各界名人支持车企营销，他们会审美疲劳吗？

当前，“宅经济”爆发，消费场景加速线上化，边界仍在拓展。

营销更加多样化。

过去有老罗，后来有董明珠。

KOL纷纷上阵，在抖音带货上开始直播。

汽车行业更是热闹非凡。

过去一周，汽车营销圈复工步伐迅速提升，从各品牌发布会上明星云集就可以看出。

当各家企业把企业老总变成网红主播，或者邀请当红明星造势、带人气时，我们似乎陷入了另一个怪圈：除了美女帅哥，我们的网络营销似乎没有太多选择。

同质化的直播内容是否会造成观众审美疲劳，这是一个见仁见智的问题。

但在本周的营销案例回顾中，我们惊喜地发现，各车企在直播内容的打造上都取得了强劲的进步。

无论是雷克萨斯联手王俊凯、东风启辰联手SNH48，还是领克联手小红书、奔驰联手品牌LPL，都展现出了极强的内容策划和执行能力。

来看看本周都有哪些精彩案例吧~ 1、雷克萨斯：UX e与品牌好友来一场春季约会。

今年的春天与往年有些不同。

突如其来的疫情，让我们看到了以往看似平常的事情。

生活按下了暂停键，每个人都期待着正常的生活继续下去。

4月26日，雷克萨斯开启主题为“暂停，继续”的线上直播，携手五位品牌好友，开启跨越北京、东京的心灵对话。

同时，这也悄然拉开了该品牌首款豪华纯电动车型UXe的上市。

随着直播的深入，由知名钢琴家赵胤胤、喜剧演员贾冰、音乐创作歌手叶蓓、作家许知远、代言人王俊凯演绎的《春天之约》相继上演。

通过老朋友的聚餐，赵胤胤和王俊凯聊起了20岁的对话，许知远在樱花树下的思考，叶北的春草演唱会，中日结缘等不同的生活场景，将彼此的生活联系在一起。

整个直播活动齐头并进，引出了新车发布会的压轴戏。

经历过停顿的生命，更加期待、珍惜继续。

停顿过后，又有新的活力。

这场直播仿佛把大家从喧闹的环境带入了一个安静的世界。

在重启美好生活的场景中，传递着平凡风景的温暖与感动。

正如雷克萨斯中国常务副总经理李辉先生所言，顾客在选择产品时，希望能与产品背后的公司有一些接触。

因此，要打动客户，人的价值是坚持的基础。

你感受到了以情待人的生活态度吗~ 2、东风启辰：启辰之星上市直播 4月23日，东风启辰十年战略新车A+级SUV启辰之星上市。

如此重量级的产品自然是少不了的。

立体营销宣传，为此，东风启辰推出了主题为“星星之火，燎原之势”的云发布创新大会。

创新在哪里？原来，本次云会议采用线上线下相结合的“1+N”方式，将主会场与12个区域及线上直播平台充分对接，有效覆盖多渠道观众。

对于东风启辰来说，这一天是一个特殊的日子。

启辰品牌首款车型启辰D50于2018年4月23日上市，它承载和延续了启辰人的造车梦想和情怀，也代表着东风启辰以启辰为新起点的正式上市。

观点。

新十年的开始。

除了发布形式上的创新外，全方位的直播内容也是本次东风启辰发布会的一大亮点。

宣传前期，品牌邀请明星郭京飞、胡一飞担任品牌大使和金星之星产品体验官。

女团SNH48将如何与金星之星擦出火花，也吊足了大家的胃口。

直播过程中，品牌邀请车评人袁奇聪坐进启辰之星进行功能测试，通过实际体验展示了启辰之星的各项功能。

官方发布会上，女团SNH48现场唱跳表演产品同名单曲《启辰星》，掀起小高潮。

甜蜜情侣主持人李浩、郭晓敏与东风股份、东风日产、东风启辰等企业品牌高管的有趣互动，也吸引了众多品牌粉丝。

整个发布会充满了有用的信息。

启辰的四大卖点、48项技术亮点以及突出的“A+级SUV头等舱”宣传理念能够被用户理解和记住。

压轴的是东风启辰汽车公司总经理马磊在会上宣布了产品价格范围和购买优惠。

他的满满诚意，似乎也宣示着东风启辰崛起的意图。

3.保时捷：Taycan秀来了李佳琦来了！所有女孩都买！保时捷首款纯电动车型Taycan一经面世，口碑之高，连李佳琦都感叹要为Taycan考驾照。

从梦想到立即拥有，保时捷一直在努力满足不同用户的购车需求。

4月23日晚，一场有趣又有趣的保时捷Taycan秀在网上拉开帷幕。

保时捷中国总裁兼首席执行官延斯·普特法肯 (Dr.-Ing.Jens Puttfarcken) 介绍了保时捷在线上开发 Taycan 的初衷，也正式吹响了该车型进军中国市场的号角。

