曹鑫：凤凰网打造精准有效营销推广自主品牌

中国汽车新闻网 随着中国常年成为全球汽车消费第一大市场，如何让中国汽车制造业“由大变强” “已经成为近年来的一个问题。

来一个我们经常提起的话题。

为了更好地关注自主品牌如何在当前新的历史节点完成突破关键、领跑赶超的重任，9月21日，凤凰网、凤凰卫视联合汽车行业中国国际贸易促进委员会分会、中国国际商会汽车行业商会主办的“中国汽车品牌发展论坛暨《践行汽车强国策》新书发布会”在青岛即墨正式举行。

本届大会以“打造中国样本品牌”为主题，设置了三个主题论坛，分别是——一、从突破到引领：自主品牌如何走得更远；第二，坚持还是进化：品牌魅力从何而来；第三，市场变化：让跨界营销捕捉时代潮流。

其中，凤凰网全国。

业务规划总经理、华北区销售总经理曹欣表示，将利用凤凰影响力，帮助中国汽车品牌实现大影响力，并从“大事件，深原创；大项目，深度融合；大情怀” ，责任重大；作用大。

” “懂营销、懂营销”四个方面，分享凤凰网今明两年对汽车营销的创新思维。

同时，亿骑购车平台通过打造B2B年度购车项目，为车企提供了与中国顶级企业紧密对接的机会。

依托凤凰全媒体平台和全国各地本土网站的资源优势，借助凤凰网强大的用户变现能力，能够精准识别各地区感兴趣的目标人群。

值此中国改革开放40周年之际，凤凰网将开展大型“一带一路”行走活动，为自主品牌走出去的前哨站。

同时，全面启动打造企业品牌资产，以三个信心为基础，走近消费者、走进世界格局。

以下为曹欣致辞全文： 曹欣欣：大家好，我是国策总经理、凤凰网华北区总经理曹欣。

很高兴向在座的各位领导和同事们汇报和分享。

凤凰网一直坚持产品营销和效果营销。

理念，利用凤凰影响力，帮助中国汽车品牌取得巨大影响力。

我将从以下四个方面来分享和展示我们今明两年在汽车营销方面的创新思维和关键举措：重大事件、深度原创；大项目，深度创作。

一体化;情怀大，责任大；伟大的成果，了解营销。

年复一年，中国各大领域都进入改革实施年，每一次国家级大事的发生都与大家息息相关。

现在的命运和未来的命运是息息相关的。

今年是改革开放40周年，也将是明年全国各地企业宣传讨论的焦点。

凤凰网将整合平台智库和政企合作伙伴，在国家发展的重大里程碑年份奉献一次大规模巡视，回顾40年改革征程，在改革中启迪变革智慧。

文化自信、产品自信、品牌自信。

中国品牌走向世界，响应时代号召，全面落实国家“一带一路”号召。

今年，凤凰网传承凤凰血统走遍天下的媒体精神，推出大型“一带一路”行走活动。

打响自主品牌出海前线，不仅能达成文化共鸣，还能与地方政府、企业、消费者面对面，为自主品牌出海打开信心之门。

在媒体碎片化、娱乐化、同质化的时代，凤凰网坚持行业内容的深度媒体发展。

领先全网的30多个垂直频道，积累了政治、经济、科技潮流、文化、娱乐时尚、体育等媒体资源。

通过线上线下融合、全媒体再融合，全面升级，打造更具影响力的线上内容IP。

一路书卷气，作为凤凰卫视与深圳卫视全面探索网络频道联动内容升级的创新力作。

在消费升级和生活品质升级的时代，我们将全面挖掘受众对文化、旅游、娱乐的需求。

在广电全面娱乐限制和国家倡导文化振兴的时代，打造全媒体传播的IP爆款。

走遍大半个中国，第一季与一汽大众威菱合作，踏上文化之旅。

诗人欧阳江河与音乐家王正良的创作灵感碰撞，探索“旅行的意义”，更注重精神层面的原创。

也非常适合SUV、旅行车的线下探访和内容传播。

寻路中国，今年我们与车企合作，走过了雄伟而漫长的京新公路，也参观了蜿蜒复杂的重庆黄角湾立交。

我们还将走遍中国，探寻冰与火交融的天门山通天大道，独库公路，也将穿过天然鸿沟变通途的跨海大桥，过山车般的苏家坝交换。

美丽的风景与人文并存，产品与故事在中国的公路上互动。

一系列的内容将被用来创建一个连续的专题专栏。

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向世界打造一张“中国制造”新的、引人注目的名片，让世界爱上中国制造，既是全体制造业同仁的共同心声和目标，也是一次立体升级从产品到品牌再到文化的活动。

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2020年，凤凰网将全面启动《凤凰品牌计划》，成为各类优秀自主品牌成长的合作伙伴和顾问，帮助企业走近消费者、走向世界，以三大自信（产品文化、品牌）。

过去几年，随着消费者本身越来越关心自己的生存环境和生存未来，企业社会责任成为他们选择品牌的重要依据。

全球可持续发展也已发展成为世界性问题，联合国也对跨国公司提出了17项明确的社会责任要求。

如何在社会责任、企业运营和消费者利益之间找到平衡点？ 2017年，凤凰网率先引入国际先进的社交设计理念。

通过媒体的社会责任发现、商业可持续发展规划、消费者利益等，为企业打造更具前瞻性的营销解决方案，让社会与品牌更好地融合。

发展、世界趋势和消费者的内在愿望创造了可持续资产。

凤凰网凭借自身公益平台的影响力，聚集了国内“社会设计”领域的顶尖创意团队，通过创新话题、创新技术全面升级公益活动。

2017年，与苏宁打造的无极胶带项目成为首个在戛纳国际广告节获奖的中国互联网媒体项目。

好的互联网公司懂得如何通过产品化整合自身的优势资源为客户提供服务。

作为行业内具有领先影响力的网络媒体，凤凰网通过其新产品凤凰眼系统，积累了超过10年的用户舆情大数据，可以为自己的编辑、主创人员以及我们的广告合作伙伴提供最准确的舆情观察。

这些年。

同时，凤凰与战略企业合作伙伴合作多年，结合其自身员工数量多、消费能力强的特点，我们还为他们搭建了一个企业购车平台，为我们的车企提供与中国本土顶尖企业实现销售和采购。

互惠互利。

风眼系统通过凤凰网十几年的媒体内容大数据，深度观察用户的阅读行为。

不仅可以为创意人员更好地洞察用户的阅读偏好，也可以更好地协助客户进行广告投放。

平台系统实现更精准、更有效的采购。

“一企购车”是凤凰网打造的基于大企业文化交流的年度B2B购车项目。

依托凤凰全媒体平台和全国地方站的资源优势，从车企到地方集团公司直接推行成熟的团购模式。

，整合凤凰网优质大客户资源，通过线上集客、线下交易一站式完成品牌推广和优惠购车，利用凤凰网强大的用户变现能力，连接汽车品牌与数百家知名企业与中国国有企业企业紧密对接，迎合车企区域扩张的需求，达到帮助车企在各地精准找到意向客户群体的目的。

第一站，东风日产进驻延长石油。

数千名员工现场体验产品、报名试驾、购车，取得了良好的效果。

经过十年的坚持，我们更懂用户的所想。

经过十年的深耕，我们更善于掌控内容，拥抱技术，让数据驱动原生升级，拥抱移动，让精准创造有效营销。