搜狐汽车领跑上海车展网站报道，用户占有率排名第一

4月27日，易观智库发布2019上海车展调查数据。

搜狐汽车电脑端、手机端、新闻客户端用户占有率均排名第一。

与此同时，搜狐汽车发布数据显示，4月20日整体用户覆盖率突破1万，创下历史新高。

观察人士认为，搜狐汽车在“移动端”表现最为抢眼，用户份额达到32.1%，大幅领先第二名。

“大数据”和“自媒体+部”模式是其领先的内在驱动力。

搜狐汽车事业部副总经理晏成表示，本届上海车展是2018年搜狐汽车与集团资源深度整合以来的首场大型车展，整个团队为此做了非常充分的准备。

对于本次车展报道的优异表现，晏成认为，2017年搜狐汽车平台改革采取的“三个开放”策略已初见成效：一是以大数据为“肌肉”，向所有搜狐终端开放用户、各个部门；其次，向汽车全产业链开放内容制作；最后，打通多屏渠道，以移动端为核心。

“快捷+互动”移动端明显领先。

据上述观察者分析，从上海车展期间易观智库的调查结果来看，汽车网站之间的竞争非常激烈。

PC端陷入胶着，搜狐汽车“险胜” 对于其他网站来说，搜狐汽车在移动端是“完胜”。

不仅移动端的用户份额远高于第二名，搜狐的核心移动产品——搜狐新闻客户端也领先于主要竞争对手，用户占比为27.3%。

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“这些年我们在PC端已经形成了稳定的优势，但是这两年我们发现我们周围的人花大量的时间使用移动设备来获取信息，‘移动化、移动化’对我们来说势在必行。

移动端对报道速度、内容丰富、互动性要求很高，所以我们这次车展也精心策划了这三个方面，使得搜狐汽车在车展上的用户群体爆发。

”晏成表示，搜狐汽车通过关注事件本身、快速的内容生产和快速的内容发布，聚焦移动信息的“快”，力求让信息“实时”地到达用户手中。

内容制作层面，由于团队成员与公司一对一的深入了解，可以更快地制作出诸如“新车解码”、“车展营地探索”等栏目，深受用户好评。

自媒体和用户在移动端的社交分享形成了“互动车展直播”，以备受期待的“公众之夜”为例，搜狐汽车在活动期间利用社交产品进行了现场发布。

图文报道21点30分左右活动结束后，搜狐汽车率先发布全面深入的文章，内容在所有终端同步呈现，领先“最快”的竞争对手6分钟。

在内容分发层面，车展内容不仅出现在所有搜狐汽车网站上，而且还得到了搜狐矩阵强大门户的支持。

首先，搜狐“三大终端”（搜狐网、搜狐手机、搜狐新闻客户端）首页和搜狐微门户推荐重点领域车展报道；其次，搜狗搜索、搜狗导航、搜狗新闻卡片和搜狗实时搜索热点也为搜狐汽车的车展报道提供了入口，带来了巨大的流量；此外，搜狐新闻、科技、时尚、母婴、旅游等频道也与搜狐汽车进行跨渠道合作和推荐。

更值得关注的是，除了固定入口外，大数据技术的运用让搜狐车展报道实现了内容的实时精准分发，全面招募搜狐矩阵用户。

移动互联网用户的另一个需求是社交分享，因此利用社交工具来介绍用户也成为搜狐汽车的选择。

本次车展，搜狐汽车凭借互动产品和微信、微博平台聚集了众多人气。

20日搜狐新闻客户端车展互动直播间参与人数近万人。

此外，搜狐汽车还借车展之机推出了“搜狐专车第九季”。

10折闪购、半价闪购、老板签名、现金大礼等给用户带来了实实在在的折扣，吸引了大量用户参与。

大数据推荐的“平台化”在广泛的用户中取得了初步成效。

业内人士分析，搜狐汽车2017年实施的“平台化”改革，结合大数据精准推荐技术，直接帮助其获得了更广泛的用户群。

晏成介绍，搜狐汽车的“用户平台”包括搜狐矩阵中的所有终端。

阅读车展信息的用户不仅来自各渠道固定的促销时段，还来自基于大数据的精准推荐。

搜狐客户端、WAP、PC端日活跃用户总数均突破1亿。

搜狐汽车实际上是为所有对汽车感兴趣的用户服务的。

本届上海车展，搜狐全网用户渗透率超过30%。

例如，对于经常浏览母婴频道和母婴标签文章的用户，可以在其使用的各种搜狐终端上推荐7座车型的信息。

对汽车感兴趣的旅游版块专家，可能会在新闻客户端的旅游版块看到车展活动招募文章。

“专家看车展”活动精准推送给出行专家。

业内人士认为，注重原创的网站很难满足用户个性化的阅读需求和不断刷新的行为习惯。

搜狐汽车的“内容平台化”策略——“自媒体+部”的报道模式很好地解决了这个问题。

在保证内容专业性的同时，突破了传统工作时间的界限，成就了24个热点事件。

每小时、及时、个性化和社交沟通。

本届上海车展，搜狐汽车与时尚、母婴、科技、旅行等渠道开展跨界合作，推出“专家看车展”活动，组织跨境自媒体走访车展，深入了解企业动态，调动跨界自媒体的热情参与。

据了解，4月20日，车展首日，搜狐媒体平台会员发布车展文章，内容涵盖车展方方面面，依托大数据技术更精准满足用户喜好。

仍以4月19日的“大众汽车之夜”为例，截至20日，搜狐媒体平台已累计发出相关稿件15篇，包括前期亮点预告、后期解读大众汽车战略、品牌、车型、活动组织、等等，每篇文章都有独特的视角。

据了解，搜狐汽车今年加速向“媒体平台+用户门户”转型。

1月初，搜狐媒体平台汽车联盟启动，邀请媒体、车企、经销商、政府、机构、专家等入驻，短短3个多月时间，入驻自媒体数量接近家。

“自媒体入驻意愿强烈，因为搜狐媒体平台能给他们带来巨大的影响力。

截至2020年4月24日，搜狐媒体平台拥有两个汽车账号，总阅读量超过1.2亿，单日流量也能达到上百万，堪比中型网站的流量。

”搜狐汽车自媒体业务负责人表示，业内人士认为，2016年上海车展的成绩。

而快速、个性化、互动化报道的特点，证明搜狐汽车的平台转型已经取得了初步成效。