聚焦元界，第七届中国内容营销高峰论坛召开

汽车信息网10月28日电这是一场“虚实结合”的元界营销论坛！真车和虚拟车并肩行走，虚拟人天宇从天而降，穿着真衣服。

行业专家与一线交易者同时就元界实场和元界会场营销进行了交流。

2019年10月27日，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商务广告协会内容营销专业委员会共同主办、迪斯传媒承办的第七届中国内容营销高峰论坛，在北京举行。

本次论坛以“元界时代内容营销探索”为主题。

论坛上的专家和观众在虚拟与现实相结合的线下会场和虚拟空间中进行交流，共同探讨虚拟时代内容营销的新方向。

元宇宙是当下最重要的技术和行业发展趋势，正逐渐成为品牌与用户新的连接点和互动场域，以及数字经济领域新的营销方向。

目前，新兴的元宇宙营销正处于早期探索阶段。

对于广大品牌和营销从业者来说，这是最重要的窗口期和机会期。

如何率先把握元宇宙时代内容营销的趋势、策略和资源，是当前品牌营销的重要课题。

本次论坛以“元界时代内容营销探索”为主题，从元界前沿理论、相关政策、前沿模式、前沿内容等多个层面探讨元界时代内容营销新趋势。

技术资源、前沿案例。

论坛提出，要大力探索基于元宇宙时代的人、货、地的元宇宙营销，利用元宇宙帮助品牌与用户进行有效沟通，建立深度链接。

王冬梅：实施数字中国战略，探索元宇宙营销新领域。

在第七届中国内容营销峰会（CCMS）上，主办方中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会秘书处原书记王冬梅发表了题为“《落实数字中国战略，探索元宇宙营销新领域》”的演讲。

她说，习近平总书记在二十大报告中强调，要加快建设制造强国、质量强国、航天强国、网络强国、数字中国。

“实施数字中国战略，探索元宇宙营销”是行业的发展趋势和需求。

开辟元宇宙内容营销新领域，是我们公关和营销行业必须准确认识和抓住的重要机遇。

我们要充分发挥自身优势，将元宇宙技术与内容营销规律结合起来，推动元宇宙内容营销领域高质量发展，助力国家数字经济和战略性新兴产业发展，为客户和消费者获得更好的内容体验和服务。

李 创意驱动。

营销有两个部分：物质价值是产品，精神价值是体验。

虚拟宇宙就在这里，我们有更好的物理和虚拟空间可以体验。

元宇宙的特殊属性是它的媒体价值，具有很强的传播力和感染力，有利于沉浸式体验。

作为传播和营销工作者，我们必须学好并运用好这些，才能更好地服务客户。

黄小川：用优质内容连接元宇宙中的人与物。

“元宇宙还处于早期阶段，所有的营销尝试都是有价值的，值得鼓励。

”中国内容营销高峰论坛执行主席、Dis Media创始人兼董事长、著名内容营销专家“公关教父”黄小川在论坛上发表了题为“《让元宇宙时代的内容营销回归本质》”的主题演讲。

他提到，科技的发展驱动媒体变革，在元宇宙时代，营销者应该思考如何在大局下创新内容营销。

元宇宙时代，我们需要探索基于AI、AR、MR、VR等技术的内容营销，但内容营销的本质不变，即如何利用科技手段帮助品牌与用户有效沟通，建立虚拟宇宙时代的深度链接。

黄小川提出，元界时代内容营销的核心是用优质内容连接元界中的人、货、地。

一是回归现场，再现人与物的结合；二是回归用户，通过用户体验打造元界营销，让用户愿意体验、有兴趣停留、愿意社交。

这是核心问题；三是回归内容，让用户在元界体验过程中创造具有分享价值的内容，让元界与现实世界形成自生链接和推广；四是回归转型，将虚拟场景与真实场景无缝融合，实现营销转化。

黄小川还介绍了DIS最新推出的“汽车宇宙”营销解决方案。

针对当前Web 3.0趋势下车企元界营销需求，DIS精准洞察车企需求，利用元界实时计算、实时交互的特点，融合虚拟人、数字博物馆、NFT 和虚拟 4S 店。

资源帮助车企实现“功能可视化”、“场景虚拟化”、“用户池社会化”。

DIS的“汽车宇宙”营销解决方案包括基于汽车企业生产和营销流程的工业虚拟宇宙、品牌子宇宙和社交汽车宇宙。

它融合了汽车营销的前链路、后台链路和云智能，充分发挥汽车作为虚拟宇宙入口的优势，可以无缝连接工作场景、生活场景、娱乐场景，打造真实场景和虚拟场景的沉浸式体验，解决元宇宙时代车企的用户沟通和转化问题。

赵国栋：元宇宙，人类文明的新形态。

全球首部《元宇宙》《元宇宙通证》《政务元宇宙》三部曲作者、被誉为“元宇宙第一人”的北京市科协委员、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋在会上会议上，他做了题为“《元宇宙的认知和实践》”的演讲，介绍了元宇宙的最新概念和进展，以及元宇宙如何应用于内容营销。

