平凡创造伟大，从新价值主张领会“吉利逻辑”

据计算，距离李书福上次为吉利推出新车型已经过去五年了。

当时，吉利帝豪GL刚刚上市，而吉利进入3.0时代后不久，帝豪家族也迎来了新车型。

对于吉利来说，这是一个里程碑式的时刻。

与五年前一样，今天的吉利刚刚进入新4.0时代。

在星越L发布会上，“中国星”吉利品牌CMA高端系列正式发布。

吉利控股集团董事长李书福正式发布吉利品牌新的品牌价值主张。

吉利的新品牌价值由三部分组成。

一、品牌实力及身份定位：中国汽车全球领导者；二、品牌价值主张：因快乐而伟大；第三，吉利产品的独特价值：好驾驶、好安全、好吉利。

从星越L到中华之星，吉利进入“星时代”；从“中国旗舰”到“因幸福而伟大”的全新品牌价值主张，吉利正在开启??造车新格局。

“中国之星”高端团队已经组建。

7月20日，以“星撑越”为主题，“中国星”旗舰SUV+星越L全球首发。

趁着星月L上市之际，吉利汽车宣布将产品分为三大系列——高端产品命名为“中华之星”，旗下诞生的高端产品星月L、星瑞、星月S CMA结构组成。

吉利汽车集团新任CEO甘家跃表示，“中华星”决心拼搏中国汽车价值，把中国汽车做大做强。

不轻易登台的吉利集团董事长李书福也现身星越L平台并表示：“星越L是一款划时代、领先的产品，为传统汽车转型升级开辟了新路径。

具体来说，进入4.0时代的吉利汽车率先带来了星越和星瑞两款产品。

其中，星越6.8S突破100，打破用户对中国三大品牌的担忧；星瑞作为中国品牌，已经是轿车颠覆者，月均销量突破万辆，打破了长期由外资品牌主导的家庭轿车标准。

新推出的星越L以其优越的尺寸空间、性能品质、豪华科技以及13.72万元-18.58万元的售价，成为紧凑型SUV级别的标杆。

同时，吉利为“中国之星”系列提出了三大高价值点：1、建筑车辆建造； 2、混合动力新能源； 3、5G智能化。

至此，吉利的产品线将分为先进高端的中华之星系列、经典的博系列和帝豪系列以及代表活力和年轻的缤系列。

多年来，吉利在车辆架构、安全、性能、智能、节能、健康、用户体验、用户服务等领域积累了大量经验。

这一点从产品层面表现得尤为明显。

目前，由CMA架构赋能、全系标配Drive-E2.0TD系列发动机驱动的“中华之星”系列车型，直接形成了“碾压”合资企业性价比的局面品牌产品，从而改变消费者的消费习惯和品牌认知惯性，实现销量的持续提升。

华星不断用高端产品树立高价值新标杆。

还利用动力性能、驾驶体验、智能互联、主被动安全等多维度产品，超越同价位“合资竞品”。

与合资车企真正“打架”，一直是很多车企努力攻克的难题，尤其是自主品牌之间。

可以说，只有真正完善产品，品牌才能以此为基石取得突破。

集合了吉利CMA产品无数优点的“中华之星”系列显然将肩负起这一重任。

“中国星”的使命，一方面是用旗舰产品的实力冲击合资品牌地位，另一方面是重新定义中国汽车的价值。

吉利的愿景也从“引领中国汽车品牌”迈向“引领中国品牌全球发展”。

“华星”系列产品主要销售价格区间在13万元至18万元之间。

与人们以往对中国品牌汽车价格的认知不同，“中华星”真正进入了主流合资市场的“价格腹地”。

这是一款直接定价达到中档的合资品牌产品，该系列产品的发布表明吉利将再次加强与合资品牌的竞争。

事实证明，“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品赢得了消费者的青睐。

数据显示，“中华星”系列产品中，星锐继续保持月销量过万台，其中6月销售3台，上市8个月累计销量超过8.5万台。

星瑞月均销量过万，具备与合资车直接竞争的能力。

星悦S在海外热销，星悦L预售订单已突破3万台。

在SUV市场，吉利也获得了与合资品牌竞争的底气。

今年上半年，“中国星”系列贡献了0销量。

种种“吉利现象”表明，“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品已在中国形成了坚实的市场基础。

事实上，从整个发布会来看，星越L的正式上市显然无法“说服”李书福宣布新的品牌价值主张并选择此时此刻来统一对吉利品牌发展的思考。

从这一点上，我们也可以看到，星越L是吉利科技4.0时代的全面开启，也是未来三到五年的新起点。

“中国星”必然成为吉利品牌销量新的增长极，并将继续引领吉利和中国品牌向上，争夺中国汽车的价值。

“因为幸福而伟大”的吉利，“曾经在北欧尝试驾驶新车，看到了美丽的雪山和奔跑的麋鹿。

可以想象，汽车、动物和自然的完美融合，让人既幸福又快乐”。

身体上和精神上。

”李书福在新闻稿中表示，他在会上分享了这段特殊的经历，表达了他和吉利汽车对科技无限发展、世界和平繁荣的向往。

创业之初，吉利就将“快乐”作为企业文化的核心。

“幸福生活，吉利相伴”听起来像是一句祝福，实则是吉利的使命：为消费者和用户创造欢乐和幸福，最终实现“让世界充满吉利”的愿景。

为用户创造更愉悦的体验，对于吉利来说意味着让产品变得好用、安全。

在实现这个基础的前提下，用户才能产生“吉祥如意”的感性认知。

在吉利汽车看来，产品和技术是品牌的“躯体”，而大众普遍认可的价值观和主张则是品牌的“灵魂”。

在这一共识下，吉利再次升华了35周年以来所坚守的“幸福生活，吉利相伴”的理念，提出了“因幸福而伟大”的价值主张。

显然，新的品牌主张具有更高的关注度和意图。

这不仅是吉利的品牌主张，也是品牌独特的情感价值。

然而，初衷是一样的“幸福”。

这也是吉利造车35年来最显着的基因进化，也是中国品牌颠覆合资品牌的“软实力”的体现。

在新车发布会这样重要的场合提出价值主张，也是为了让大家产生共鸣。

因为“幸福成就伟大”的价值主张不是一个结论，而是吉利与用户、员工、合作伙伴一起创造幸福，进而为整个社会创造幸福的过程。

从技术到安全再到服务，吉利实现了全方位进步，不断提高中国品牌汽车的天花板。

新价值观的释放，也升华了它的“精神和灵魂”。

创造幸福，成就伟大，让每个人“因幸福而伟大”。