销量下滑50%后，北汽绅宝该何去何从？

中国汽车新闻网 从收购萨博技术到创立萨博品牌，北汽布局自主品牌用心良苦。

然而，虽然萨博品牌的产品线不断丰富，但实际市场销售情况却并不理想。

随着众多自主品牌销量突破，北汽绅宝今年上半年累计销量5.27万辆，同比下降超过50%。

但另一方面，根据最新数据，今年1-7月，吉利共销售汽车2万辆，与去年同期相比增长约89%。

没有比较就没有伤害。

当然，如此巨大的反差背后是多种因素共同作用的。

但回顾这一年，北汽绅宝1-12月实现销量00辆，以同比87%的优异增长超额完成全年销售目标。

对于一个拥有十余款车型的品牌来说，短短半年的时间，曾经的强劲销量与目前的惨淡形成了鲜明的对比。

究竟是什么原因导致北汽绅宝陷入目前的困境？销售全线受压 至于深宝品牌，今年上半年，其月度销售额出现下滑，最高跌幅达到60%以上。

据乘联会统计，6月份萨博X25仅售出1辆，同比大幅下滑64.5%。

在火爆的SUV市场，萨博X35的单月销量也跌至不足一辆。

与去年同期相比，销量下降57.0%。

萨博X65多月销量为0。

除SUV车型外，萨博品牌目前在售的轿车车型萨博D50、D70、D80目前月销量均不超过一辆。

业内人士分析，作为北京汽车的销量支柱，绅宝全系销量的暴跌将给北京汽车带来市场份额的大幅流失。

“萨博销量不佳不仅仅是车辆本身的问题，这是长期遗留下来的情况。

萨博从早期就没有获得核心技术。

但是，现在整体的市场情况降温了，它的缺点就暴露出来了。

”我们不能说，如果汽车卖得好，我们就会高估车企的营销能力，如果汽车卖得不好，我们就会重点抱怨产品质量。

”一位不愿透露姓名的北汽内部人士分析说，北汽申宝正在制定这个计划，刚制定战略时，缺乏自己的战略。

“知名度不高，产品也没有形成。

一个家庭的概念。

当整体车市放缓的时候，销量自然也不景气。

”技术装备还落后于原来，他不惜花两块钱，买了老旧的萨博9-3和萨博9-5车辆平台，让北汽推出了首款中型车产品，凭借出色的操控性能和运动风格一度活跃市场。

不过，随着吉利、上汽、长安、广汽等自主品牌车企这两年技术和品牌快速升级，北汽依然保留了“80%原萨博车型零部件”的核心卖点，但面对汽车多元化发展，目前这些卖点和优势已经不再让消费者买单困难。

从具体车型来看，例如萨博X25的三菱发动机和4AT变速箱动力系统，该技术在当前市场上显然过于陈旧。

而且，在互联网化的趋势下，X25全系没有ESP车身稳定控制系统、胎压监测、无钥匙启动等配置。

这对于追求运动和控制的年轻人来说显然已经落后于时代了。

另外，新款D50将老款车型原来的多连杆独立后悬架改为扭力梁式后悬架。

可见，这可能是北汽绅宝为了节省成本而做出的调整，难免会损失一些零部件。

注重驾驶品质的用户。

“当然，除了自身的技术之外，萨博在渠道、营销等方面也都比较落后。

萨博很少做品牌推广，也没有什么品牌亮点。

当然，根本原因还是在于品牌的问题。

”比如，有些品牌最近做不了华而不实的营销，看起来很贴近年轻市场，但还是卖得不好，所以不能一味责怪。

就管理问题而言。

”一位资深汽车分析师认为，在车市大环境下，鸡狗好，鸡狗好，表现差。

比以前更糟了。

“从两厢D20到中大型轿车D80，从小型SUV X25到紧凑型SUV X65，再加上轿跑车风格的萨博CC，虽然萨博拥有相对均衡的产品矩阵，但一直没有明星车型。

并且在价格可比的情况下，销售内部竞争不可避免。

“未来2-3年，北京汽车第二代产品将参与下一轮竞争。

”据北汽集团内部人士透露。

作为北汽自主正式进入“2.0时代”的重要节点，北汽透露将利用新平台、新技术对萨博、北江、威旺三大品牌车型进行全面升级，加速推出2.0车型，并参与主流细分市场的竞争。

另一方面，为了扭转市场销量暴跌的局面，北汽也开始展现诚意。

“七拉八探”走访4S店时发现，北汽绅宝X35全系车型最高优惠3万元。

不仅拥有超长质保和全国售后服务，活动期间成功购车还可获赠价值万元大礼包。

不过，从稀疏的店面就能看出该品牌的产品和调性摆在那里。

销售的改善不能通过降价来逆转。

但现实可能令人失望。

毕竟，当北汽正在打造2.0产品矩阵的时候，吉利或者广汽等其他自主品牌车企已经进入了产品的3.0时代。

这或许会让北汽绅宝在未来市场的竞争力下降。

看来“来不及了”。

“销量再差，北汽也很难收缩萨博品牌。

对于中国车企来说，只能做加法，不能做减法。

前段时间，北汽联合投资1亿元，部署新萨博品牌。

”可以说是对冲萨博的新能源汽车产业，销量不佳。

”一位资深行业分析师指出，事实上，对于北汽绅宝的发展前景，不少业内人士都认为，如果没有自主品牌的创新和提升。

品牌和产品本质，如果不努力提高产品认知度和美誉度影响力，这些升级就很难改善市场销售状况，这对于想要提升的北汽深宝来说是一个很大的困难。

加快研发和技术体系建设。