大型新车即将到来, 2020广州车展探索总结
05-18
汽车信息网1月3日讯 回顾这一年,与理想的一骑绝尘、华为的遥遥领先、蔚来的沉重包袱相比,小鹏汽车正在遭遇绝境,正在打开自身的组织漏洞。
填了一年的坑,可以说在年底将小鹏汽车重新拉回了生死线。
“2016年小鹏汽车遇到了很大的危机,但我们坚持了下来。
” 1月1日,在小鹏汽车开年第一天举行的X9发布会上,小鹏汽车CEO何小鹏感叹,“有一段时间不愿意飞了,公司发展出了问题,我睡不好,所以我给新的一年定了三个小目标:睡个好觉、发挥自己的长处、弥补自己的短处、结交更多的朋友。
但是,何小鹏可能还是睡不好觉。
发布会当天展示的PPT上,可能是小鹏工作人员的疏忽,也可能是小鹏汽车的地图系统不支持我国台湾。
会议上展示的中国地图没有显示台湾省,这确实是上市公司不应该也不应该出现的错误,根据法律规定,这种低级错误确实让人怀疑。
小鹏X9发布会上出现的问题违反了国家测绘局2016年下发的通知第五条第二项的规定。
同时,据称小鹏X9“不存在任何问题”。
缺点”,似乎并不具备颠覆MPV市场的实力。
“没有缺点”的消费者不一定喜欢小鹏X9。
共推出4款配置车型,售价35.98万元-41.98万元。
SUV。
作为小鹏汽车的全新旗舰产品,新车标配了后轮转向、双腔空气悬架、冰箱、彩电、沙发、中央空调、23扬声器等科技舒适配置,真正做到了标配。
和顶级的。
综合来看,小鹏X9在智能、空间、驾控、安全等方面的创新,在30万-40万元级别提供了一个高性价比的选择,这意味着中国汽车企业在目前的市场环境下,可以说是一个性价比很高的选择。
别无选择。
此前,何小鹏也表示,X9推出后,目标是成为中国纯电动MPV市场第一款销量超过30万元的车型。
从产品力来看,X9确实是一款没有缺点??的产品,并且非常兼容各种功能场景。
高,但目前小鹏汽车的拳头产品和真实定位还没有立足点。
小鹏汽车一位高管在接受媒体采访时表示:“我们开发X9的时候,并没有明确的竞品,我们更希望它是一个不同的东西,一个大空间的MPV或者一个大四座的MPV,有一个更通用的定位。
” 。
何小鹏本人“更喜欢SUV”并表示,“给我一点时间,我会尝试SUV。
”竞品分析是传统车企开发产品的必要步骤之一,决定了后续一系列的市场趋势。
跟进。
定位模糊的结果可能不是“既不是也”,而是“既不是也”。
相信小鹏X9后续的营销工作也会让一线员工头疼,当然也决定了这一点。
产品能否在市场上走得更远,目前还很难理解。
成立第十年,小鹏汽车经历了所有新势力能遇到的问题。
解决了内部架构问题和渠道问题后,如何盈利是小鹏汽车市场地位稳定后要考虑的下一个问题。
数据显示,小鹏汽车今年第三季度营收突破85亿元,环比增长68.5%。
%,产品交付量突破4万台,环比增长72.4%。
但净亏损环比扩大38.6%;汽车毛利率为-6.1%,同比下降17.7个百分点。
11月,小鹏G6月销量达到小鹏汽车当月销量的43%;其次是小鹏G9,小鹏G3的最新销量数据尚未对外公布。
第三方平台评测发现,G3今年销量徘徊在10万辆以下,10月份销量仅为1万辆。
负面影响百分比。
于是小鹏汽车就停产了G3。
虽然这一操作会让一些选择小鹏汽车的老车主感受到深深的“背刺”。
公司要想尽快实现盈利,品牌的成长势在必行。
业内人士表示,小鹏汽车的创新势在必行,发展过程中遇到波动也属正常,但未来如何稳定口碑、将销量转化为利润。
,是公司可持续发展的必要条件。
为了实现品牌增长和正利润,小鹏G9此前曾进行过尝试,但以失败告终。
这不是一个正确的选择。
乘联会数据显示,前11个月MPV批发销量98.3万辆,同比增长17.4%,净销量增加14.6万辆; 1-11月,MPV销量占比4.3%,同比增加14.6万辆。
0.3个百分点的增幅,在错综复杂的环境下逆势上扬实属罕见。
然而,看似蓝海的MPV市场如今狼多肉少。
纵观近两年推出的新车,高端MPV异军突起。
除了合资品牌Sienna、Grevia、别克世纪之外,自主品牌也呈现出集体觉醒之势。
在小鹏X9之前,还有Denshi D9。
、吉利吉氪、揽图梦想家、传祺E9、红旗HQ9、大通MIFA 9、合创V09、传祺E8、长城阿尔派、奔腾M9等多款车型相继上市。
理想汽车的MPV车型MEGA纯电动汽车也将于今年推出。
目前腾势D9率先领跑,月销量过万台,而姬氪月销量只有几千台。
可见,后来者需要更多的诚意来打动MPV客户。
而且,纯电动MPV的属性,注定了X9是天然的小众产品。
因此,小鹏X9能否扛起小鹏汽车逆袭的大旗,还存在很多不确定性。
除了理想之外,大多数新势力还在亏损,尽快实现盈利成为他们共同的诉求。
小鹏汽车为了尽快摆脱亏损,选择停产G3,并在大年初一推出X9。
不过,从小鹏汽车目前面临的问题来看,能否稳住目前的基数还不得而知,所以小鹏睡个好觉的小目标大概率是无法实现的。
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