吉利汽车计划重返“A股”科创板
05-16
中国汽车新闻网 对于娱乐圈的明星来说，他们需要时不时地制造一些热门话题来吸引眼球。
就算被骂，他们也乐此不疲。
毕竟，比起被骂，更难过的是没人关心他们。
这在当今的汽车行业大致相同。
抛开产品本身，如果车企不在营销上下足功夫，似乎很难满足年轻消费者的记忆习惯。
近日，宝沃汽车的一则视频广告受到不少网友热议。
虽然也有一些反对和质疑的声音，但不可否认的是，从营销的角度来看，宝沃的竞选是成功的，至少被大家记住了。
不得不说，宝沃的操作相当离谱。
连续两天，我们工作组的同事都在分享宝沃的广告。
因此，我决定写一下这个营销事件，写一下宝沃易主后的不同。
自去年被神州优车收购以来，宝沃调整了发展规划和战略。
虽然依然强调“世纪宝沃”，但在终端营销和宣传方面却变得异常踏实。
神州优车董事长兼CEO陆正耀此前曾公开表示：“忘记宝沃，忘记德国，宝沃的未来将重新定位，一个年轻、有趣、最具性价比、贴近用户的汽车品牌即将到来。
”来自 N.R.A. 冠军车手 Na 的签约从与瑞幸推出“喝咖啡抽奖送宝沃体验权”、邀请演员雷佳音担任形象代言人，到最近推出“洗脑”广告《好贵》，中国正在努力拯救这个“百年品牌” ” 可以说是用心良苦。
不到两个月的时间，宝沃汽车这一系列密集动作的背后，是其抢占市场的决心。
而这样的变化也成为其终端销售的源泉。
从宝沃汽车公布的数据来看，直播效果显着。
雷佳音受邀直播卖新车，利润2.2亿。
今年上半年销量突破3万辆。
两小时卖车是什么概念？从目前的市场环境来看，经营状况良好的合资4S店月销量在台湾左右。
宝沃两小时的业绩相当于一些经销商一年多的销量。
这次直播也让宝沃尝到了直播的甜头带货。
双十一期间，宝沃联手拼多多卖车，5分47秒就卖掉了车。
订单金额破万，登顶拼多多汽车销量+金额榜首。
可以说，宝沃在直播卖车方面走在了行业前列。
自从宝沃汽车直播卖车以来，越来越多的车企开始尝试这种创新模式。
10月21日，淘宝主播李新宇联手汽车自媒体，在天猫直播间直播江铃汽车销售情况； 11月1日，知名主持人李想在天猫汽车生活节为哈弗、现代、沃尔沃进行直播带货。
作为直播卖车的鼻祖，宝沃在尝到好处后创造了多种卖车模式。
于是就有了这个洗脑广告。
为了加强传播，宝沃还制作了两个内容完全相同的版本，但分别邀请了“胡哥谈车”主讲人于虎和前央视主持人郎永春。
《好·贵》的新广告最有趣的地方在于，它在内容上进行了大胆的尝试，表达了众多车企最深的感受。
宝沃汽车仅用“好”和“贵”两个词概括了该品牌的众多“优势”。
因为好所以贵，因为有百年历史所以好。
不仅荣获德国红点设计奖，还拥有德国工业4.0智能制造、全球知名供应商、79%航母级钢材、三年达喀尔竞赛等优势。
有了加持，还可以为消费者提供终身保修。
一下子，消费者对宝沃的品牌、历史、技术、产品和售后服务有了更直观的了解。
从另一个层面来说，这也可以拉近企业与消费者的距离。
如今，90后、95后逐渐成为消费主力。
他们个性独立，喜欢积极、勇敢地表达自己的情感。
这与宝沃的这则广告非常吻合。
在叫嚣与BBA竞争无果后，宝沃汽车终于找到了适合自己的营销方式。
事实上，诸如此类的洗脑广告层出不穷。
最早的可以追溯到电线杆时代，最近的就不得不提的是Boss直接雇佣。
三年前，Boss直聘刚刚起步，很多人都没有听说过这个名字。
不过，自从世界杯期间推出洗脑广告后，老板直聘的百度指数一路飙升，越来越多的人对这个品牌感兴趣。
知道了。
数据显示，Boss直聘基础用户数量已突破1万，年营收达到10亿量级，现已实现盈利。
虽然这种广告效应在Boss直聘中已经得到充分验证。
但对于宝沃来说，这也是一次冒险的尝试。
《宝沃好·贵》宣传片发布后，很多人不买账。
甚至有人表示：“宝沃说太贵了，你考虑过兰博基尼的心情吗？自从打着德系四大品牌BBBA的旗号高调复活后，从杨松团队的生存艰难，到福田的力不从心向中国输血、卖车，宝沃一直是一个颇具争议的存在，但不管怎样，从参加汽车拉力赛，到直播卖车，再到现在这一次的洗脑广告，宝沃汽车的这一系列招数。
也切中了新时代汽车的痛点，为行业提供了新的营销思路。
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