豪华车降级争夺销量 大众汽车为何主推高端品牌
05-16
中国汽车新闻网1月25日讯 今年市场动荡,两极分化严重。
许多汽车公司濒临破产,也有许多汽车公司创下了新高。
凭借这些资源向龙头企业的汇聚,一汽大众牢牢坐稳了年度销量第一的车企地位。
在中国乘用车市场销量同比下滑的背景下,一汽大众全年实现车辆(含进口车)累计终端销量同比增长1.5%。
其中,大众品牌终端销售88辆,奥迪品牌终端销售88辆(含进口车),捷达品牌终端销售23辆。
生产方面,一汽大众汽车年产量已突破万辆,是唯一年产销量双双突破万辆的乘用车企业。
更重要的是,2020年也是一汽大众电动化转型的重要一年。
一汽大众华南基地MEB智能工厂成功投产。
基于MLB evo平台的C级豪华纯电动SUV——奥迪e-tron已在长春基地下线。
2020年,奥迪将携手中国一汽投产首款基于PPE平台的电动车型。
PPE平台是大众集团生产高端电动汽车的专用平台。
因此,一汽大众在逆境中实现自我超越的同时,也完成了未来框架的布局。
2019年对于经销商来说是非常困难的一年。
面对这种情况,一汽大众首先想到的就是经销商渠道。
在完成减轻经销商任务等措施的基础上,还推出了新的数字营销,实现了通过线上活动为经销商吸引流量的措施。
通过营销项目、直播、圈层营销、口碑营销等精准营销和多维度传播创新,一汽大众在消费者层面始终保持较高的活跃度,持续吸引网络粉丝。
转化为店内顾客。
一汽-大众大众品牌通过短视频、直播、云观看等多种数字化传播方式持续丰富消费者接触点,满足潜在客户到忠实客户的个性化体验和流量转化,打造私域流量池为品牌,实现客户深度运营和多重价值挖掘。
在积极防控疫情的基础上,一汽大众奥迪率先启动全面复工,帮助经销商业务经营和最终用户体验持续稳定。
在克服疫情影响后,一汽大众奥迪依靠在产品、营销、销售等维度的一系列创新,不仅为用户带来了更加多元化、个性化的产品选择,也带动了一汽大众奥迪新零售的格局不断深入。
作为一个新独立品牌,捷达在渠道建设方面迅速建立了一支优秀的经销商团队;为制造商和客户构建双赢的生态系统;进一步深化渠道优化提升能力。
过去一年,捷达品牌联手《八佰》、《巡回检察组》等热门国民影视IP,打造了多场家喻户晓的跨界营销活动。
而且,在疫情的特殊环境下,捷达的云上市、流量明星直播等营销渠道也取得了巨大成功。
因此,大众、奥迪、捷达三个品牌虽然面临着不同的处境,但在这一年里都顺利完成了经销商渠道的保护和创新。
面对未来汽车市场的变化,一汽大众旗下三大品牌也在新产品布局上全力发力,驱动产品不断创新,以适应新消费者购车需求的变化。
对于现在实力雄厚的一汽大众品牌来说,优化产品结构、推动数字化转型是重中之重。
大众品牌持续在多个领域发力,满足新形势下消费者的需求。
其中,SUV领域将推出全新B-SMV产品,填补一汽大众品牌在大型SUV市场的空白。
在新能源领域,ID.4 CROZZ、ID.6两款MEB平台纯电动产品将陆续推出,开启进军新能源市场的新时代。
届时,一汽大众大众品牌产品覆盖率将提升至85%,达到行业领先水平,中高端、高附加值车型数量将成倍增长,满足产品迭代需求3-4代用户,留住客户15年以上。
。
2016年逆势上扬的奥迪品牌实现销量同比增长5.4%。
与此同时,奥迪品牌在华累计销量成功突破1万辆,成为首个也是唯一一个实现这一里程碑的国内豪华汽车品牌。
在未来产品布局方面,一汽大众奥迪将带来多达33款重磅新品,为消费者提供更加多元化、个性化的产品体验。
覆盖A、B、C、D四大细分市场。
如全新奥迪A3家族、奥迪Q2L中期改款、奥迪Q5L中期改款、奥迪A8L霍希车型、奥迪e-tron GT、奥迪e-tron Sportback 、奥迪e-tron国产版、奥迪RS 6、奥迪RS 7、奥迪RS Q8以及改款奥迪R8车型等。
对于新品牌捷达来说,自2018年9月推出首款车型以来,捷达品牌一直在上市16个月,累计销售21万辆。
累计销量突破20万辆,成为中国汽车市场上最快的德国品牌。
近10年销量增长最快的新品牌,也是近十年经济市场表现最好的新品牌之一。
2019年,捷达品牌在产品布局上将加快新产品的推出。
捷达VS5、VS7将推出“30周年纪念版”和“奥运冠军版”,在外观、内饰、科技配置等方面都有大幅升级。
未来,捷达品牌将不断推出新车型,覆盖更广泛的市场。
2019年,一汽大众即将迎来成立30周年。
面对30岁的命题,一汽大众将以“启航创新”为主题,开启新的征程。
在中国汽车行业,一汽大众是未来更加不确定的市场环境中的重要支撑和力量。
一汽大众将肩负起更重的责任,与中国汽车市场一起前行。
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