构建体育营销矩阵是沃尔沃赞助高尔夫的目的

中国汽车新闻网 每个汽车品牌都有自己的特色标签，而说到沃尔沃汽车，消费者心中根深蒂固的印象就是“安全” 。

在“尊重人”的品牌理念驱动下，沃尔沃汽车近年来也通过不断创新，进一步延伸“安全”优势，从产品设计、驾驶体验、制造品质到营销和售后服务都让消费者满意。

地点的车辆需求。

在营销方面，沃尔沃汽车一直试图用其企业精神和品牌理念，为当下崇尚时尚与智慧、具有强烈社会责任感的精英人士描绘一种新的生活方式。

其中，赞助体育赛事是沃尔沃汽车与客户建立更深层次情感纽带的有效途径之一。

近日，第24届沃尔沃中国公开赛在北京怀柔通盈·雁栖湖高尔夫俱乐部圆满落幕。

作为中国高尔夫球协会的旗舰赛事，沃尔沃中国公开赛创办于2006年，现已发展成为世界高水平赛事之一。

本次赛事闭幕日，沃尔沃中国公开赛主席沉世文、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵勤、沃尔沃汽车亚太区营销总监孙一文共同探讨了沃尔沃高尔夫公开赛、青少年战略等热点话题。

我们进行了深入的思想交流。

沃尔沃的品牌精神与高尔夫文化高度契合。

24年来，沃尔沃汽车始终扮演着高尔夫运动倡导者的角色。

在持续推动中国高尔夫产业发展的同时，也将其高贵典雅的品牌形象与“贵族运动”进一步融合。

“以人为本”的核心品牌理念被传递给更多消费者。

可以说，做绅士、健康环保不仅是高尔夫的魅力，也是沃尔沃汽车一直希望倡导的生活方式。

沃尔沃中国公开赛董事局主席沉世文表示：“沃尔沃刚开始支持中国公开赛时，了解这项运动的人很少，参与的人就更少了。

但24年后，这项运动在中国开始流行起来。

同时，我们的业务也随着高尔夫运动的发展而快速发展。

”至于为什么选择赞助高尔夫运动，沉世文也表示：“高尔夫运动与其他竞技运动的不同之处在于它强调与竞争对手的对抗。

重点是如何打败自己。

只有克服球场上的障碍，发挥自己的潜力，才能取得理想的成绩，而这与沃尔沃的品牌价值非常吻合。

“事实上，沃尔沃可以说是支持运动历史最悠久的汽车品牌之一。

除了高尔夫之外，沃尔沃汽车还赞助帆船和马拉松赛事，这些项目已成为展示沃尔沃文化和与客户建立密切关系的最佳平台。

据悉，在全国范围内，经销商每年举办30余场活动，拉近了沃尔沃汽车与客户之间的联系。

同时，时刻关注赛事本身的精神也为沃尔沃汽车积累了更多的声誉。

职业赛事助力高尔夫运动在中国的发展。

沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵勤表示，与普通赛事不同的是，沃尔沃中国公开赛今年首次获得亚巡赛认证，从而吸引了更多国际选手的参与。

参加比赛将提升沃尔沃中国公开赛的影响力，也将推动高尔夫运动在中国的发展。

据赵勤介绍：“今年沃尔沃中国公开赛共有8位中国选手参赛，包括张连伟、吴阿顺、金大兴等。

24年来，我们见证了很多中国高尔夫球手从这个平台走向世界。

”一路上。

沃尔沃中国公开赛的历史可以看作是沃尔沃品牌慢慢从小众走向大众的过程。

目前，中国市场已成为沃尔沃汽车全球最大的单一市场，在华累计年销量超过11万辆，同比增长近26%。

孙一文自豪地将如此优异的成绩归功于沃尔沃汽车近年来正确的营销策略。

沃尔沃汽车亚太区营销总监孙一文正在向年轻化转型，打造未来安全+模式。

如今，年轻化已成为汽车行业的共同话题。

那么，沃尔沃汽车如何在保持原有吸引力的同时，应对日益年轻化的目标群体呢？孙一文给出了这样的答案：“我们相信，未来的竞争不仅是产品和服务的竞争，更是三个视角的竞争。

”对于一个汽车品牌来说，它拥有什么样的世界观，能够创造什么样的生活方式？ ，会产生什么样的目标群体。

通过沃尔沃中国公开赛、沃尔沃环球帆船赛、哥德堡半程马拉松以及在上海和北京新开设的品牌体验中心，沃尔沃汽车将沃尔沃所倡导的理念渗透到其目标群体中，让更多消费者与之产生共鸣。

孙一文也表示：“过去，成功人士往往是年纪较大的人，但现在越来越多的年轻人可以称为成功人士。

因此，沃尔沃要做的不仅仅是满足传统的需求，我们还需要重点吸引更多年轻人。

”事实上，无论是S90邀请彭于晏担任代言人、新款XC60与谢霆锋合作制作《锋味》，还是尝试更多的数字媒体传播，沃尔沃汽车都希望在中国市场获得更多的回报表现。

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在产品层面，首款紧凑型SUV XC40是一款主打年轻市场的产品，其电动化战略也在有序推进。

当然，除了追求年轻时尚、个性化之外，沃尔沃也从未放弃过“安全”的品牌根基。

随着产品线的不断丰富和市场需求的不断升级，沃尔沃汽车也希望用创新的研发成果为“安全”赋予新的定义。

赵勤表示：“对于沃尔沃来说，安全已经进入了综合安全领域，包括产品安全、技术安全、未来安全。

未来安全是我们汽车四大现代化，包括电动化、自动驾驶等，实现这些的前提另外，沃尔沃就是安全的代名词，所以我们觉得我们有社会责任去教育公众，唤醒公众的安全意识。

”如今，中国汽车市场的竞争已经进入白热化阶段。

对于奢侈品牌来说，除了保持足够强大的产品力外，还需要获得更多消费者对其品牌价值的认可。

显然，沃尔沃汽车在这方面有着超前的意识。

相信随着沃尔沃汽车在产品、营销、服务等方面的不断深入和创新，未来沃尔沃汽车在中国市场的表现将更加可期。