BBA统治了这么多年，为何被蔚来ES6改写？

汽车信息网8月25日讯：在豪华车型销量最高的中型车市场，无论是轿车还是SUV，都连续多年被BBA牢牢把控。

这也体现了豪华品牌车型主力消费者的购买倾向。

7月，原本“稳固”的中型豪华SUV市场格局被蔚来打破。

全新ES6月销量首次同时超越X3/GLC/Q5L。

这不仅是车型实力转移到市场终端的体现，也是传统豪华品牌车主购买趋势的重大转变。

全新ES6“笑傲”主攻高端中型SUV市场。

从车型实力来看，新款ES6销量超越BBA车型。

不仅仅是电动化趋势，最重要的是ES6带来的体验，更符合消费者对于豪华的需求。

得益于蔚来长期以来对研发投入的重视，其在产品力上能够追赶BBA。

目前，三大BBA品牌旗下的主流产品价格基本在30万-50万元左右，并且每款产品都有低、中、高等多种配置选择。

其中，高端配置无论从配置、功能还是价格上都优于中低配置。

往往会有很大的差异。

以奔驰GLC为例。

L型号分为4个版本。

根据版本不同，售价为47.93万元至53.13万元。

其中，动感5座车型为低端版本，而豪华7座车型为高端版本，用户如果想要更好的体验，需要花费更多的预算。

这也是燃油时代的产品逻辑。

蔚来围绕用户对品牌、产品、服务、用户社区进行全方位的探索和实践，重新定义智能电动时代的“高端”，改变原来以配置决定车价的潜规则。

产品方面，新ES6在底盘操控、座舱空间、车内座椅、智能配置、外观设计等方面均进行了全面升级。

从安全角度来看，新蔚来ES6的Aquila超感知系统，包括激光雷达在内共计33个高性能传感器，每秒可产生8G数据。

其中，激光雷达和前向摄像头以瞭望塔式布局放置在车顶，让传感器视线有效跨越遮挡，减少盲点，提高安全性，定义自动驾驶新标准量产车辆中的感知系统。

这种更智能、更安全的表现，让新ES6的豪华感更加立体、更加饱满。

虽然GLC、X3等车型只是凸显品牌的豪华感，但用户更喜欢蔚来将其通过产品定义来体现。

安全新时代即将到来。

此外，全新ES6不仅全系标配榕树2.0智能系统，带来更多新功能和优化体验；在提升驾驶操控性方面，还标配ISS智能舒适制动系统，抑制制动过程。

“点头”现象。

就连昂贵的鸟瞰激光雷达也是全系标配了这种智能配置的全新ES6系列。

此外，4颗NVIDIA Orin-X芯片、前后五连杆独立悬架以及智能四驱双电机系统也是全系标配。

正是基于技术研发的实力，蔚来打破了燃油时代豪华品牌配置版本之间的“高墙”，真正践行了“标准配置就是顶级配置”的口号。

与以BBA为代表的原有豪华品牌相比，蔚来的产品升级并不是汽车的外观设计、动力系统、配置等方面的升级。

从用户体验的角度来说，实际上是一个质的变化。

这种超越不仅仅是配置，而是产品定义的逻辑和技术实力，给用户带来远超汽车本身价格的情感体验。

正因为如此，不少家庭用户和BBA用户成为了销售的主要来源。

据悉，ES6新增用户中40%来自BBA，61%来自豪华品牌。

BBA在纯电动赛道的“大败” 过去几年，在新能源赛道竞争日趋激烈的情况下，BBA却一直缺席。

面对电动汽车这个“新事物”，保守的BBA依然沿袭旧观念。

无论是产品设计、产品定位还是最终定价，它们都没有跳出燃油车的范畴。

设计审美疲劳，定位仍走老路，定价也难以承受。

BBA不被接受似乎是合理的。

目前，华晨宝马的纯电动产品只能通过降价来解决卷入产能不足的问题。

国内新能源汽车市场承压，BBA作为一线豪华品牌陷入“不降价不降价”的困境。

今年年初，随着特斯拉发起价格战，为了保证自家产品的价格优势，比亚迪、小鹏等车企纷纷跟进降价。

随后，新能源汽车市场的“明暗下滑”就从未停止过，从保险到现金优惠。

BBA的电动化车型已经在终端推出高额优惠，纯电动车型降价幅度超过10万元。

其中，宝马官网显示，其在售纯电动车型包括i3、i4、iX3、iX、i7等，但在终端市场，其电动车型都有不同程度的折扣。

就连宝马iX车型经销商也直接报价23万元。

现金折扣，奥迪纯电动车型折扣23%。

虽然BBA官方指导价并未大幅调整，但自主品牌和新造车品牌的价格波动无疑挤压了BBA的生存空间。

除了价格上不具备优势外，BBA在产品力上也落后于新品牌。

强大的模型。

以BBA为代表的传统豪华车在智能化方面的底层技术研发能力明显落后。

而蔚来则通过不断的技术研发，持续为用户带来与时俱进的智能体验。

同时，蔚来还拥有可充电、可更换、可升级的智能加电系统，提供贯穿汽车全生命周期的服务。

高度活跃的用户社区成为用户坚定选择蔚来的原因。

在内卷化愈发激烈的当下，用户是决定市场发展的关键。

全新ES6是品牌不断探索用户需求和市场开拓的成果。

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树曾表示，以蔚来为代表的中国智能电动汽车品牌在高端突破方面取得了良好进展，带动了乘用车份额和价格的上涨趋势。

中国自主品牌。

与其他消费群体相比，豪华品牌用户会更加关注品牌，关注车型之外的品牌影响力。

这也是BBA最大的优势之一。

电气化带来的不仅是价格体系的重构，还有品牌定位的重构。

BBA电动车“甩卖”对品牌的影响将逐渐显现，消费者需要在电动市场寻找一款值得信赖的新“BBA”。

业内人士表示，随着BBA对各自燃油车和新能源车进行降价，虽然短期内可以达到提振销量、提高份额的目的，但从长远来看，降价弊大于利。

给这些车企。

品牌力将进一步受损，消费者可能不再为其打造的高端形象买单。

因此，此时蔚来ES6的销量超过了X3/GLC/Q5L，这也体现了消费者对蔚来品牌的认可。

相比目前电动汽车豪华市场各品牌“竞相争先”的局面，蔚来多年来不断的品牌和布局发展，取得了深入人心的成果。

在汽车产业变革的时代，纯电动市场潜力巨大。

尤其是在豪华电动车市场，虽然人人都有机会，但要想获得消费者的认可，品牌和产品都缺一不可。

因此，蔚来汽车在与BBA的“斗争”中取得胜利，是消费者的选择，也是时代的选择。