东风日产迷惑行为奖

中国汽车新闻网讯 2017年春晚，岳云鹏的歌曲《五环之歌》在次年风靡神曲界。

这让第二次参加春晚的岳云鹏正式登上了德云社最受欢迎人物的称号。

2018年，东风日产在华销量95.4万辆，同比仅增长3.8%。

尽管销量目标一度下调，但仍未能完成万辆的销售目标。

于是在去年春晚前的黄金时段，东风日产斥巨资打了一个“开启青春”的广告，并宣布正式启动“YOUNG NISSAN”战略，准备冲击百万辆汽车时代。

此后，东风日产陆续投入多项与青年相关的文化营销活动。

中国20岁以下的人虽然拥有驾驶执照，但占拥有驾驶执照的总人数的不到10%。

但在同年推出的“YOUNG NISSAN”战略重要车型新款蓝鸟的交付仪式上，为了强调年轻，东风日产将蓝鸟准车主定义为“典型的94后”。

2017年广州车展上，东风日产发布“i3计划”。

按照东风日产当时的官方解读，这是“YOUNG NISSAN”战略进入3.0时代。

今天回想起来，这是我最后一次在东风日产的PPT上单独看到“YOUNG NISSAN”三个字。

2018年广州车展上，东风日产的“YOUNG NISSAN”战略并没有升级到4.0版本，而是变成了“YOUNG NISSAN i-Life”。

也许《YOUNG NISSAN》3.0版本的升级做得太辛苦了，一不小心就完蛋了。

随后一年之内，东风日产突然转身，完成了去年轻日产的举动。

如今，东风日产以“人.车.生活-科技日产”结束了“YOUNG NISSAN”。

这辆“YOUNG NISSAN”真像年轻人的心血来潮。

不到3年的时间，来得快，去得也快。

在“YOUNG NISSAN”战略下，东风日产规划了“西玛+新蓝鸟+全新一代骐达”组成的年轻、活力的产品组合，专门针对94后车主。

这也是“YOUNG NISSAN”战略的核心。

千里马和蓝鸟原本是海外的中大型轿车。

东风日产的两款国产车只是借名而已，与之前的千里马、蓝鸟没有任何关系。

但至于东风日产为何要借用那些大老车型的名字来打造其针对年轻消费者的车型呢？到目前为止这还是一个谜。

但这些都不重要。

从业绩来看，东风日产2017年成功破万，2018年、2020年销量也在稳步增长。

就是在这样一个在外人看来非常成功的年份，东风日产却铁了心要隐藏“YOUNG NISSAN”。

在《YOUNG NISSAN》春晚广告播出前一年，东风日产新轩逸夺得当年日系轿车在华销量冠军，年销量突破30万辆，占当年东风日产总销量的31% 。

然后在接下来的几年里，轩逸充分展现了“老人志向千里”、“轩逸老了好胃口”、“老人狂想少年”等等精神。

在。

轩逸奋力拼搏，销量在东风日产总销量中的占比越来越大。

2018年，东风日产国内终端销量达1万辆，其中轩逸销量46万辆，占总销量的40%。

也就是说，这几年，东风日产着力打造“YOUNG NISSAN”战略，斥巨资进行了一系列从品牌到营销到产品的年轻化举措。

预计东风日产将以千里马和新蓝鸟为先锋，将其受众和品牌拓展到更广泛、更年轻的受众群体。

没想到，该战略推出后，东风日产销量确实有所增长，但市场受众越来越窄，更多地依赖轩逸。

该战略推出三年后，轩逸的销量比例实际上增加了1/3。

东风日产的“YOUNG NISSAN”战略，似乎是东西向进攻的大招。

这就像家长花钱请老师给孩子上数学课，三个月后却发现他的语文成绩有所提高。

后来我想了想，还是决定给孩子们上一些中文课。

更神奇的是，继2016年轩逸达到40%的销量高峰后，东风日产彻底去“YOUNG NISSAN”。

在刚刚公布的销量报告中，今年前9个月，东风日产累计销量为99辆，轩逸累计销量为30.85万辆，但占比却下降至37%。

现在东风日产要出一本叫做《东风日产你学不会》的书了。

2018年，NISSAN品牌车型分为三大阵营。

除了“司马+新蓝鸟+新一代骐达”组成的动感阵营外，还有“天籁+轩逸+阳光”和“喜君+逍客+楼兰”。

形成舒适型和SUV两大产品阵营。

现在看来，除了当年“YOUNG NISSAN”战略的重点关注的活力阵营外，其余两个阵营都发展得相当不错。

司马和新青鸟两兄弟尤其惨。

2017年西玛推出后，月销量基本保持在几十台到上千台的区间。

这些单位全年销售。

新蓝鸟稍好一些，月销量在一千到九千之间。

西马已经成为了一位现象级的小丑，现在已经成为了各大汽车媒体话题评选的第一名，与拉齐奥齐名。

可以说，东风日产自2008年开始实施的“YOUNG NISSAN”战略是浪费了很大的时间和精力。

东风日产在新蓝鸟新车发布会上表示：“用年轻人的思维，造年轻人的车；用年轻人的方法，做年轻人的朋友。

” “YOUNG NISSAN”战略投入了真金白银，但年轻化这个话题对于东风日产的产品经理来说可能确实很难。

东风日产今年的销量展望是不让轩逸跌，只要保证总销量不跌就可以了。

你是否年轻并不重要。