为了“月销万辆”，一汽奔腾正着力打造大品牌IP

中国汽车新闻网 经过一段时间的布局调整，半年业绩预告公布，一汽轿车将扭亏为盈上半年实现盈利。

实现270-3.3亿元的利润也让外界知道一汽轿车正在慢慢走出困境。

今年是一汽轿车成立20周年，也是奔腾品牌成立11周年。

前不久的长春车展上，随着奔腾X40系列全系车型的亮相，一汽奔腾强势登陆万聚汇车展，可谓史无前例。

背靠国内巨头一汽，奔腾品牌也完成了“双A”、“双B”、“双SUV”的产品布局。

以“月销万辆”为目标，奔腾X40能否扰乱小型SUV市场？随着新互联网汽车荣威RX5、哈弗H2的火爆，一汽奔腾如何加速新品布局，优化产品布局？下半年会有怎样的渠道营销策略？针对奔腾产品、品牌营销、技术积累等问题，《车语》近日盘点了一汽奔腾目前的努力方向以及未来的战略规划。

“月销万辆”销量预测“今年的任务是成为月销爆款”。

在奔腾X40上市之初，一汽汽车销售有限公司总经理崔大勇就展开了新车的期待。

如今，近半年过去了，奔腾X40的总销量已经达到了9台。

显然，距离“月销万辆”的目标还很遥远，一汽轿车还需要更加努力。

“一汽集团有一些先天优势，包括知名的长春丰田公司和一汽大众。

”一汽汽车质保部部长张建松在接受采访时表示，一汽在产品审查、过程控制等方面都会学习德国大众的一些先进技术。

实践。

他坦言，“很难想象B70卖得不好。

根据市场上4S店的反映，他们也有很好的品质感。

现在有声音说我们的内饰风格不太好。

”时尚，但整体匹配精度是我们这几年做的比较严格的，根据2018年的市场调查，X80在整个独立市场中排名第二。

一汽奔腾主力车型，一汽奔腾被寄予厚望 6月份，奔腾品牌新车终端销量同比增长18.9%，单月仅售出一辆。

自主品牌的明星产品，与奔腾的差距确实不小。

”张建松说，所谓感官品质，就是站在顾客的角度，“无论是视觉、触觉、还是嗅觉，都要尽力让挑剔的顾客从自我发现、自我认知的角度来评价你的产品。

改进。

”张建松介绍，车辆审评员的培训和验收从去年9月份开始，今年3月份就确定了维修人员资源。

“我们有6名审评员是第一次接受培训并拿到了电机。

认出。

“随着品牌转型，张建松告诉记者，四年来，一汽奔腾投资1亿元参照大众标准成立了乘用车材料技术部，还涉及42个实验室和多项技术测试，从产品他认为，在一个新项目的规划阶段，最重要的是看最终的产品能否体现设计师的设计理念。

高产出的行业，没有手段是很难评价的，必须通过严格的实验来评估和验证，“模块化的策略保证质量第一”。

一汽轿车产品部总监助理李晓东指出，没有品质作为基础，未来很难想象。

整个奔腾品牌一直在发展壮大，特别是在年轻化、运动时尚方面。

根据规划，“十三五”期间，一汽轿车将锁定两大产品平台，并推进平台模块化发展战略，奔腾品牌将布局8款产品，覆盖A级至B级轿车、 A0至A级SUV和MPV细分市场。

此外，在产品研发、营销服务、生产制造、质量保证等各个领域，一汽轿车将制定系统完善计划，以实现一汽轿车制定的未来战略规划。

“从轿车到SUV、MPV、新能源汽车都会不断推出。

未来，奔腾车型在品味和品质上会更加出色。

在细节上，从用料、造型、研发到智能配置，奔腾的改变都将是李晓东认为，目前自动驾驶汽车的成功，靠的是高配置、高质量、低价格来取得市场成功。

“所以我认为，自动驾驶汽车强强联手，首先要把自己的产品做好。

“一汽奔腾下半年将推出三款新车，进军新能源领域。

”汽车。

其首款纯电动汽车奔腾B30EV将率先上市。

随后，新款奔腾B50和新款奔腾X80也将于9月上市。

据介绍，一汽轿车第二工厂于2018年8月27日奠基，总投资15.49亿元。

两年内，第二工厂的工厂建设、生产线工艺布局、车型产品研发等均由车企独立完成。

仅用了23个月就完成了工厂土建、设备安装调试和生产准备工作。

目前生产的车型有奔腾B50、B90、B30、X40、X80等。

“其实我觉得质量没那么重要，一些细节一定要落实到位。

”长安、吉利近年来发展迅速。

张建松透露，一汽轿车公司在精细化方面也投入了近亿元。

已投资1万余元建设了10个测量室、26台高精度大型三维坐标测量仪，以及未来将开发的激光非接触测量。

“一汽汽车还是有多年的汽车积累，要继续造出好车，汽车的文化底蕴非常重要。

这几年，一汽集团应该可以说是对客户负责。

质量保证。

”安全DNA打造一汽品牌大IP，面对市场个性化的销售环境以及雷同的价格定位和配置，一定程度上造成了自主SUV同质化严重。

一汽奔腾如何在产品品质上体现品牌的IP或个性？如何在产品研发和推广上打造自己的特色？ “从奔腾第一款B70，到现在的轿车，再到SUV，以及后续车型，奔腾品牌下一步的设计和发展方向，还是要以品牌历史为基础。

”李晓东认为，张建松部长更强调质量，他强调质量。

“品质意味着品味、质感，开发必须设计出这款车有品味、有质感。

要从用户感知的角度，设计出有品味、有质感的车。

开发者必须走向市场。

” “一辆车最重要的就是拯救顾客的生命。

我们造车不能太随便，必须严谨。

所以安全一直是奔腾品牌的DNA。

”张建辉补充道，“有人说奔腾是好车，其实确实如此，前段时间巴黎发生了两辆大卡车的事故，两人安然无恙，客户主动提出。

把这辆车捐给我，还说要再买80辆。

所以这种安全品质一定是我们的内在基因，我们要从奔腾S80参加央视环岛赛继续发扬光大。

，奔腾正在打造自己的IP，“我们的营销不只是为了找娱乐，一定要符合我们的品牌基调。

”张建松说。

下一步，一汽将开始创新网络模式，采用新的爆款车型，覆盖全国所有空白市场。

“我们力争从产品线、网络覆盖、以及目标客户群的外出习惯。

”张建松透露，下半年16款新车的目标市场是16款新车，其中包括A0级SUV。

“未来会出现三款SUV，整个汽车体系会有两款车，其中一款就是MP5。

”张建辉开玩笑说，这些都是企业机密。

但他相信，在当前合资品牌发力、自主品牌蓬勃发展的中国汽车市场，谁先发制人，必将改变汽车市场格局，更好地迎合消费者需求。