打造体验式营销，宝马新能源家族领跑成都双遗产马拉松

中国汽车新闻网3月18日，成都双遗产马拉松在被誉为“中国最美赛道”的都江堰拉开帷幕。

来自世界各地的三万余名选手在川蜀古道上竞逐，探索青城山。

最终，来自肯尼亚的跑者丹尼斯以2小时16分35秒的成绩获得男子全程马拉松冠军。

女子选手中，来自中国的罗川以2小时45分49秒的成绩获得冠军。

作为连续第三年成都双遗产马拉松官方最高合作伙伴，宝马率先携全新纯电动BMW i3作为官方计时引导车，展示其在电动出行领域的最新成果。

宝马将电动出行理念与马拉松赛事融合，不仅推动了马拉松运动在中国的蓬勃发展，也通过这项日益火爆的体育赛事，将宝马可持续的绿色出行方式传递给更多人，与消费者建立了联系。

引起共鸣并引领积极健康的生活方式。

参与马拉松赛事并引领健康的生活方式。

自 20 世纪 70 年代起，宝马就与马拉松运动结下不解之缘。

跨越40多年的传承，使宝马成为全球马拉松运动最有力的推动者。

BMW品牌的运动精神与马拉松挑战极限、超越自我的精神高度契合。

在全球范围内，宝马赞助了7项顶级马拉松赛事（柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡）和19项城市跑步赛事。

蓝天白云标志已成为马拉松赛事中不可或缺的元素之一。

随着中国经济水平的提高，人们越来越注重生活质量，追求健康的生活方式。

全国多地掀起马拉松热潮。

作为最具运动感和创新精神的豪华汽车品牌，宝马一直不遗余力地推动马拉松运动在中国的发展和普及。

自2018年首次与上海马拉松合作以来，宝马已连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事，并三度与成都双遗产马拉松合作。

在推广马拉松运动时，宝马始终以新能源车型为榜样，将绿色出行方式与马拉松运动倡导的积极健康的生活方式相结合。

2008年慕尼黑奥运会上，宝马使用其首款纯电动汽车BMW e作为马拉松赛事的引导车。

作为一项公众参与度较高的大型赛事，马拉松正在为无数消费者创造独特的生活体验，而宝马也正在将运动的热情和健康的生活方式传递给更多人。

全新BMW i3全面升级，强化电动出行领先地位。

作为本次活动的官方计时引导车，重新设计升级的全新BMW i3于2月底正式登陆中国市场。

BMW i3现已成为全球豪华紧凑型市场最畅销的电动车型之一。

与马拉松不断挑战自我的精神一样，宝马i3也不断升级。

新车型确保了豪华、零排放的纯电动驾驶体验，同时应用了全新的互联网技术，进一步巩固了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。

新款宝马i3的外观设计更加成熟、运动。

全系标配全LED大灯。

前保险杠喷涂了与车身同色的油漆，并带有黑色U型边缘，使车辆的车头更具现代感。

全新银色车顶线一直延伸至车尾，勾勒出侧窗独特的轮廓。

动力性能方面，新车采用创新的BMW eDrive技术，打造电动驾驶乐趣新境界，搭载94Ah/33千瓦时（kWh）锂离子高压电池。

千瓦级的输出功率可与部分2.0升涡轮增压发动机相媲美，完全可以满足用户城市通勤的动力需求。

3.8秒0-60公里/小时的加速性能甚至可以媲美宝马M3，电动机的线性动力输出令人着迷。

在智能互联方面，全新BMW i3采用家族最新科技装备，软硬件全面提升：全新浮动菜单界面的BMW iDrive、10.25英寸高清显示屏、优化的自然语音识别系统、 Apple CarPlay、专业级导航等功能，时刻带来智能互联的用车体验。

BMW云连接就像一个隐形助手，轻松实现智能路线规划、远程车门解锁等实用便捷的功能。

它与用户的数字生活方式完全无缝互联，变得智能而奢华。

以顾客为中心，体验式营销传递BMW品牌内涵。

如今，随着我国汽车保有量的快速增加，汽车市场正呈现出消费升级的浪潮。

对于消费者来说，买车考虑的因素不仅仅局限于车型本身的亮点。

对品牌的认知和归属感以及品牌文化和内涵正在深刻影响着消费者。

鉴于对这一消费趋势的洞察，宝马致力于建立与消费者深度沟通的新平台，为客户提供真实、真挚的情感体验，实现与消费者的精神共鸣。

作为中国汽车行业体验式营销的先行者，BMW X之旅、BMW 3行动等标杆体验式营销活动，将BMW的品牌精神和产品内涵传递给普通消费者。

基于丰富的积累，宝马不断创新，为消费者带来更具创意、更精彩的品牌体验活动。

除了支持跑步运动外，BMW还参与冰雪运动、马术、高尔夫等运动，为不同人群提供丰富的品牌体验，分享和传承BMW品牌的激情、乐趣、运动基因和把不断自我突破的不懈追求带给更多的人。

今年，宝马还将推出专为新能源客户打造的品牌体验活动——BMW Mission i。

精彩纷呈、富有创意的体验项目将把宝马的体验营销推向新的高潮。