大连有新规定！单双号纯电动客车不限
05-27
11月20日，为了提高首款国产车的知名度，东风雷诺斥巨资聘请当红影星范冰冰来饰演代言人。
微信朋友圈里随处可见范冰冰现场的自拍照。
“世界各地的消费市场不同，所以雷诺的品牌营销也应该本土化，适应当地的消费和口味。
”雷诺首席绩效官兼销售和营销主管副总裁·杰罗姆·斯托尔表示。
雷诺是欧洲的主流品牌，但直到两年前才决定进入中国市场，并与东风成立了合资公司——东风雷诺。
外界一直担心雷诺错过了中国市场的最佳时机。
“虽然SUV细分市场竞争激烈，但销量呈上升趋势，市场机会依然巨大。
”东风雷诺营销销售部长·熊毅告诉21世纪经济报道记者。
由于SUV市场份额仍在快速增长，消费十分火爆，以SUV进入市场确实是后来者的最佳选择。
但由于整体市场增速放缓，轿车市场尤其低迷。
正在为国产做最后准备的东风雷诺，必须平衡好品牌、渠道、产品上市等各方关系，确保能够顺利渡过国产初期阶段。
东风东风获得三江东风原生产资质。
在乘用车领域，它只能生产SUV。
东风雷诺借此机会做出了首先在中国生产SUV车型的决定。
这一策略恰恰符合目前国内汽车市场的消费现状。
在11月20日的广州车展上，东风雷诺发布了首款国产汽车Korega，该车是一款SUV，计划于明年3月正式上市。
为了一炮而红，东风雷诺大打营销攻势，人气影星范冰冰在上市前就开始为其造势。
据雷诺高级副总裁、东风雷诺汽车有限公司总裁大业介绍，东风雷诺明年下半年还将在中国生产一款D级SUV，一年内形成两款国产产品并参与在SUV市场竞争中。
中间。
此前，雷诺在中国的主要销售产品也是进口SUV科雷傲。
但由于进口科雷傲无法形成价格优势，科雷傲一直无法在市场上形成较大的销量。
明年推出两款国产车的目的是解决进口车成本高的问题，改变目前的市场劣势。
Korega使用雷诺-日产联盟最新的CMF平台，该平台与日产的Qashqai是同一平台。
逍客已被东风日产销售多年。
雷诺介绍Korega与逍客在供应链等方面进行合作，降低成本。
东风、日产、雷诺“铁三角”首次付诸实践。
找范冰冰代言东风雷诺不仅仅是为了高丽汽车，而是为了找到提高雷诺品牌在中国知名度的解决方案。
东风雷诺中国制造后，首先要面对的就是品牌力问题。
“雷诺在中国的品牌知名度较低，消费者对雷诺和东风雷诺了解不多。
明年将会有大量的营销活动来提高知名度。
”熊毅表示。
第二个问题是渠道的稳定性。
到今年年底，东风雷诺将有一个经销商如期正式运营，基本完成目前经销商网络的规划。
“接下来，最应该做的是什么？关心的是分配。
业务素质和能力。
现在汽车市场竞争异常激烈，我们非常关注合作伙伴和经销商的运营发展。
”熊毅表示。
由于东风雷诺不具备生产汽车的资质，未来将面临产品线短的问题，产品补货的速度和幅度都低于其他品牌。
雷诺设定的目标是杰罗姆·斯托尔表示，未来在中国市场达到60万辆的销量，雷诺正在与合作伙伴东风商讨解决这个问题，因为国家对汽车生产资质控制严格。
不过，国家大力支持新能源汽车发展的一个可能途径是东风雷诺获得电动汽车的生产资质。
“虽然东风雷诺是中国汽车最年轻的合资品牌。
工业界，也是有可能的。
随着国内汽车市场的变化趋势，我们推出了相应的电动汽车计划。
目前，雷诺在欧洲已经拥有四款成熟的量产电动汽车。
2020年，东风雷诺将推出风浪ZE.电动汽车在中国市场。
”胡鑫东说。
据杰罗姆·斯托尔透露，雷诺正在与东风商讨引进方式，可能是贴上东风品牌的方式推出纯电动汽车。
但目前还没有更多信息可以发布。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
05-27
05-27
05-27
05-27
05-27
05-17
05-27
05-16
05-27
最新文章
工信部将继续支持新能源汽车，两个机会不容错过
续航300公里的比亚迪秦EV电动版或将于3月上市
中国汽车工业协会数据！前11个月自主品牌出口下降9.3%
蜂巢能源常州工厂一期工程已投产，探路者车规级AI动力电池工厂
奥迪首款量产纯电动SUV e-tron正式亮相，续航400公里，明年进入中国
2024年，特斯拉电动汽车全球分离器使用量将达到3.4亿平方米
极氪汽车重启美股IPO，目标估值51.3亿美元
江淮iEV6S消息曝光 将于今年4月25日上市