存量时代如何实现质变？破译捷达品牌的交通密码

汽车信息网1月25日电 多位汽车行业专家表示，今年将是中国汽车市场百年一遇的大变局。

今年，中国汽车品牌风起云涌。

从造车新势力到传统品牌的子品牌，各方力量都在用热切的目光注视着未来的汽车市场。

现在回想过去的两年，也是极其残酷的几年，能够生存下来的新品牌寥寥无几。

其中，捷达品牌就是一个值得充分研究的商业样本。

不久前，捷达品牌公布了今年的销售“成绩单”。

在缺乏新车型的情况下，捷达品牌依然取得全年销售新车12辆的业绩，实现同比增长8.9%，保持稳定向上的经营态势。

依靠近三年的奋斗和市场考验，捷达品牌整体销量已达38万辆，这一数字领跑近年来所有新造车品牌。

那么，捷达品牌日益成熟的背后，隐藏着怎样的“交通密码”？充分发挥自第一辆国产捷达轿车在一汽大众长春工厂下线以来的先天优势和“宝藏属性”，开启了成为“神车”之路。

之所以被称为“神车”，不仅是因为它30年销量过万辆，更是因为它“60万公里无大修”的神奇耐用表现。

可以说，30年来，“捷达”这个名字在中国市场获得了无与伦比的信任。

作为“中国现代出行的象征”，它代表着大众汽车品牌的核心价值。

不过，捷达品牌并没有因为拥有雄厚的“资本”而停止前进的脚步。

首先，在质量方面展现出了积极的一面。

例如，其首款车型VS5基于大众MQB A1平台打造，并搭载1.4T高功率版本发动机、多连杆后悬架等，在继承大众经典元素的基础上品牌上，整体产品品质也达到了主流水平。

同时，基于对市场和用户的深入研究，捷达品牌意识到，在三四线及以下城市，购车和消费升级的需求依然旺盛，汽车配备品牌优势、高品质、高性价比正是这些。

消费者想要什么。

捷达品牌精准定位了这一目标群体，用具有德国基因、大众品质和价格优势的产品来满足用户的多样化需求。

而且，现阶段捷达品牌还开启了全面定制的新格局。

2018广州车展期间，捷达品牌发布了捷达VS7二周年定制版、VS5车型、VS7黑边Pro等新车型，直接瞄准极具潜力的年轻群体，用更具个性化标签的产品打开市场。

开拓新市场。

市场。

除了丰富产品线之外，捷达品牌的“发源地”——一汽大众成都分公司，也有着与生俱来的“宝藏属性”。

据了解，成都分公司总占地面积亩，拥有冲压、焊装、涂装、总装四大车间，共7个车间，可实现每年一辆新车下线。

58秒。

作为一汽大众首个异地工厂，成都分公司按照德国大众公司严格的质量、工艺和技术标准，完美复制了一汽大众多年来在成都积累的系统能力。

经过过去几年的市场磨练，捷达品牌即将在2020年进入新的发展阶段。

根据规划，在未来的新产品矩阵方面，捷达品牌正在积极推进研发和生产。

研发并推出两款新能源汽车。

此外，在传统能源领域，捷达正在研发新捷达轿车，进一步完善产品布局，帮助捷达品牌形成以轿车、SUV、新能源汽车为驱动的产品阵营。

品质升级 精准洞察用户需求 诚然，尽管捷达品牌在品牌上有先天优势，但它并不完美。

比如早期的VS5、VA3就因为内饰用料偏硬、科技配置不足而被很多人诟病。

不过，考虑到捷达品牌的目标群体，在产品打造上还是需要尽可能“脚踏实地”。

选择捷达品牌的用户并不想要标新立异的设计、精致豪华的内饰材质、花哨的配置。

他们更关心永恒的品质和真实的配置。

不过，就了解国内消费者的需求而言，德国品牌无疑是最熟悉的。

因此，在不久前推出的新车型中，我们看到很多中国用户喜欢看到舒适性配置。

同时，捷达品牌在科技配置、智能化趋势等方面也快速响应了年轻用户的需求。

云栖大会上，捷达品牌宣布携手斑马、摩斯打造新一代智能网联产品。

在捷达VS5上，车机互联系统率先从之前的WE-LINK系统升级为J-Link手机互联系统。

UI界面得到了更好的优化，可以充分了解驾驶员的操作逻辑和使用习惯。

照顾好它会让驾驶员和乘客的车机交互体验更加全面。

与WE-LINK车机系统相比，全新J-Link手机互联系统具有多种在线多媒体娱乐功能，并且以用户为中心，增加了用户个性化操作。

此外，系统还增加了免唤醒AI MATE和声控Link功能。

语音识别率非常高，响应速度非常快。

完全避免了驾驶时操作汽车带来的混乱，大大提高了驾驶注意力。

度和驾驶安全。

值得一提的是，捷达品牌基于对用户需求的精准洞察，围绕用户推广产品、渠道和营销，成功打造了年轻用户信赖的汽车品牌。

一年来，捷达品牌举办了节油挑战、车主参观工厂等一系列丰富的品牌活动，用实际行动践行了“以用户为中心”的品牌理念。

在“破圈”营销方面，捷达品牌通过一系列的跨界联动，将品牌美誉度提升到了新的高度。

比如签约演员黄渤作为品牌代言人。

黄渤对性能执着的态度与捷达的造车理念不谋而合。

彰显了双方精神上的高度契合，直接有助于提升捷达品牌的用户形象。

2016年，捷达勇敢地迈出了第一步，从车型成长为品牌。

如今已赢得近38万车主的青睐，成为近十年来销量增长最快的新品牌。

而且，销售网络迅速拓展到千家万户，服务网络千家万户，为品牌的进一步发展奠定了坚实的基础。

综上所述，中国汽车市场进入存量时代后，捷达成为中国汽车市场新品牌中唯一难以复制的成功典范。

2020年开启新征程时，背靠一汽大众强大的体系实力，捷达品牌也将从更精准的角度切入年轻化、下沉市场。

让销量积累的量变转化为品牌重塑的质变，与更多年轻用户一起开启美好出行生活。