激进的“颠覆者”看Sonos和特斯拉颠覆传统

每个行业都会出现一些最具代表性的品牌厂商。

相信特斯拉这个名字对于汽车界来说是无人不知无人不晓的。

特斯拉成立于2001年，生产出世界上第一辆使用锂离子电池的电动汽车，使其在电动汽车行业名声大噪，甚至被视为汽车行业未来发展方向的标杆。

在音响行业，也有一家类似于特斯拉的品牌厂商。

它是来自美国加利福尼亚州的Sonos。

之所以我们称之为“音频行业的特斯拉”，是因为Sonos和特斯拉是两家在音频行业有很大影响力的公司。

各方面都有相似之处。

特斯拉在传统中开辟了一条新道路，挑战了几乎不可动摇的汽车帝国。

在这个帝国里，除了人们熟悉的众多巨头所熟悉的不可动摇的厂商外，还有人们对于汽车看似不可动摇的习惯和认知观念。

在每个人的想象中，汽车与汽油的关系是理所当然的，而电池驱动的汽车几乎是一种幻想。

然而，特斯拉用实际行动向人们证明，从实现良好环境的角度来看，汽油车确实可以用。

挑战直至推翻。

动摇认知的基础，一切不可能都会变成可能。

与汽车类似，音响是一个相当传统的行业。

它的发展非常稳定，变化极小，而这些变化大多与“声音”有关。

说到音频，似乎需要追求的是音质、音效等与声音相关的特性。

这可能源于人们对音频最初的定义，也可能源于传统音频厂商对市场的长期教育。

然而，面对突然到来的云音乐时代，人们对??音乐欣赏的追求变得非常立体化。

人们不仅需要扬声器能够发出悦耳的声音，还要求扬声器使用起来更加方便、舒适。

最重要的是，扬声器必须与云端的海量音乐内容连接。

面对大量新奇的音乐内容，大多数人已经开始失去耐心去摆弄电线和按钮来使音质产生微小的差异。

人们需要在人生短暂的间隙中找到自己喜欢的音乐。

面对这样的需求，Sonos提供了融合互联网音乐内容、多种智能终端控制的便捷音乐控制以及能够释放好音质的硬件的产品，为人们欣赏音乐开辟了新的想象。

着眼未来的产品设计理念 Sonos和特斯拉一样，在产品开发理念上着眼于未来。

环境问题一直受到世界各国的关注。

未来的汽车必须更加注重环保和节能。

特斯拉在这种情况下率先行动，利用自己的专利技术开发出性能优异的电动汽车，大力进攻全球电动汽车市场。

Sonos 也是如此。

其创始人约翰·麦克法兰早在公司成立之初就洞察了用户的未来需求。

他曾说过：“未来的音乐只会在云端。

”随着无线网络技术的发展，人们欣赏音乐的方式也发生了翻天覆地的变化。

Sonos注意到，许多音乐爱好者越来越倾向于摆脱传统的扬声器接线，追求更自由、无拘无束的音乐享受方式。

正如我们现在所看到的，Sonos已经作为无线智能音频系统的创造者进入音频行业。

其产品采用先进的无线Mesh网络技术，集多房间无线传输、多房间无线控制、云音乐于一体。

功能上，用户当然愿意接受更智能的听音乐方式，但当大多数用户的选择倾向发生改变时，整个传统家庭音响行业将面临颠覆。

Sonos和特斯拉一样，在自我发展的过程中，在相应的行业中确立了自己的地位，甚至让很多业内大佬感到“高处不胜寒”。

Sonos和特斯拉将有实力挑战行业巨头。

除了产品创新和了解用户未来的需求之外，还不够。

他们还需要抓住发展机遇。

勇于自我创新。

从公司成立时间来看，Sonos与特斯拉仅相差一年，但两家公司都是创新科技公司。

特斯拉的目标是降低电动汽车的成本，使其产品成为未来市场的主导者。

为此，特斯拉花了8周时间对原有产品进行大规模改造。

它采用的先进技术最终吸引了戴姆勒和丰田的合作，以及美国能源部的大力支持。

现在，特斯拉正在实施其“超级工厂”计划，开发超级充电站和售后服务中心网络，并将电动汽车推向全球市场。

Sonos寻求突破的方式更加大胆和激进。

2018年iPhone 3G发布时，我们也看到苹果为其移动生态系统带来了“入口”——AppStore，这其实也是Sonos加入智能互联网产品发展趋势的“入口”。

当时，Sonos就已经通过配套遥控器实现了对产品的控制。

然而，随着AppStore的出现，Sonos敏锐地意识到移动设备将逐渐成为人们工作和生活的必需品，而移动设备的普及以及他们对无线技术的追求与Sonos自身的产品理念非常吻合。

借助移动设备，Sonos在音频行业达到了新的高度。

于是Sonos毅然放弃了传统的遥控器，然后改造了成熟的产品线和整合的资源，整合了无线传输和无线控制技术，开发出了我们现在在移动设备上看到的SonosControllerApp，并让其登录AppStore。

目前，Sonos Controller App已覆盖多个生态平台。

随着云技术的快速发展，Sonos也很有先见之明地推出了Spotify、Pandora、QQ音乐等许多优质的本地化云音乐内容，以及一些非常贴心的功能特性。

Sonos Controller App的出现甚至被认为是Sonos在发展过程中颠覆传统音频行业巨头地位的标志。

至少在当时，没有一家音响公司敢这么做，而这就是Sonos的特别之处——它敢为天下先。

，不断创新，直到彻底改变整个行业。

作为各自行业中激进的“颠覆者”，同行对Sonos和特斯拉的态度既令人敬佩，又令人畏惧，因为它们代表着行业新的发展方向和颠覆力量。

Sonos和特斯拉共同证明，行业要想实现突破性发展，就必须颠覆传统。

只有颠覆传统，才能把握未来。