吉利将强化品牌高端属性，打造3.0代精品汽车战略

中国汽车新闻网讯 6月1日，作为送给1985、90后“大孩子们”的节日礼物，吉利新远景SUV上市正式启动。

诸多升级的“大玩具”也隐含着年轻消费群体消费特征的变化。

“从拥有一辆汽车到拥有一辆高品质的汽车，这就是主流消费特征的变化。

”吉利控股销售公司副总经理、吉利品牌销售公司常务副总经理宋军接受《汽车谈话》时代周刊采访。

吉利控股销售公司副总经理、吉利品牌销售公司常务副总经理宋军认为，产品力需要满足消费者需求，有针对性、快速聚焦。

这也是吉利3.0代豪华车战略能做到的。

成功的关键。

其全面发力SUV市场仅两年时间。

吉利得以后来居上，成为S??UV市场的销量领头羊。

这也是其在产品、品牌、渠道等方面不断强化高端属性的结果。

宋军还表示，未来吉利将继续从这三个方面深化3.0代豪华车战略。

三年推出30余款产品，产品布局多元化：“吉利未来三年将有30款新能源产品，包括电动化和非充电化。

到2020年，我们将发布氢燃料电池产品。

总体来说，吉利的产品布局内容多元化、范围广泛，但同步推进。

”宋军详细阐述了吉利未来明确的产品路线图。

显然，吉利的产品规划是紧跟市场趋势的。

在宋军眼中，当前火热的SUV市场的马太效应已经显现。

纵观2019年SUV市场形势，不难发现市场集中度越来越高。

目前这个市场上很多产品的销量都不足月销量，正在逐渐失去活力，而前十名产品的销量却越来越大，这是市场竞争的“丛林法则”。

其次，今年下半年，很多SUV产品将大规模上市，其中也包括合资品牌，竞争将更加激烈。

在这样的竞争环境下，吉利的体系建设优势将逐渐凸显。

经过多年前向开发和平台建设的技术积累，吉利已经拥有清晰的产品谱系和稳定的研发周期。

因此，产品布局会丰富而精致，自然会出现熟悉的三年推出30多款车型的情况。

当别人抢市场的时候，吉利却在搭建平台、搞研发。

当其他人准备开始深入研发时，市场又回到了吉利手中。

这或许就是吉利能够成为SUV市场销量领先者的内在逻辑。

加强跨境营销创新，打造优质品牌文化。

当然，宋军也强调，产品多并不意味着获胜，还需要凸显品牌效应和溢价能力。

从吉利近期推出的产品来看，无论是新推出的新远景SUV，还是3月份发布的博越，以及两者搭载的GKUI系统，都在硬件、软件和智能服务方面进行升级。

这也非常符合目前主流消费市场对于智能化或者人性化的热捧需求。

可以说，吉利正在围绕消费者的实际需求，不断锻造高品质基因，将高品质产品的价值传播给消费者。

宋军还表示，吉利正在用更好的方式让消费者了解其产品，以及与其相匹配的产品背后的整个高品质生活生态系统。

对此，吉利将持续加强跨界营销创新，以高品质、高品质的产品与跨界品牌合作，为消费者创造汽车内外的美好生活。

新远景SUV上市期间，与精品家居品牌顾家家居的深度合作就是一个典型例子。

还有3月份在海南举办的吉利生态合作伙伴大会，为吉利注入优质智能基因。

此外，今年6月举办的吉利购车节针对旗下全系车型推出了包括现金、金融、置换、售后保养等在内的多项购车优惠政策，并设立了客户6月6日是关爱日，6月16日将举办盛大的“全国联动团购会”。

G、L、E渠道同步打通，推动吉利销量迅速攀升至百万级，增速大幅提升，年销量一万辆的目标，以及全系列产品向新能源转型带来的新渠道需求。

这对吉利的产品渠道布局提出了巨大考验。

在渠道布局方面，未来吉利将采取哪些举措？为此，宋军正在将全系列产品转化为新能源，全面冲击“0”战略目标。

吉利的渠道网络面临重大调整。

他表示，除了区分传统燃油车和新能源车渠道外，吉利还将进一步区分传统燃油车，即形成G（传统燃油车）、L（传统燃油车）、E（电动车）渠道。

汽车）。

渠道），三网统一规划部署。

一方面，吉利新能源渠道目前拥有10家门店，主要销售纯电动产品。

其业务模式和服务内容不同，服务人员也更加专业，因此未来纯电动产品将被放置在新能源领域。

其中，营销是第一位的。

另一方面，传统能源汽车销售渠道分为G网和L网，通过现有渠道选择优秀经销商进行授权销售。

目前规划总共部署不止一张网络，G、L至少部署一张网络。

同时，它们的运营管理体系也不同。

一种标准和两种网络独立运行。

从产品开发，到营销，再到提供社会服务保障，原则上都是分开的，但又会相辅相成。

“G网和L网的关系将像上汽大众和一汽大众之间的关系一样合理部署和发展。

”宋军表示。

值得一提的是，吉利经销商的盈利能力也在不断提升，经销商数量保持平衡，盈利能力占比超过95%。

据宋军介绍，去年经销商店平均销售额增长了31%。

在所有品牌中，包括合资品牌中，它的健康指数可能是最高的。

可见，吉利的产品体系建设为其快速产品布局、持续提升产品品质提供了平台和技术支撑。

作为中国品牌的领军者，吉利坚持打国内的本土化优势，充分了解中国消费者群体。

长期在品牌传播和跨界营销方面的创新实践，也为吉利产品积累了足够的口碑，塑造了3.0代高端产品的品牌形象。

两者结合所产生的品牌影响力将为吉利经销商创造良好的经营环境，不断增强其盈利能力。

实现“高品质”的产品、品牌、渠道，是吉利3.0代豪华车战略的核心。