发布会围绕充电的迫切需求、代表保时捷荣誉的产品性能、满足个性化需求的定制服务等主题展开。

那么它是如何实现外观与实质的兼具呢？作为发布会主持人，庞博在与保时捷中国充电业务负责人黄振廷先生的互动中，解答了充电时间、便利性等问题，并介绍了代客充电、提供充电服务的保时捷APP等品牌。

。

商业。

那么，将保时捷 Tacan 从 5% 充电到 80% 需要多长时间？为了展示保时捷研发的 V Turbo 充电桩的充电速度，该品牌邀请乐高 Express 专家与 Taycan 使用该充电桩进行现场比拼。

同样，品牌好友赛车手李超、淘宝一哥李佳琪带货也来到现场助阵，他们以“性能”和“个性化”为主题的呈现定制”也让观众惊叹不已。

或许对于保时捷这样的豪华品牌来说，并不需要太多的展示环节。

哪怕一个小时，也能流畅玩转三大主题，抓住重点，俘获22.4万人的眼球。

4、领克：小红书汽车品牌首发作为汽车品牌，如何俘获年轻人的心一直是一个值得思考的长期命题，尤其是年轻女性用户市场更是难以捉摸。

4月25日，领克汽车占据主动。

早已在女生中小有名气的小红书APP首次推出汽车品牌直播，就是为了让领克01、02、03等车型在女生心中扎根。

草种得更深了。

当然，既然选择小红书作为起点，自然少不了小红书专家的线上带货专场。

直播当天，宝妈abcmama带着四岁的儿子在大连试驾了领克01。

她从宝妈的角度，详细讲解了有孩子的家庭如何选车。

时尚女孩陈怡慧从女性角度进行了详细的讲解。

与线上姐妹们聊聊选车，同时与领克杭州直播间开启线上连线，共同解答女性用户的独特疑惑。

值得一提的是，直播中的领克02展车采用了能量紫配色，对于看车先看颜值的女生来说非常具有吸引力。

弹幕互动中的小姑娘们也毫不犹豫地表达了对领克02能量紫配色的喜爱。

除了功能和外观之外，小红书直播间独有的专属福利也有点意思。

那就是享受免费电动尾门配置优惠的机会。

对于这个方便女生购物、放置快递的实用功能，即使没有在直播间中奖，通过观看直播依然可以有更深的印象，这样打包下单就更方便了订车时一起。

不得不说，领克的这一波网络营销实在是太“心机”了。

5、奇瑞捷豹路虎：惊喜！他们于4月19日在捷豹路虎云直播现场直播了新款捷豹XEL的拆解，因为美女主播的一个大胆创意，在4月25日至26日出现了一场线上汽车拆解直播秀。

