AI看市场-解读上汽大众Polo产品竞争力

【新闻中心】作为小型车市场的王者之一，上汽大众Polo（参数|询价）凭借长期的入驻华历史和良好的产品在市场中占据一席之地力量。

在消费者心中留下了良好的印象。

但随着竞品纷纷加长、更新，Polo逐渐被打压。

好在2018年6月18日，新款Polo上市，共推出四款车型，售价9.99万-12.39万元。

新车凭借加长的车身，向紧凑型轿车品类跃进了一步。

新款Polo上市已有一年多了。

市场表现如何？消费者对这款新型、更具跨级别的汽车有何看法？大数据显示，上汽大众Polo的主要竞争对手包括YARiS L、飞度、高尔夫。

接下来我们将从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为您全面分析产品竞争力。

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本期内容带您解读上汽大众Polo产品的竞争力。

1、市场销售：销售平稳，人气不减。

今年6月，Polo销量43万辆，环比下降7.9%，同比增长0.8%。

销售保持平稳发展；今年1-6月累计销量1.54万辆，同比下降64.4%，累计市场销量大幅下滑。

从整体小型车市场来看，今年6月和1-6月累计销量同比增速分别为-44.8%和-48.3%。

6月单月市场销量大幅下滑，累计市场销量大幅下滑。

Polo 的单月销量超越了整个小型车市场。

2、产品竞争格局：YARiS L智选是最大的竞争对手。

大数据中不同车系之间的对比次数可以很好地反映车系在用户心目中的竞争关系。

从上述车型对比数据来看，与Polo对比的车系中，竞争排名前三的车型分别是YARiS L、飞度、高尔夫。

我们将他们视为Polo的核心竞争对手。

可见，对于Polo来说，YARiS·L智选对于用户的争夺最为激烈。

那么，在竞品圈子里谁最受用户欢迎呢？今年6月，竞品圈下单用户（指对某款车型留下询价、试驾、打电话等信息的独立用户）数量最多的是高尔夫，是最受消费者欢迎的车型。

用户；下单用户数量最少的是Polo，需要增加经销商活跃度，提供更具吸引力的市场报价，促进潜在客户下单； YARiS L智选的点餐用户数量增长最快，用户热度大幅提升。

订单用户下降幅度最大的是Polo，需要加大产品营销力度。

用户下单后实际的销售转化效果如何？今年6月，高尔夫在竞品圈中销量份额最高，占比43.5%。

与上月相比，市场份额增长最快的是高尔夫，其在竞争市场中的份额增加了9.3个百分点；飞度在竞争激烈的市场中的份额下降了18.3个百分点，成为份额下降幅度最大的车系。

此外，从长期趋势来看，高尔夫和YARiS L在竞品圈的市场份额在过去12个月中逐渐上升，并持续抢占更多市场份额。

过去12个月的平均涨幅分别为1.11%和0.96%； Fit和Polo的竞争市场份额已进入下降通道，过去12个月平均下降1.95%和0.13%。

3、用户分布：沿海省份对Polo运动颇为喜爱。

从用户订单数据来看，Polo及其竞品的用户主要集中在华东和华中地区。

Polo用户排名前3的省份为山东、江苏、河北，排名前3的城市为北京、上海、成都； YARiS L智选用户排名前三的省份为广东、山东、江苏，排名前三的城市为北京、郑州。

, 天津; Fit用户排名前3的省份为广东、山东、河南，排名前3的城市为北京、武汉、广州；高尔夫用户排名前三的省份为山东、江苏、河北，排名前三的城市为北京、上海。

，成都。

Polo及其竞品的最大用户来自山东、江苏、广东等省份。

竞争圈内各车系的市场竞争以北京、上海、成都等城市最为激烈。

4、车主的评价：外表/控制力受到车主的青睐。

在竞品圈中，YARiS L智炫今年市场销量排名第二。

用户口碑综合评分为4.6，综合评分为竞品圈内最高。

这里的市场销售和车主一样。

用户声誉出现分化。

从用户评价来看，YARiS L智炫在外观和性价比方面都有不错的用户评价，但在内饰和舒适度方面还有待提高。

Polo的整体口碑得分为4.52，位居整体口碑第二名。

与YARiS L相比，整体口碑评分相差不大。

它在外观和操控方面更受用户青睐，但在内饰和动力方面评价一般。

如果在这些方面进行改进，有望获得更多用户。

高尔夫用户的声誉排名第三。

它在空间和舒适度方面存在一定的缺点，需要改进以提高用户满意度。

飞度的用户评分最低，用户对内饰和舒适度比较不满意。

产品需要优化以满足用户需求，提高产品竞争力。

5、总结：总体来看，上半年即使受到疫情影响，Polo销量仍保持平稳发展，意向用户数量有所下降。

从口碑来看，用户的评价还不错，整体竞争力较强。

未来如果在内饰和动力方面努力改进，有望进一步强化产品竞争力，吸引更多用户认可。

有趣的是，高尔夫出现在Polo第三位的核心竞争对手之中。

考虑到终端折扣，两款车的价格区间有部分重叠。

尽管两厢车市场萎缩，但Polo将携手高尔夫，为大众抢占更多细分市场。