第二届中国汽车工业品牌与传播峰会在京举行

中国汽车新闻网讯 1月14日，以“让今天告知未来”为主题的“第二届中国汽车工业品牌与传播峰会”在北京举行。

北京汽车博物馆举行了隆重的开馆仪式。

本次峰会由清华大学公共关系与战略传播研究院与《选车网》共同主办，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、大成汽车研究院作为支持单位，北京正泽阳光文化承办信诺通信股份有限公司、北京信诺通信咨询有限公司副总裁张新红担任本次峰会的特邀主持人。

如何适应品牌传播？经过70年的发展，中国市场需求已成为世界汽车工业发展的风向标。

随着数字时代的到来，品牌传播变成了特定语境下的情感传播。

站在时代的坐标点上，汽车公关人该如何应对？ 《选车网》总裁关学军认为：“在汽车市场持续低迷的背景下，我们需要研究新媒体环境下的公关趋势以及数字时代消费对营销创新的驱动。

这些似乎与品牌和传播有关。

无关的问题恰恰是拉动汽车消费的重要环节，也是决定品牌和传播方向的前提。

这是我们今天的主题：让今天告知未来。

“大数据将为公共关系、公共关系理念赋能。

”传播方式需要随着时代的发展而不断升级。

北京嘉利智联营销管理有限公司总裁李韧认为：“公共关系已死的说法并不正确。

公共关系不会消亡，只会升级。

大数据时代，技术驱动和内容创新将成为品牌传播的两个重要方面。

成分。

未来，真正走得更深、更好的内容公司，会利用创新技术来完成内容传播；好的科技公司应该引进内容人才，在技术驱动和内容创新上提升自己。

整合才是真正优秀的营销公司的发展方向。

“品牌传播必须适应消费者驱动心理的变化。

清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究员、公共关系与战略传播副主任潘建新认为：“如今，消费者的消费驱动心理已经发生了深刻的变化。

汽车市场的发展是由需求驱动的，汽车逐渐大众化之后是由中高层人群的需求驱动的，现在汽车产品的差异化越来越小，消费者也越来越关注汽车的需求。

心理开始改变，消费驱动力开始改变，品牌传播模式也开始改变，如今消费群体已经逐渐形成消费圈子，所以，专注于一个圈子的精准营销肯定行不通。

必须既扩大宽度又增加深度。

“汽车媒体该如何适应？大数据改变了传统媒体的传播环境：官方媒体进一步集团化，MCN平台流量基本固化，汽车垂直媒体和自媒体数量减少，自建媒体增多”企业媒体集群火热……在这种环境下，《选车网》的新产品神选汽车APP正式上线，推出符合消费者需求的产品，是媒体应对的重要举措。

苏《选车网》 常务副主编 选车APP将于今年3月正式上线 这是一款基于AI智能选车、大数据行为分析、海量车型数据、专业产品为爱好者定制的选车APP。

它的特点是重新定义了选车的方式，打破了传统的选车模式，比如我刚才看到了一个数字化的可视化选车工具，包括一个行业特定的产品库，它挖掘了大量政府无法提供的数据，甚至包括汽车在冰雪路面上的行驶数据。

这些都与我们、合作伙伴、研究机构、大学之间的关系有关。

建立关系是密不可分的。

神选汽车APP实际上为用户构建了一个选车闭环。

“坚持观点强的媒体定位，树立行业观点风向标，已成为媒体发展的重要方向。

”扶苏说：“今天，在泛媒体化、年轻人媒体化的趋势下，观点已成为媒体发展的重要方向。

”稀缺商品，所以年底年初《管老师频道》《思辩》栏目正式上线。

虽然这个节目本身是B端栏目，但短时间内却获得了大量的C端流量，单个视频的播放量轻松突破万次。

显然，在泛媒体时代，随着传播方式的改变，高端意见栏目正逐渐从B端走向C端。

而且，《选车网》也是为数不多的将汽车节目从B端搬到C端的汽车媒体之一。

“在《媒体环境变化对品牌传播的影响》论坛环节，嘉宾一致认为，过去是单一厂商生产内容，通过媒体传播，模式发生了很大变化，现在媒体而优质的内容自然会产生巨大的流量，形成良好的传播效果，在新的市场格局、新的传播环境下，需要改变的是公关传播的思维和方法。

不变的是汽车公关的重要地位，汽车公关人的专业精神和对优质内容的不懈追求是汽车市场发展的重要动力，公关人发挥。

当天，组委会揭晓了中国一汽红旗品牌——红旗与故宫战略合作等10项“年度品牌传播奖”，这是对红旗品牌辛勤付出的最好回报。

汽车公关人员。

同时，在一代又一代汽车公关人的不懈努力下，中国汽车工业发展的每一个重要历史节点都产生了影响深远的“功勋”车型。

它们是中国汽车发展史的年轮，是中国汽车市场不断进步的风向标，是烙印在一代又一代消费者心中的品牌符号。

活动现场，组委会公布了红旗HS7等9款获奖车型。

原机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询公司专家学术委员会专家李万里两位重量级嘉宾为获奖企业颁奖！在“数字时代公共与营销的关系”论坛上，潘建新提出的“以公关为导向，不是以公关工作为导向，而是以公关思维为导向”的观点得到了与会嘉宾的广泛认可。

今天，汽车接口未来十年首届品牌与传播峰会落下帷幕。

与此同时，未来的大门正在被我们慢慢推开。

未来，作为中国汽车行业的专业论坛，“中国汽车行业品牌与传播峰会”将汇聚更多行业、学界、媒体、企业和公关精英。

大家团结起来，互相帮助，共同努力，将品牌与传播的“软”结合起来。

实力”成为推动汽车市场发展的“硬支撑”。