为2500辆，环比增长22.6%，同比下降38.1%。

市场销量大幅下滑；今年前5个月累计销量8600辆，即8600辆。

与去年同期相比下降55.8%，累计市场销量大幅下滑。

纵观整体紧凑型SUV市场，5月份和今年前5个月累计销量同比增速分别为32.9%和-16.7%。

5月份单月销售表现强劲，但累计销量出现一定程度的下滑。

无论是单月销量还是累计销量，克01的增速均低于紧凑型SUV市场。

2、竞争产品格局 大数据中不同车系之间的对比次数可以很好地反映用户心目中车系之间的竞争关系。

从上述车型对比数据来看，与克01对比的车系中，竞争前三名的车型分别是领克05、领克02、星越。

我们将他们视为克01的核心竞争对手。

。

可见，对于领克05来说，其用户的争夺最为激烈。

同时我们也可以清晰地发现，从竞品数据来看，领克子的主要竞品大部分来自于品牌内部，比如领克05、领克02、领克03等。

这样的竞争很容易导致兄弟自相残杀。

此外，从反向比较来看，领克05、领克02、领克03车型也与领克Zi形成了较为直接的竞争关系。

要知道领克05、领克02和领克同属紧凑型SUV市场，必然会相互竞争。

不过，领克03是一款紧凑型轿车。

从这一举动可以看出，消费者对领克品牌产生了浓厚的兴趣。

随着关注度的提高，他们会选择相同的品牌。

不仅如此，领克在国内定位为高端品牌，一直将与海外品牌同级别的车型作为主要竞争对手。

但从竞争角度来看，中国品牌车型仍是其主要竞争对手。

尤其是从反向数据中我们可以看到，对于RAV4荣放、皓影、探岳车型来说，领克与克01的竞争关系排在第30名之外，这意味着在消费者心目中，存在一定的差距领克与海外品牌之间的关系。

在购买海外品牌的紧凑型SUV车型时，他们不会将其与领克品牌下的同级别车型进行比较。

那么，在竞品圈子里谁最受用户欢迎呢？今年5月，领克05在竞品圈中订购用户数最高（指对某车型留下询价、试驾等信息或拨打电话的独立用户），其中最受用户欢迎；下单用户数量最低的是为了引领克01，需要增加经销商活跃度，提供更具吸引力的市场报价，鼓励潜在客户下单；领克02的订购用户数量增长最快，用户热度大幅提升。

订单用户下降幅度最大的是星月，需要加大产品营销力度。

用户下单后实际的销售转化效果如何？今年5月，星月在竞品市场中销售份额最高，占比30.3%。

与上月相比，市场份额增长最快的是领克05，其在竞争市场中的份额增加了20.9个百分点；领克02在竞争激烈的市场中的份额下降了11.1个百分点，成为份额下降幅度最大的车系。

此外，从长期趋势来看，星越在竞品圈的市场份额在过去12个月内逐步提升，并持续抢占更多市场份额。

过去12个月平均增长率分别为0.36%；而灵空子和领克02的竞品份额则进入下降通道，近12个月平均下降2.12%和0.14%。

3、用户分布 从用户订单数据来看，灵空子及其竞品的用户主要集中在华中和华东地区。

领克05用户排名前3的省份为浙江、广东、江苏，排名前3的城市为西安、北京、上海。

领克05用户排名前3的省份为浙江、广东、江苏，排名前3的城市为北京、上海。

, 成都;领克02用户排名前3的省份为浙江、江苏、广东，排名前3的城市为北京、上海、武汉；星月用户排名前三的省份为浙江、江苏、安徽，排名前三的城市为杭州、上海、武汉。

灵空子及其竞品的最大用户来自浙江、江苏、广东等省份。

竞品圈内各车系的市场竞争以上海、北京、武汉等城市最为激烈。

《领克01》 4、车主的评价 在竞品圈中，今年市场销量排名第一的星月，用户口碑综合评分为4.56，为竞品圈综合评分最高。

在这里，市场销量与用户口碑高度一致。

从用户评价来看，星越在动力和性价比方面都有不错的用户评价，但在空间和舒适度方面还有待提高。

领克01的整体声望得分为4.54，在整体声望得分中排名第二。

与星月相比，整体声誉评分相差不大。

它在外观和动力上更受用户青睐，但油耗和空间一般。

如果在这些方面进行改进，有望获得更多用户。

领克02用户口碑排名第三。

它在空间和油耗方面存在一定的缺点，需要改进以提高用户满意度。

领克05的用户评分最低。

用户对油耗和空间比较不满意。

产品需要优化以满足用户需求，提高产品竞争力。

由此看来，尽管用户对油耗的评价比较一般，但用户对克01车型的满意度较高。

但凌空子还推出了PHEV和HEV版本的车型，可以有效降低新车的油耗。

《领克克01》五、全文概要领克克01可以说是领克品牌进入市场的“排头兵”，其市场表现将直接影响品牌未来的美誉度。

从目前产品力的成绩来看，虽然市场销量大幅下滑，意向用户数量有所下降，但灵空子在用户中拥有良好的口碑，在核心竞争产品圈内整体竞争力较强。

未来如果在油耗和空间方面做出努力，有望进一步强化产品竞争力，吸引更多用户认可。

值得注意的是，新领克01现已向工信部申报。

新车对前/后保险杠造型进行了更新，使得新领克01的外观风格更加贴近品牌现有的家族化设计。

同时，在动力方面，申报车型均搭载2.0T发动机，并分为低、中、高三种功率调节。

最大功率为//马力。