敞篷特斯拉电动车横空出世,中国土豪订购100辆
05-27
中国已成为全球最大的汽车消费市场,国际汽车品牌对此虎视眈眈。
很多品牌仅仅依靠中国市场就能扩张发展甚至扭亏为盈。
如何才能获得中国消费者的认可?这是各大厂商不断思考和探索的问题。
目前,单纯推出“世界同步”的产品已经无法满足中国消费者严格的选择要求。
本届广州国际车展上,一系列“根据中国消费者需求设计开发”的新车齐齐上市。
然而,并不是所有中国特有的汽车都有美好的生活。
专车是尊重消费者诚意的表现吗?与世界不同步的模型不安全吗?大众汽车推广中国特色产品。
所谓特色产品,更多的是跨国公司针对中国市场做出的本地化改进。
它们是专为中国市场开发的车型,并且仅在中国销售。
它们在其他国家不可用或者是发展中国家独有的。
针对中国市场的特别版车型主要分为整车特别版和外观特别版。
外观特别版是在国外原型车的基础上加长轴距,或者把掀背车改成轿车,或者增加国人喜欢的配置等等。
整车特别版就是因为在国外找不到原型车。
富康轿车是雪铁龙于2001年在富康的基础上开发的,是中国首款基于中国本土市场开发的车型。
富康是一款外观特殊的车型,也是爱丽舍车型的前身。
但真正将“特价”发扬光大的却是大众集团。
先是上汽大众的国产第一代帕萨特轴距加长,随后一汽大众的奥迪A6L、A4L也相继“跟进”。
可以说,上汽大众已经尝到了专用车的甜头。
据了解,大众集团的PQ34平台于2000年推出,上汽大众于2006年推出该平台,打造出第一款朗逸,被称为朗逸。
朗逸上市已经近10年了,一直没有垂直换代。
相反,它继续进行小规模整容以保持其性能。
市场受欢迎程度。
原因是朗逸的销量已经如此惊人,以至于上汽大众几乎不认为有必要淘汰这个平台。
今年1-10月,朗逸销量35.2万辆新车,在紧凑型轿车中排名第一,平均每月销量3.5万辆,最强劲的单月销量可达6万辆。
大众集团注意到了这一点,在此平台上推出了另一款专为中国打造的车型——一汽大众宝来。
同样专门供应中国的新桑塔纳和新捷达,都是基于大众老款POLO的PQ25平台打造。
大众集团几乎所有的国产车型都是“中国特供”。
例如途观的轴距更长,成为途观L。
迈腾和帕萨特也有更长的轴距。
Touron不在欧洲销售。
在对华特供领域,本田是跟随者,也取得了一些收获。
本田首款中国专用车型是广汽本田凌派。
自上市以来,月均销量过万台,位居同级前十。
随后,东风本田也推出特价,推出了在第八代思域平台上诞生的杰德。
并非所有专门生产的汽车都会有美好的生活。
“专为中国市场研发”的先行者表示,要想赢得中国市场,就必须“做自己喜欢的事”。
丰田和日产也大力推进本土化战略,相信为中国消费者多花点钱,只有努力,才能收获丰厚的回报。
为中国市场定制的车型或许是“自救”最有力的武器,但中国消费者的口味并不容易把握。
在德国,上汽大众Lamando被称为Luxus-JettafürChina,翻译过来就是“中国特制的豪华版捷达”。
这是中国特产,在维基百科上都找不到。
自2019年1月上线以来,月销量不足万的“严寒日子”基本上就没有停止过。
要知道菱度是首款采用大众最新MQB平台的产品,其技术含量和先进性在同级车型中首屈一指。
此外,PSA(标致雪铁龙)集团并没有从专用车中获得太多股息。
上一代标致是老款车型改装而成,仅在中国销售;上一代标致是平台改装的,仅在中国销售;雪铁龙C4L与标致一样,在中国也是独一无二的。
然而,这些看似符合中国消费者“口味”的产品在国内的销量却仍不尽如人意。
老平台因技术落后而被人鄙视,与国际市场同步的新平台产品如果在本土化的基础上进行适度改进,也不一定能被消费者接受。
如今东风标致雪铁龙推出的新车型基本基于集团最新的EMP2平台打造,采用集团最先进的THP动力技术和全面的ADAS智能安全辅助系统。
但这些车型也有专门供应中国的特点。
比如标致就是新一代的国外加长轴距版本。
全球观点同步、PK是唯一保证。
汽车界有一批代表的意见比较固执。
他们一直偏执地认为自己不需要“中国特别版”车型。
一方面是血统继承问题,另一方面则是安全问题。
全球同步的模型可以参考美国(iihs)和欧洲(E-Ncap)的原型车碰撞测试结果。
但往往很多特种车辆实际上只在国内有售,从未在国外进行过测试。
“特价供应”是诚意的体现。
较为开放的业内人士认为,国产特供车型是为了迎合国人喜好而推出的产品,更符合国内消费者的用车需求。
对于厂家来说,可以促进销售,双方都获利,为什么不这样做呢?而且,消费者变得更加挑剔,这是对消费者尊重的表现。
比如在中国,奔驰、宝马的产品除了加长轴距的“L”版本外,还提供了标准轴距的原型车,相当于让消费者选择的车型数量增加了一倍。
最后,中国的专用车型通常采用较旧的平台技术,因此成本可以得到更好的控制。
同时体现在汽车的价格上,消费者的购买门槛也降低了。
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