与福特对话未来设计趋势及经理Sheryl研究

【设计馆】对于汽车的设计来说，不仅仅是外观和性能。

要设计一辆优秀的汽车，还需要考虑很多很多方面。

对话美国福特 经理·Sheryl和Connelly女士探讨未来汽车设计趋势，了解她对趋势对汽车设计影响的见解。

以下为谈话实录。

研究动态——拓宽视野 在正式对话之前，Sheryl和Connelly让我们玩一个小游戏。

屏幕上有很多人在传球，视频结束后我们被要求告诉她这些人传了多少次球。

9次？ 11次？她回答说她不知道经过了多少次，然后问我们是否注意到视频中的一个人戴着黑猩猩面具。

制作这款游戏??的目的对于我们福特工作室来说非常有意义。

我们的团队是设计师和工程师组成的，我们也在努力把自己定位为生产最好的汽车，所以我们需要关注行业外的动向。

寻找全球趋势就像试图观察猩猩一样。

我们研究了社会、技术、经济、环境和政治这五个领域的趋势，这些领域推动了我们的欣赏、消费价值观和选择行为。

虽然我无法预测未来，但全球趋势是可见的，我们可以利用这些趋势来指导讨论和研究。

借鉴过去的经验，我们讨论了牛仔裤的发展趋势。

一百年前，牛仔裤由于成本低廉且耐用，通常被用作工作制服。

然而，今天它们已成为高档服装。

你可以穿牛仔裤去办公室，也可以穿牛仔裤去餐馆，人们愿意花美元买一条牛仔裤只是为了时髦。

所以近百年来，价值观发生了巨大的变化。

此外，在20世纪70年代末，计算机仍然是一种专业的计算工具。

曾有专家提出未来将计算机扩展到个人市场，但更多人表示，计算机没什么大不了的，人们没有必要拥有个人计算机。

，原因是计算机的体积太大，所以他们把自己的DOS操作系统卖给了竞争对手IBM。

然而，IBM 认为个人电脑是一种趋势。

这种对趋势的正确判断使IBM在整个20世纪80年代取得了成功。

个人电脑销量大约超过 300,000 台。

世界人口老龄化对设计的影响。

福特也在不断研究趋势。

我们注意到，世界人口从70亿增加到90亿，人口总体呈现老龄化趋势。

这将成为我们未来面临的最大问题。

社会经济挑战。

未来几十年，退休人员将多于工人，坚持让老年人继续享受独立驾驶将影响我们设计车辆的方式。

为此，我们工程师在设计汽车的时候，就会佩戴一些专门用来模拟老年人动作的设备。

佩戴后，膝盖活动或抬腿都会困难。

戴手套会降低手指的敏感性，并戴深色眼镜。

模拟老年人的观察视角等，这是为了设计一款更适合老年人的汽车。

只有亲自体验用户的需求，才能让设计从空谈变成现实。

例如，当我们设计SUV车型时，我们会降低门槛的高度，这样你上车时就不必把腿抬得太高。

年轻人一般都是从侧面进入车内，但是对于老年人来说，一般都要背对着车坐下，然后把腿伸进车内，所以我们会加大车门的尺寸。

让老年人更容易使用。

此外，车头的摄像头和全方位雷达辅助系统也可以帮助老年人观察车周围的情况并第一时间给出提示。

我们知道我们所做的一切对老年司机是有利的。

当然，我们不仅仅为老年人生产汽车。

这些功能对于17岁至70岁的驾驶员同样具有吸引力。

至于我们正在关注的其他趋势，我们仍在关注中国和印度，因为它们的人口数量庞大且不断增长，这推动了大规模的城市化并创造了数千万人口的超大城市，例如中国的上海、广州等，我们对这一趋势的研究特别感兴趣。

汽车已经成为日常生活必需品，我们需要关注用户的真实需求。

我们来谈谈美国的奢侈品和SUV。

而想要了解奢侈品的发展趋势，就必须了解它的历史。

2006年，有一部非常著名的美国电影，叫做《华尔街》。

那部电影里有一句名言——“贪婪是好事”。

这句话在当时非常流行。

部分原因是美国的婴儿潮一代出生于20世纪90年代，在二战后的经济繁荣中成长。

我们称他们为“含着金钥匙出生的人”。

到2010年，这些婴儿潮一代已经赚了很多钱，年近40岁，通常是家庭的主要经济支柱。

他们拥有强大的消费购买力，正在展示自己的成功、权力和财富。

在此期间，运动型多用途车变得非常流行。

福特并不是第一家向市场推出SUV的公司，但在这方面它是最成功的。

我们成功的部分原因在于我们能够满足消费者在与运动型多用途车相关的任何方面的需求。

通常，如果我们向一个家庭出售一辆福特探险者，我们会出售两辆，一辆给丈夫，一辆给妻子。

有些人用这款SUV进行越野游览，但他们经常在高速公路和城市街道上使用它。

他们购买了很多设备，甚至客运拖车。

在此期间，福特开始推出更多的Explorer，成为四门车型，而两门Explorer最终被称为Escape。

不久之后，美国遭遇恐怖袭击，造成经济不稳定，并引起一些人对美国对外国石油依赖的担忧。

美国石油价格达到每加仑四美元，这是以前从未有过的。

因此，运动型多用途车市场开始下滑。

随着豪华轿车变得如此普遍，富人正在寻找新的方式来展示他们的财富和权力，例如拥有价值数百万美元的镶有钻石的手机。

所以现在，当一个人想买一辆汽车，尤其是SUV时，他们只买自己需要的东西，而不会超出预算。

我们发现以前买Explorer的时候会一次性买两个，现在只买一个。

原因是家庭可以根据需求共享汽车。

在 20 世纪 90 年代，人们通常只拥有 SUV 两年。

如今，道路上随处可见10年以上车龄的汽车。

SUV 的本质意味着您永远不会放弃它，而且它的灵活性足以改变您的生活。

SUV的设计也发生了变化，它们变得非常大，并且有些车型具有粗犷的线条，以提供更经济的感觉。

并且，还有混合动力汽车和纯电动汽车。

我们正在努力让客户选择最适合他们需求的汽车。

因此，我们正在朝着这样的理念发展：汽车不仅仅是一种交通工具。

例如，当您双手放在方向盘上、眼睛专注于驾驶时，许多设备可以通过语音激活，您仍然可以与家人和朋友保持联系，或拨打商务电话。

品牌意义对于消费者来说变得越来越重要。

它反映了人们的某些价值观，告诉世界我关心什么，并努力让自己变得独一无二。

福特的主张与我们提供的产品一样重要。

我们帮助有需要的人的原因可能不仅仅是让他们买车，而是会让人们对品牌和制造商有更好的感觉。