不得不说，奇瑞捷豹路虎真是勇气可嘉。

上午10:00至晚上22:00连续两天，八个跨界板块不间断讨论，深度解读全新捷豹XEL。

既然我们拆解的是新款捷豹XEL，那么整个线上发布会自然会围绕该车型的核心技术、各个功能点以及豹式设计美学展开。

同时，直播期间将进行十余种实验，并赠送诚意购买福利、互动礼物等。

通过官方直播平台、知乎“知青”频道、天猫、抖音以及各垂直网站直播平台进行多维度推广，覆盖面较为广泛。

对于汽车品牌来说，线上直播发布会依然是当前疫情期间的主旋律。

选择知乎作为平台直播渠道之一，也体现了捷豹品牌在进行营销推广时目标群体的社交偏好。

经过考虑的。

不随波逐流或许是这台全新捷豹XEL的产品定位，它继承了80多年的赛道基因，非常具有英伦气质。

6、吉利控股：携手时空道宇，将领克带向星空。

4月24日，在第五个中国航天日到来之际，吉利控股集团公布了“天地一体”出行生态的最新进展。

吉利集团与时空道宇科技展开跨界合作，共同推出双星发射计划，赋能领克。

未来，该计划将为用户提供高精度定位服务，布局智慧交通三化——次元旅行。

据悉，首批两颗卫星将于6月进行星箭一体化测试，年内发射。

时空道宇将同步推出国内首个航天AI数据云OmniCloud平台。

这不仅服务于吉利集团自身，还将与汽车制造、大数据等产业融合，形成开放平台，为未来出行、智能制造、无人机交通、城市管理等领域提供支撑。

从品牌营销的角度来看，吉利控股、领克汽车、世通道宇的合作，展现了作为中国民营企业奋斗的初衷。

作为国民经济的支柱产业，他们用各自的产品树立了国家声誉。

信心。

7、奔驰：联名LPL玩电竞营销。

说起电竞营销，汽车与游戏的跨界结合其实有着天然的匹配优势。

对速度和极限的追求也是赛车手和职业选手的共同特征之一。

因此，对于汽车品牌来说，找到合适的游戏切入是关键。

幸运的是，奔驰似乎已经相当准确地发现了这一点。

早在2017年，奔驰就与英雄联盟进行了整个赛季的合作。

作为英雄联盟顶级职业赛事LPL，其庞大的用户基础让奔驰品牌当年获得了数百亿的话题流量。

时至今日，奔驰依然选择继续与LPL合作，继续散发“青春魅力”。

同时，为了宣传新款GLB SUV，支持S10总决赛，奔驰还于4月13日上线了“无畏共盟加油”小程序，为关注本次活动的召唤师和奔驰车迷提供帮助。

有聚会场所的活动。

一个发声的平台。

同时，作为赛事的合作伙伴，自然拥有更多游戏官方周边产品的优势，也吸引了更多粉丝参与游戏，发布应援宣言，进行会员调查。

截至目前，奔驰品牌已成为微博话题#LPL#页面的焦点，阅读量超过2亿，讨论量超过3万。

在奔驰自己发起的#无畏共产主义联盟话题下，也获得了可观的流量增益。

双方在多年的合作基础上已经拥有了非常成熟的运营模式，并且通过长期的营销推广能够接触到的用户群体与品牌有着深厚的情感联系。

确实，这也给了很多想要将其与电子竞技捆绑在一起的汽车品牌一个可以借鉴的策略。

8.东风本田×《向往的生活》第四季的“向往的生活”到底是什么？是在水泥森林里有车有房成家好，还是回归自然过闲云野鹤的生活好？对于这个问题，东风本田湖南卫视综艺节目第四季《向往的生活》似乎在告诉外界，他们有了新的答案。

为了给即将于6月份上市的新款UR-V造势，东风本田驾驶着新款UR-V驶入了美丽的彩云之南。

它还将搭载何炅、黄磊、张子枫、彭昱畅以及明星嘉宾完成各种采购、运输、接送任务。

预计节目播出后，产品曝光频率也会相应增加。

事实上，近年来，除了拍摄TVC、赞助体育赛事、投放电视剧外，赞助综艺节目也成为汽车品牌的重点选择之一。

但如何选择优质综艺首播，其实是一个问题。

不过，对于一档已播出四季、运营模式成熟且口碑良好的《向往的生活》节目来说，东风本田在节目中赞助新款UR-V车型可以说是一次保利不亏的营销尝试。

9、一汽奔腾近在眼前。

4月24日，一汽奔腾与《奔跑吧》节目组在各自的官方微博和微信公众号上集体官宣。

李晨、Angelababy、郑恺、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟、黄旭熙、宋雨绮等明星纷纷在微博上回应，真是热闹。

截至发稿，微博话题#马吧官ann#浏览量达18.3亿，讨论量达5000次。

相信随着节目的推出，在新的宣传周期和话题的带动下，整体营销效果能够得到较大提升。

同时，奔腾T77 PRO也将携新“芯”回归，与跑男团一起继续新的精彩征程。

作为该计划的赞助商，一汽奔腾还推出了由四位个性鲜明的年轻人组成的“速度动力队”。

看来他们也将与新男跑团队一起“出道”，续写新精彩。

本周额外分享跨境案例 格力电器：董女士直播首秀 4月24日，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音现场直播首秀。

董女士店铺于抖音成功开业，平台正式开业。

我原本以为董老师会开启疯狂模式。

没想到，她穿着墨绿色的裙子，头发蓬松，来到了央视财经抖音直播间。

她与主持人聊起了格力的口罩机和电子测试仪。

温度计。

原来，受疫情影响，格力也像汽车品牌转产医疗设备一样，投身医疗健康产业。

除了主持人偶尔提到购物车里可以买到和董女士一样的产品外，董女士大部分时间都在强调格力新推出的“杀灭99%新冠病毒空气净化器”的C级属性。

”作为格力电器的“门面”，董女士的直播不仅将提高用户对格力品牌的好感度，拓展与消费者直接对话的渠道，还将进一步推动家电品牌的品牌营销升级。

对于格力品牌来说，线上传播是展示技术实力、提升品牌新形象的好机会。

一小时直播期间，累计观看人数达1万人，最高观看人数达21.63万人。

同时，还收到了7300个音波，折合人民币约34万元。

第一次直播就能达到这样的营销效果，确实非常不错。

董明珠曾在接受采访时表示，要把线下店变成体验店，发展“线上服务”。

或许这波创新营销是格力新零售转型的重要一步。