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05-23
中国汽车新闻网新闻 如何实现从造好车到卖好车的目标？这是观致汽车自诞生以来就面临的问题，也是急需解决的问题。
6月28日，观致汽车、腾讯视频、北京能源公司联合宣布，联合推出《疯狂的观致》汽车直播秀，结合生活场景和热点话题，利用最新的“互联网+汽车”传播技术，提升观致品牌知名度。
发布会上，观致汽车还发布了最新的产品矩阵，秉承两栖战略原则，开拓年轻化、智慧化客户市场。
站在时代变革的起点，观致汽车首席执行官刘良表示：“观致汽车立志成为一家变革性的公司，在智能网联、自动驾驶等领域突破创新。
”观致品牌成立十年来，品牌影响力一直处于中等水平。
十年后，观致汽车开始了高调的品牌推广活动。
搭上了高端品牌早班车的观致能否在这个高端自主品牌时代脱颖而出？观致品牌的全新营销将基于观致的最新定位，瞄准80、90后追求个性、新鲜事物的年轻消费群体。
“互联网直播+线下互动”对年轻人极具吸引力，这也是观致掀起夏季营销风暴的重要原因。
据介绍，《疯狂的观致》由每周三场直播和周六一场《疯狂大爬梯》组成。
它将利用明星、网红的影响力，进行互动、问答、车聊等花式直播和团队试玩。
驾驶体验、店内体验等全国路演，以及一系列适合年轻人口味的线上线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集海量受欢迎并影响年轻人。
社交群。
周日是明星直播。
目前热门的网络主播天佑、秋秋、明星柳岩、秘书大康、蒋欣等都将轮流亮相。
同时，节目组将从购车者中选出5个家庭参加下一期的《疯狂大爬梯》。
届时，挑战者将需要通过谜题关卡。
每通过一个关卡，他们就可以继续答题冲刺更高的奖品，免费开着观致汽车回家，甚至还可以获得数百万的礼物。
此外，全国观致车主及观众还可以参加长春、重庆、长沙、苏州、北京5个城市的20场线下体验活动，享受诚意购车优惠。
观致为何要做出如此大的营销举措？观致汽车高调的品牌营销震惊了行业媒体和外界。
为什么？仔细回想，我早已忘记上次观致做品牌推广活动是什么时候了。
观致汽车CEO刘良。
近期，观致向外界发布了很多信息，尤其是新任CEO刘良和营销公关副总裁宁述勇到任后。
方法和风格发生了显着变化。
比如这次以《疯狂的观致》为主题的直播以及网络综艺的赞助，与之前沉寂的观致汽车完全不同。
针对这一营销计划，观致汽车CEO刘良表示：“这次三方资源整合可以说是相辅相成，我们将与全国经销商合作，线上集客、线下配送、提供服务” ，与合作伙伴共同提升客户体验，实现品牌和营销竞争力，实现与经销商互利共赢，共同服务消费者，抢占新高端市场先机。
”据介绍，此次的节目创意也是新任高管团队给观致汽车带来的一份礼物，无论是这次的品牌营销《疯狂的观致》还是CIC的后期广告，虽然观致汽车一直在不断地制作。
短期内，观致汽车新投资者的话题备受关注 自6月初以来，一直有传言称有中国公司收购了观致汽车股份，并与观致汽车的外资母公司观致控股签署了协议。
而随着观致的官方表态，新投资者的信息扑朔迷离，业内也猜测这家中国公司很可能是由百度、腾讯、宝能集团等大公司组建的。
至于新的投资方是谁，观致汽车的声明称，“观致汽车及股东对于引入新的战略投资者保持开放态度，欢迎各方投资者参与，共同为观致汽车的发展做出贡献。
”消息显示，观致汽车仍在寻找“金融家”加盟，无论是哪家公司投资观致汽车，都会向观致汽车注入大量资金，这对于一直饱受煎熬的观致汽车来说是最想要的。
有助于激活终端市场、研发能力、品牌传播等资金 观致自品牌诞生以来，就将品牌和消费群体定位为高端。
产品设计红点奖，观致汽车荣获“年度中国最强品牌”荣誉，目前观致汽车产品覆盖轿车、SUV、运动跨界轿车等多个领域的车型。
为推进2.0战略（两栖战略），观致汽车在深耕传统燃油车市场的同时，在今年上海车展上发布了电动汽车Model K-EV。
在本次活动的推介会上，还向外界透露，Model Young车型作为入门级系列产品即将推出，其中MODEL YOUNG系列将推出一款小型SUV、一款轿车和一款轿车。
衍生电动汽车。
《疯狂的观致》的推出代表了最新领导团队的发展方向，也是对当前中国汽车市场和消费者需求变化的调查结果。
当然，这也是未来对传统汽车营销方式的突破，尤其是观致汽车对自身局限性的突破。
相信“互联网+汽车”的新创意营销将为观致汽车带来新的发展方向和格局。
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