记者从相关渠道独家获悉,原本计划大张旗鼓参加天猫“双11”购物狂欢节的特斯拉已悄然终止了此次合作。
业内人士分析,特斯拉单方面终止合作的举动暴露了特斯拉中美总部沟通不畅,特斯拉试图利用第三方电商绕过中国市场的“直销”销售模式仍面临挑战巨大的现实问题。
此前,10月20日,特斯拉中国高调宣布进驻天猫商城,参加天猫“双11”购物狂欢节。
这也将是特斯拉中国首次尝试除自有官网销售渠道外,联手第三方平台进行销售合作。
据了解,特斯拉原本为双11“单日购”准备了18辆Model S汽车,消费者下单并支付全款后,最快五天就可以“提车”。
此外,特斯拉还将提供“单日购”“双11当日购”客户可免费安装家用充电桩的优惠。
然而这一计划被媒体披露后,遭到了美国总部的强烈拒绝。
特斯拉中国内部人士在接受记者采访时透露,对于特斯拉中国的这种“试水”,特斯拉美国总部非常不满,已经终止了合作。
不过,据相关信息显示,截至特斯拉单方面宣布终止合作,特斯拉天猫店已售出7辆Model S。
消息人士透露,特斯拉美国总部对此表示不满,因为特斯拉中国与天猫的合作打破了原有的车辆交付规则,对之前下单的消费者不公平。
事实上,特斯拉已经从之前在中国市场的错误中吸取了教训。
在特斯拉订单生产模式下,消费者从官网申请到实车交付需要等待4-6个月。
今年年初,北京和上海以外的23名特斯拉客户提交了法律信件,指控特斯拉未按照承诺提前付款。
提车时,有的消费者甚至在交车现场砸毁新车以表达不满。
不过,与天猫的合作规定,北京、上海、杭州、成都、深圳五个城市的消费者可以通过天猫订购并支付全价。
付款后5天内即可提车。
在天猫和特斯拉官网订购流程没有太大区别的前提下,普通用户要等整整四个月,汽车行业分析师张欣告诉记者,“特斯拉单方面结束了。
这一合作举动暴露了特斯拉中国与美国总部沟通不畅以及特斯拉登陆中国市场的难度。
从目前来看,特斯拉中国还没有想好如何保持“高端”品牌,并通过更多非常规的销售渠道扩大销量。
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