兼顾越野和城市驾驶，北京如何在越野驾驶上实现突破？

中国汽车新闻网：大概从去年开始，各界“一把手”就一直在讨论一个词——“破圈”。

他们都希望通过“跨界增值”，让品牌成为广受消费者喜爱的民族品牌。

北京越野携手摩登天空进行了大胆尝试。

5月27日，北京越野通过云直播的方式推出了今年的BJ40城市猎人版。

然而，让“七拉八弹”没想到的是，当品牌体验官黄旭、达文曦、龟先生、达达乐队相继上台，把整个现场变成了一场摇滚音乐节时，北京越野也让大家感到惊讶。

人们感受到了这个“破圈”的诚意。

没有像以往新车发布会那样各级领导上台讲话，也没有工厂工程师站在车前作生硬的解释。

不得不说，随着不少车企因为疫情影响开始转向线上营销，我们也看到了新车直播的上线。

有很多，但像北京越野这样的方式确实很少见。

或许，作为深耕越野领域60多年的北京越野，很显然，考虑到“越野”的特殊性，让更多的人逐渐了解并喜欢越野——路，一定有一个积累和修炼的过程，而这不仅仅是“越野”那么简单，重点是如何激活他们的“越野心”。

“每个人都有越野心态，说服他买越野车的第一步就是要有越野车的认知，只有他喜欢这个东西才会买这辆车。

”正如北汽集团越野车销售服务有限公司总经理彭刚所说，通过与摩登天空的强强联手，北京越野也希望能与更多人产生共鸣。

毕竟越野和音乐有很多共同点，它们从不排除任何有趣、时尚或激情的东西。

从“硬派”越野到“潮流”越野发展 事实上，随着年轻消费者的不断崛起，汽车品牌很早就开始尝试跨界营销。

但由于汽车产品的特殊性，大多数车企也采取试水的态度。

到最后，大多数情况都是“雷大雨小”的结果。

但纵观北京越野近年来的一系列举动，其心态绝非“玩玩”那么简单，而是一种非常真诚的将越野从职业爱好走向大众生活的愿望。

不可否认，越野车并不是消费者的“刚需”，因此越野车也是细分市场相对较小的产品。

但它有一种独特的魅力，很容易形成一个圆圈。

所以北京越野想做并且正在做的就是通过跨界合作扩大圈子的广度，让更多领域的人加入到它的圈子里。

在彭刚看来，越野看似比较小众，但很多圈子都和越野有关。

例如，音乐，尤其是摇滚乐，与越野密切相关；很多户外活动，钓鱼、摄影等都与越野高度相关。

我们将利用它的影响力和渗透力，让更多尚未了解北京越野品牌和越野的人接收到我们的信息。

同时，北京越野用户大致可以分为三类：越野爱好者、越野爱好者和越野志向者。

前两组是可以理解的。

他们对越野专业性有一定的要求，而这恰恰是北京的越野强项。

凭借其过硬的军工品质和产品实力，北京越野吸引这些人并不难。

那么，如何吸引比例最大的第三类人群，是某个领域的“顶尖玩家”实现进一步突破的关键。

为此，北京越野在过去的一年多时间里做了很多跨界探索。

北汽集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富表示：“去年我们跨界的大动作很多，体量也不错。

这次与摩登天空的跨界举动并不是一时兴起，而是我们过去的经验，因为粉丝基数大，流量充足，对我们扩大声音、扩大圈子很有帮助。

”此外，就在BJ40城市猎人版上市之前，北京越野还与华为以及百度地图、中国移动等顶级“潮流品牌百强”合作，进行了一波联动、相互调情。

据悉，该话题微博实时阅读量突破1.1亿，累计受众达到近1.4亿。

显然，北京越野正在从“硬派”越野向“潮流”越野发展。

这是整个车市环境的大势所趋，也是北京越野品牌复兴的必由之路。

产品调整考虑了越野和城市驾驶。

当然，无论你是尝试还是创新，都需要有扎实的产品来支撑。

此次推出的BJ40城市猎人版无疑搭建了一座连接和打动年轻人的桥梁，同时也进一步深入用户圈子。

其实说到这款车，很多人也是对它的名字非常感兴趣。

为什么叫《城市猎人》？北汽集团越野车有限公司党委书记、总经理王章也解释道：“其实，城市猎人有两个方面，一是猎人，代表着高越野机动性和高机动性。

”一方面是通过性，另一个是城市方面，传播越野文化，让年轻人更加了解和关注越野。

”同时，作为有针对性的产品调整，我们可以明显感受到北京的。

BJ40城市猎人版的越野能力。

这辆车花了很多心思。

虽然整车用平直硬朗的线条勾勒出越野车应有的硬汉形象，但这并不意味着它是“硬汉”。

针对当下年轻人的审美和实际用车需求，BJ40城市猎人版在车身细节和配置方面进行了专门的优化和调整。

最明显的就是动力系统的升级。

在保持原有高通过性的基础上，BJ40城市猎人版全系搭载全新2.0TAT动力总成，最大输出功率kW，最大扭矩N·m。

满足最新国六排放标准。

值得一提的是，这款搭载在多款豪华越野车和SUV上的ZF8AT变速箱，不仅带来更好的行驶平顺性，还通过峰值功率范围优化技术进一步提升燃油经济性表现。

再加上舒适、节能、运动、雪地四种驾驶模式，全面兼容越野和城市驾驶性能。

此外，25处精密阻尼垫排列，结合20项气密性优化，带来影院级NVH，以及同级中少有的环绕音响和可调色氛围灯，让BJ40城市猎人版更加舒适。

得到了进一步的完善，这是现在消费者所乐见的。

如果用北汽集团越野车有限公司副总经理、越野车研究所所长王雷的话说：“我们只是希望给更多人带来更好的体验。

”通过更多城市配置的消费者或者更时尚的消费者。

这一切都在朝着公众的方向发展。

”写在最后：对于北京越野来说，BJ40城市猎人版是其战略布局的重要组成部分。

如果要推动整个品牌持续发展，一方面就是产品。

更新迭代，另一方面就是品牌的营销创新。

随着越野圈的客户群越来越多元化，北京越野也对旗下车型进行了细分，以满足不同消费群体的购车和使用需求。

此次推出的BJ40城市猎人版是本次调整下的首款新车，其尾标上的“C”代表“City”，正是针对那些向往越野的人士。

按照计划，北京越野今年还将陆续带来BJ40的其他版本，以及一款更偏向城市用车的新车型——BJ30。

显然，在个性化深度加深的硬派越野领域，北京越野不仅要依靠更强大的产品来赢得消费者的认可，更要通过不断的积累和积累，找到一条具有自己品牌风格的发展道路。

勘探。