高级瑞虎？星途LX上市 起售价12.59万元

中国汽车新闻网 随着中国汽车工业的发展，中国汽车品牌开始向高端市场发起冲击。

说到中国汽车品牌的高端化，现在更多提到的是WEY品牌和领克品牌。

然而，早在他们之前，奇瑞就已经冲击高端市场，推出了观致品牌。

但由于种种原因，观致品牌未能冲击高端市场，经过多年的经营，被转卖给了宝能。

观致失败后，奇瑞并没有放弃进军高端市场。

经过深思熟虑，奇瑞发起了对高端市场的第二次冲击，创建并推出了星途品牌。

10月8日，星途汽车第二款车型星途LX正式上市。

共推出4款车型，售价12.59万元-15.09万元。

这个价格比之前公布的预售价格要低，看起来更有诚意。

由于这两个中国品牌都在冲击高端市场，人们很容易将星途品牌与WEY品牌和领克品牌进行比较。

12.59万元-15.09万元的售价也让星途LX可以直接与VV5和领克02竞争。

如今，VV5和领克02在市场上获得了非常好的反响。

星途LX会发生什么？设计是敲门砖。

对于一个品牌或产品来说，符合当下消费者审美的设计是吸引消费者的第一步。

VV5采用丰富的几何线条和截面设计，打造出略显高调的前脸，凸显其豪华高贵；领克02家族化的外观设计和溜背式的造型，赋予其浓郁的年轻运动气息。

从两款车型的市场表现来看，VV5和领克02的外观设计都非常适合年轻消费者。

星途LX更强调未来。

从车身角度来看，前脸和尾部应用了大量的水平线条，凸显层次感；一体化的车身颜色增强了车身的整体感。

不过，自从星途LX车型的官方图片发布以来，用户对于外观设计的评价褒贬不一。

内饰设计方面，贯穿式设计的12.3英寸液晶仪表和中控多媒体屏非常亮眼。

下部操作区域采用黑色光面设计和平面设计，机械按键、触控设计和电子档杆设计和谐又高端。

此外，双色打孔真皮座椅也提升了车内的豪华感。

如果非要挑毛病的话，那就是光滑的黑色表面太容易留下指纹了。

VV5采用棕色内饰材料，三辐平底方向盘，五个圆形航空发动机出风口，凸显其豪华运动气息。

领克02的内饰采用家族式设计，中控台大屏、机械旋钮和电子档旋钮，凸显科技运动感。

整体来看，VV5与领克02的内外设计保持一致，与品牌产品的调性一致，更方便消费者选择。

至于星途LX，相比目前褒贬不一的外观设计，其内饰设计更能吸引年轻消费者。

该品牌的高端定位很难令人信服。

事实上，很明显星途LX在整体设计上下了很大的功夫，也符合品牌高端的形象定位。

不过，作为一款定位高端的车型，在品牌方面也必须符合自己的定位。

领克品牌是吉利汽车与沃尔沃汽车共同创建的品牌。

产品开发和技术调整由专门的团队完成。

对于中国消费者来说，合资身份的领克品牌更容易被接受。

此外，领克品牌一直在打造基于运动、高性能的品牌形象。

WEY品牌是长城汽车旗下的豪华品牌，拥有完全独立的操作系统。

WEY品牌及产品形象强调轻奢。

从品牌LOGO到模型设计，均由国际团队完成。

产品的内外设计也显得更加高端。

再看看星途品牌，前卫的造型确实让人眼前一亮，但在整体设计中还是能看出奇瑞家族“Life in move”的设计语言。

同时，为了快速搭建渠道网络，星途品牌名义上是奇瑞之上的独立品牌，但实际上是与奇瑞共享售后服务。

虽然这会降低品牌运营成本，但无形中也会让品牌变得模糊。

自己的品牌形象给消费者留下了不好的印象。

此外，星图品牌并没有明确的市场定位划分。

例如，奇瑞控股旗下的捷途品牌定位于“出行+”市场。

其产品和营销都是围绕市场定位这个中心点展开的。

从目前星图的品牌和产品情况来看，尚无明确的市场定位。

星途更像是一辆高品质的瑞虎。

众所周知，奥迪是大众集团旗下的豪华品牌。

如今，我们在常见的大众品牌车型的技术或者设计上都能看到奥迪车型的影子。

虽然星途品牌是奇瑞汽车打造的高端品牌，但从两者的关系来看，星途品牌更多地应用了瑞虎系列产品的原创技术。

首先，星途TX/TXL和星途LX搭载的1.6TGDI发动机是奇瑞自主研发的，匹配7速双离合变速箱。

不过这套动力系统和瑞虎8搭载的动力系统是一模一样的。

其次，星途LX全系标配狮王3.0智能云系统，拥有深度人脸识别、智能语义识别系统、 AR 增强现实生活导航和智能家居物联网。

该系统的先进功能目前是同价位竞品车型所不具备的，但仍然是基于奇瑞“狮智云”打造的。

此外，星途LX基于奇瑞TX1平台打造，采用完全独立的前后底盘悬架，很容易让用户想起同样基于奇瑞TX1平台打造的瑞虎8。

因此，星途品牌旗下产品的本质是更像奇瑞瑞虎的高品质产品。

写在最后：从内外设计和配置应用来看，星途LX在同级别产品竞争中具有很强的竞争力。

但12万-15万元区间的定价也会给它带来不小的困扰。

事实上，中国品牌并不缺乏高端技术和产品，但缺乏的是大众认可的高端形象。

作为奇瑞打造的高端品牌，星途未来应该负责更多先进技术的研发和下放。

从目前来看，星途显然没有做到这一点。

此外，星途品牌需要打造相应的品牌形象，打造与品牌基调一致的营销。