赵国栋表示，虚拟宇宙的出现标志着人类从工业文明向数字文明的转变。

与上一代互联网相比，元宇宙有六个特点： 第一个特点是元宇宙改变了人们的学习行为。

用一个词来形容“既真实又虚幻”，就是体验的感觉，一种既真实又虚幻的体验；第二个特点是沟通方式的变化，就是自然人之间的沟通，改变了人的基本沟通方式；第三个特点是自由创作。

这种行为或者说这种特征改变了人们的生产行为。

过去，生产就是生产。

首先在物理世界中制作样品、试产等。

未来，我们会先在数字世界生产，然后再到物理世界。

所有物品都会经过这个过程；第四个特点是改变人们的经济活动和最基本的交易行为。

您可以“随时随地”进行交易；第五个特点是与时间和空间相关的概念。

空间既可以形容为时间，也可以形容为空虚；第六个特点是，虚拟宇宙的时间可以用看似不存在和看似不存在来形容。

专家大咖介绍元宇宙实战案例，《天语》制作人揭秘幕后秘密。

新华网汽车产业中心总经理梁毅以《多元共创元宇宙新场景，做中国故事的元宇宙讲述人》为题介绍了新华网元界实践。

梁毅介绍了新华网与一汽红旗合作元狮营销的成功案例，引发现场强烈反响。

2018年最受欢迎的虚拟人“天语”孵化器天语数字旗下元梦工作室总经理郑一诚来到论坛，分享了“天语”如何成为第一个中国式虚拟人文化已出口海外。

几个月之内，它就火了，并率先出海。

爱奇艺副总裁徐永明介绍了爱奇艺在虚拟宇宙领域，特别是数字馆藏领域的实践和思考。

他表示，爱奇艺是一个创造IP的平台，IP数字资产包括数字收藏、VR/AR等连接领域。

内容营销与具有IP属性的数字馆藏的结合是一条值得探索的好赛道。

元美科技CEO张赫带着元界技术生成的汽车来到论坛，惊艳全场。

他介绍了利用元界技术帮助企业赋能整个元界场景的多种可能性。

网易近期在虚拟宇宙领域的探索颇具影响力。

论坛上，网易媒体营销管理中心总经理宋晨耀从网易在元宇宙的“技术与内容双向冲刺”入手，介绍了如何利用长线全景元宇宙来打造宇宙营销方法论品牌新生命、新价值。

业界大咖探讨元宇宙、汽车、视频直播营销等领域的创新。

论坛还开设了元界营销、汽车营销、视频直播营销三个平行专场，邀请了相关领域的专家学者、媒体机构、典型案例。

拥有先进技术的品牌商和科技公司将从理论、实践和资源层面为与会者的业务提供切实有效的支持和帮助。

元界营销专场由中国广告协会广播电视工作委员会常务副会长田涛主持，邻近星球董事长段志云、奥丁科技CEO张越、高级副总裁张振华等嘉宾出席StepVR董事长、原易畅想COO刘勇，象数科技董事长兼原易畅想COO李震，天下秀市场部负责人苏书明，科大讯飞科技合伙人、副总裁李元平，科大讯飞品牌营销部副总经理董斌，等行业人士分别从趋势、技术准备、内容准备、营销准备等方面分析了趋势。

将从四个方面全面探讨Yuanverse营销的机遇与挑战。

汽车营销专场上，DIS Media高级副总裁沉健、中央电视台汽车频道总编辑任大卫、凤凰网汽车事业部总经理王伟、凤凰网汽车事业部总经理胥云杰等嘉宾出席。

微博汽车事业部、迪思传媒副总裁刘志祥、灏明数码副总裁刘云鹏等行业人士围绕“汽车营销创新”主题，探讨了当前形势下的汽车营销创新理论与实践。

新能源、智能化趋势”。

在视频及直播营销环节，微播易事业部总经理杨凯、凯力视科技董事长兼CEO刘建红、微猴创始人兼CEO林彦婷、腾讯视频小鲜综艺运营负责人刘鹏、新工作室副总裁兼联合创始人陈越、新动传媒MCN创始人兼CEO慕容吉希、36氪副总裁李峥、DIS媒体视频中心首席总监蔡坤廷等专家共同探讨视频行业的最新政策、趋势和玩法。

直播营销。

以及各自的实际案例。

中国内容营销峰会（英文名称：China Content Marketing Summit，英文简称：CCMS）由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销专业委员会共同主办，由 Dis Media 主办。

顶峰。

自2016年举办以来，已连续举办七届。

论坛汇聚中国营销行业顶尖专家、学者和企业从业者，分析实际案例，探讨行业热点和发展趋势。

本届论坛历年来提出的行业趋势和专业判断在行业内产生了巨大影响，被誉为“中国最前沿内容营销”的行业峰会。