当好猫成为热门时，欧拉做对了什么？

【报道】12月销量突破万辆，欧拉好猫年整体销量顺利跨过5万辆大关，A0级纯电动细分市场销量名不虚传。

诚然，这部分归功于新能源汽车市场的盛宴：去年12月，中汽协宣布新能源乘用车渗透率已达20%。

然而，作为一个“更爱女性”的汽车品牌，这份年终成绩单充分证明了“愉悦消费”时代女性消费者对欧拉品牌的深度认可。

面对越来越多的竞争对手，欧拉豪猫的表现也越来越无可挑剔。

去年7月以来，欧拉好猫的销量连续刷新月度记录。

12月，五位新车主加入欧拉好猫家族，全年累计销售一辆车。

透过现象看本质，欧拉做对了什么？通过深入了解女性用户的需求，从外观优先、情感表达、生活态度等多个维度占领用户心智，提供有价值的产品，欧拉好猫的品类创新优势成功转化为销量，成为消费者的首选。

更多女性汽车买家。

触及女性消费甜蜜点 埃森哲调查显示，中国97%的女性消费者是2018年家庭消费主力，近4亿20-60岁的女性消费者每年掌控高达10万亿元的消费支出，这足以构成全球第三大消费市场。

可见，打造一个“更爱女性”的汽车品牌并非欧拉一时兴起，而是基于百年汽车工业的发展规律和对汽车消费趋势的深入洞察和精准定位，继续尽最大努力接近女性用户的甜蜜点。

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欧拉从未停止过探索女性需要什么样的汽车的问题。

把一切以用户为中心，是欧拉豪猫汽车系列成功的关键。

这也为汽车品牌女性营销开辟了新思路。

想要更加爱女人，就必须保证她们的需求得到最大程度的满足。

材质层面，外观设计和功能配置要充分回应女性的购车需求；在心理层面上，通过互动活动与他们建立情感共鸣，正是欧拉品牌的情感主张，无论是内在还是外在，欧拉豪猫都给用户带来了深度的双重满足，自然成为了用车首选购买。

欧拉深刻把握并深刻触动了用户喜好，而针对女性个性化追求而推出的情感营销也引发了巨大的圈层效应，不断颠覆行业发展模式。

新一代女性追求时尚、丰富、精致的生活，欧拉豪猫打造了好玩的拉萨局；对于独立勇敢、向往自由、释放内心追求的都市女性，欧拉好猫将为她们开启一场“私奔”之旅；和女性用户一起走猫、抚摸猫、开派对……无论他们喜欢什么，欧拉好猫都会陪他们玩……最终，欧拉好猫不再是冰冷的代步工具，而是达到了吸引眼球的目的情感源于外表 兼容并存，温暖陪伴。

通过了解新一代孔夫子用户的需求，成为真正懂她、爱她的新一代汽车，欧拉真正做到了，做了正确的事。

反过来，频繁的销售佳绩让欧拉品牌的主打产品从A00晋级到A0级，有效将主打产品的价格区间从6万至8万元提升至10万至15万元，助力品牌成长。

之后，欧拉成功将急需转型的新能源“哑铃形”市场转变为“橄榄形”市场结构，淘汰低端产品，推动市场向高质量发展。

直击女性用车痛点，新话题、新体验、新惊喜、不断出游，是欧拉产品持续热销的背后，依靠的是过硬的产品实力。

对于女性来说，外表就是正义。

欧拉好猫的经典设计充满了复古风格，在精湛的工艺下透露出更多的时尚与科技之美。

尤其是车头两侧的猫眼形全LED大灯，一眼望去格外引人注目，营造出猫独有的精致之美。

流畅可爱的车身线条，加上辨识度极高的轮毂造型，让这款外观设计显得独立又独特。

保持自由，不要随波逐流。

走进车内，精致的内饰尽显猫咪的灵动。

双色设计营造出复古风格，与外观造型相呼应。

麂皮座椅，细腻的纹理加上菱形绗缝增添了质感；杯架和无线充电设计凸显了科技的人文关怀，这让它们有更多理由爱上好猫。

好车的诞生离不开强大的平台。

欧拉好猫基于长城汽车柠檬平台+咖啡智能纯电动架构打造。

欧拉豪猫配备了三合一一体化电驱，动力更强，电池更轻，续航更长。

动力电池经过严格苛刻的检测标准，更安全、更延展、品质更有保障，让女性安心起步。

与此同时，ORA-smart不断进化系统，让欧拉的猫变得越来越聪明。

在车辆软件层面，人工智能可以根据驾驶习惯、全景图像进行AI深度学习，并通过四个高清摄像头和高精度超声波雷达探头实时监测车辆周围情况。

自动停车功能实时自动检测停车位。

无论是侧方停车还是地下车库，都可以“一触即达”。

欧拉豪猫的超过14项驾驶辅助功能可以时刻保护她。

欧拉豪猫车主70%以上是女性，分布在北京、上海、杭州等一线和新一线城市。

从产品需求来看，女性的需求比男性更细致。

在功能场景实现上，女性的需求普遍高于男性的需求。

欧拉洞察女性日常用车的各种痛点，为其提供“定制”功能。

配置赋予豪猫全场景易驾易停、安全智能的体验，让您尽享舒适出行。

结论随着“更爱女性”汽车品牌战略的确立，欧拉的品牌形象和价值观更加鲜明，注重品牌、产品和营销策略的创新，深入理解和满足女性用户的需求，与用户共创也越来越好，这一切都成为欧拉销量持续飙升的基础。

没有人比欧拉更了解和喜爱女性。

欧拉正在一次又一次突破传统束缚，让品牌本身成为流行的象征。

所有的热爱、创新和坚持，都将帮助欧拉好猫在爆红之路上走得更远。

远的。