名爵为何要打造中国首个官方品牌XPOWER？

汽车信息网6月8日报道《名爵直播！这一活动自今年年初以来一直持续，形成了名爵品牌独特的品牌文化、车主文化、改装文化。

随着MG品牌进入中国，我们也希望“将MG的改装文化，特别是跑车文化同步引入中国环境”，上汽乘用车公司副总经理孙一炯在MG Live！这是在接受《Auto Talk》采访时这么说的。

五月的最后一个周末，人们齐聚MG名爵的派对，被誉为改装界的“迪士尼”，MG Live！在名爵官方看来，这不仅是一场名爵粉丝的盛宴，也是名爵品牌与用户的一次深度沟通与交流。

作为一个一直与年轻人为伴的品牌，名爵举办如此大型的线下交流活动有着天然的优势。

这也赋予了MG品牌更多的探索和许多独特的可能性。

孙一炯对此表示：“在打造汽车文化的同时，我们还需要为客户提供更多的服务，不像以前只围绕汽车提供服务。

在打造产品、与用户沟通的同时，如何从产品的维度出发呢？”上升到服务和文化的维度，这是我们要思考的“01 XPOWER，为赛道而生，面向年轻消费者”。

MG这个百年跑车品牌的天然优势，就在于拥有跑车和速度的基因。

因此，MG将其落实在产品上。

现场，多款XPOWER定制车型高性能亮相。

名爵5 XPOWER、名爵6 XPOWER、名爵ZS XPOWER成为现场绝对焦点。

尤其是XPOWER家族首款量产车型MG6 XPOWER，开启预售并“限时订购”，引发高度关注。

上汽集团数据事业部副总经理、上汽乘用车首席数字官（CDO）张亮告诉汽车谈：“名爵打造XPOWER子品牌的思路，我认为有三点：一。

’：第一，我们要立一个规则，就是从民间到官方，让专业的个性化运动改装能够合法合规地实施，打造出高品质的性能汽车。

二是引领潮流。

从个人到大众，XPOWER不仅是个人个性的体现，也是个人朋友的社交货币。

三是聚拢一批圈层，从品牌到生态，让XPOWER连接名爵的年轻用户，连接更多的年轻人。

名爵设计XPOWER的初衷是打造中国汽车行业第一个官方原创改装品牌。

从数据来看，名爵品牌也可以支持这一计划和行动。

过去，名爵购车者的平均年龄在35岁以下，34岁多一点。

现在，90后占比超过80%。

因此，XPWEER对于MG品牌来说势在必行，也符合品牌的基调和品牌发展。

MG6 XPOWER是XPOWER家族首款量产车型。

正宗原厂改装，程序齐全。

可以直接注册，合法上街拿出来。

搭载PS高性能插电式混合动力系统，6秒破百公里。

MG6 XPOWER采用赛车级6活塞卡钳。

这款卡钳来自英国著名品牌E，专为MG级卡钳设计。

可以说，这款车从外观到性能都达到了暴力官方改装街车甚至上路合法赛车的标准。

上汽乘用车公司MG XPOWER项目组负责人、整车平台总工程师蔡毅也告诉《车说》，为了实现更暴力的性能，这款车目前零部件较多，无法量产。

- 制作。

，这也是这辆车是限量版的原因：“这辆车有很多工艺，包括很多进口零件，很多工艺都需要一些手段，所以这个限量版是客观条件决定的。

举个例子，独一无二七机绿，市面上很少见。

七机绿的制作难度很大，只能靠师傅反复调校，不像现在批量生产的颜色。

当然，我们也在想办法解决这个问题，未来或许可以通过机械来快速生产，但至少目前来说，《02 XPOWER》都是手工制作的。

从销售渠道来看，并不是所有的4S店都能销售名爵6 XPOWER车型，我们选择了一些4S店，开辟了一些新的渠道。

以商圈渠道为例，目前以旗舰店为代表是XPOWER位于上海北外滩来福士广场一层的独家旗舰销售渠道。

现有系统加上新系统到目前为止总共只授权了37家商店。

拥有独立的标识系统、硬件系统和专属服务系统。

“众所周知，为了保持高端官方改装子品牌的基调，奔驰、宝马、奥迪都采取了限量授权销售的模式。

张亮也告诉记者，情况也是如此。

目前来看，XPOWER是未来渠道布局的重要方向。

当然，作为国内第一个官方改装品牌，这不仅仅是品牌调性的保证，因为XPOWER车辆与市场上普通量产汽车的结构、零部件和技术都不同，所以这也是消费者的保证服务。

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“改装是一件非常专业的事情，每个用户都会提出一些非常专业的改装要求。

所以我们37家店每家都至少有一名比较专业、精心挑选的工程师。

玩车不是传统的事情，销售顾问可以解决问题，所以第一期只开37家店也是同样的道理，我们希望服务到位，在这个过程中消费者不断提出意见，我们也会不断改进。

”张亮还表示，XPOWER希望更多。

能够通过产品与消费者进行双向沟通。

XPOWER原厂改装车产品分为两个系列，一是Master系列。

如今，MG6 XPOWER是大师系列的首款车型，代表了官方的品质水平、设计能力和工程标准。

未来，张亮谈到会有共创系列可以和mod玩家有更深入的交流：“所以我们也希望让百花多开一点，让用户有更好的选择，所以XPOWER原创改装的第二个系列是共创系列，也是未来会吸引更多人参与的核心产品，所以我们希望帮助更多有能力、有知识、有思想的人，让他们的改装方案普及到全国。

这是我们共同打造的系列，“MG”至今都在发挥这个品牌的年轻、运动基因。

目前，通过名爵Live、名爵Live等一系列产品和活动，消费者对名爵品牌有了更深入的了解。