今天，在北京举办的新能源投融资大型论坛上，一家刚刚申请“蓝天野”商标的北京电动汽车技术平台公司成为新能源汽车投资人和金融家热议的话题。
有人认为，该公司的商标具有特殊意义，价值数亿。
有些人认为它毫无价值。
甚至有人认为申请名人商标存在侵权风险。
专家分析，此类注册行为的判断是目前法律上的难点。
。
会上，多年从事汽车经销、屈阁华刚控股集团副总裁、Uber在线商学院的专家创始人·苏桔良认为，“奔驰的商标价值超过1亿欧元，戴姆勒的品牌价值也远超亿欧元，可想而知蓝天野电动汽车商标的价值，在向往的蓝天白云下越野的新能源汽车形象不仅生动直观，而且有利于汽车的发展。
汽车领域的记忆和推广热潮，让全国几十万家企业聚集在这里，光是这个商标就至少值500到6亿元。
”申请该商标的北京宏源蓝翔电动汽车技术有限公司。
常朱鹤峰冷静地认为，“蓝天野”商标寓意“蓝天碧野”，象征着绿色环保和驾驶，但未经批准就一文不值。
“电动汽车必然取代燃油汽车，中国自主创新电动汽车品牌的价值一定会有天价的一天。
但这个品牌的升值和积累是一个长期的过程。
”目前很难说蓝天野商标值多少钱，对于“蓝天野”商标的风险，一些经销商认为，未经名人许可，使用名人姓名从事商业活动，属于侵犯名人姓名的行为。
“我重申，我无意冒犯老艺术家蓝天野先生。
但这三个词确实非常适合我们的电动汽车技术平台和充换电站的运营理念。
”朱鹤峰回应道。
对此，法律专家、北京贝斯特福达时代知识产权代理有限公司王浩表示：有限公司认为，企业将公众熟知的风景名胜、动植物名称以及成语、俗语作为商标，使消费者能够快速记忆和理解，已为公众所接受。
但使用名人的名字作为商标却存在很大争议，“一些消费者认为，中国同名同姓的人很多，一个名字不能仅仅因为一个人是一个人而独占使用。
”是名人。
即使他是名人，他的名字也不应该被用作商标。
也有不同的态度。
一些名人主动将自己的名字注册为商标，禁止他人未经许可使用，如姚明、杨澜等。
”王浩分析道，“一些明星认为，公司在与表演作品无关的产品上使用自己的名字，只要产品质量合格，有助于提高知名度。
这些观点实际上反映了法律对姓名权保护的一个难点，那就是名人的姓名代表着名人的名誉和荣誉。
然而，假设使用名人名字作为商标的产品具有优良的品质和声誉，则不会导致名人的社会评价降低。
这种对名人姓名的使用并不构成传统意义上的侵权。
王浩介绍，在国外法律实践中，姓名权还包括商业化利益，即姓名权商业价值的排他性利益。
这种权利称为姓名商业化权。
世界知识产权组织组织将商品化权定义为一种新型知识产权，我国有关知识产权的法律尚未明确规定商品化权，这在一定程度上造成了很多问题。
企业使用名人姓名、艺名、人物姓名作为商标。
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