向年轻化进化，东风风神要做第一“驾驶乐趣”中国品牌

中国汽车新闻网10月27日电 对于年轻人来说，不仅仅是结婚的事，更是“开车”的事。

《中国汽车消费者洞察报告》数据显示，购车人群中，90后占比高达42.4%，成为名副其实的购车主力军。

如何吸引年轻人成为车主，成为决定车企发展前景的重中之重。

在这样的市场环境引导下，有不少豪华车企花巨资签下“流量小生”作为代言人，刺激“粉丝经济”；还有合资车企赞助综艺节目，吸引年轻人的注意力，让他们看起来很熟悉；一些车企标榜性价比高，号称可以帮助年轻人“一步到位”……但仅仅通过这些方式来打动年轻人，似乎有点“单薄”。

因为从年轻人购买产品时的喜好来看，他们不仅关注产品本身的特点，更追求对其价值的内心认可。

年轻消费者买车真正想要什么？根据国家信息中心2016年汽车行业“乘用车消费者情感偏好”研究显示，年轻消费者基于产品品质将“驾驶乐趣”放在购车需求的首位。

显然，一款车型想要得到年轻消费者的认可，还需要更加“小心”。

近两年来，东风风神在年轻化车主的进程中取得了令人瞩目的成绩。

东风乘用车公布的数据显示，目前东风风神30岁以下客户占比超过70%，其中25岁至30岁之间占比51%，足见其对年轻消费者的强大号召力和吸引力。

数据背后，是东风风神紧紧抓住年轻人对于车辆驾驶乐趣的核心需求，并在此基础上不断强化品牌驾控基因的结果。

在刚刚结束的北京车展上，东风风神实现全新转型，正式揭晓“驾趣”品牌标签，开启13年来的首次品牌更新。

该品牌不仅确立了“驾驶乐趣”的定位，还明确和细化了“追梦新青年”的定位群体，也在年轻消费者的“争夺战”中取得了领先地位。

“打开”年轻人的心面对日益激烈的汽车市场竞争和年轻化的消费群体，东风风神作为东风汽车集团旗下的独立中高端品牌，起点高，一直在寻求突破路径。

品牌成立之初，凭借军工品质的良好代言以及与体育赛事的不断融合，知名度迅速提升，吸引了年轻消费者的关注。

当SUV成为市场热点时，东风风神也抓住机遇，不断实现市场表现的突破。

然而，与其他“高高在上”的中国品牌的发展轨迹类似，当品牌缺乏认知度和独特性时，产品市场表现很难持续。

随着新CMP平台首款车型逸轩的上市，东风风神迎来了新的发展阶段。

CMP平台是东风与PSA联合开发的全球模块化平台。

不仅拥有媲美大众MQB、丰田TNGA等国际大牌平台的技术实力，还传承了WTCC、WRC冠军底盘的赛道基因。

在这个平台上生产的逸轩车型拥有与标致、雪铁龙相同的操控品质，这一点已经通过比赛得到了证明。

今年首次参加CTCC 8场比赛，艺轩获得了5个冠军、4个亚军和2个赛季的好成绩。

独特的驾控优势，让逸轩不仅在中国品牌车型中脱颖而出，更在合资品牌占据绝对份额的轿车市场打开了突破口。

同时，它也成为吸引年轻人的“利器”。

据统计，逸轩用户的平均年龄比风神AX7小4岁。

而东风风神的驾控技术实力还不仅限于此。

新一代自主研发的C15TDR发动机以41.07%的热效率超越本田、大众等国际“大品牌”，开创中国品牌发动机新水平。

不仅在“传统”技术方面，风神展现了其国际实力。

面对未来模块化、智能化的竞争，风神也走在了前列。

东风自主研发DSMA新型高效模块化架构，融合5G通信/新一代电子架构。

这是国内唯一真正国际领先的同类平台架构。

行业领先的WindLink智能汽车系统升级至5.0版本，成为全面提升用车体验的“第二引擎”；自动驾驶辅助系统已达到L2+级别，明年将达到自动驾驶L3级，今年将达到L3+级。

带来未来智慧出行解决方案……这些都是风神品牌驾驶乐趣理念的坚实技术基础。

同时，东风风神在营销上不断创新，不仅更贴合逸轩的特点，也实现了与年轻人更直接的对话。

通过与国家乒乓球队合作，打造全民体育新潮流，逸轩树立了国潮第一车的形象；深入年轻人习惯，与带货“一姐”薇娅合作测试直播带货，吸引粉丝效果明显；也成为疫情后第一个开启直播的直播品牌，展现了武汉的坚韧和乐观，更坚定了品牌与年轻人一起努力的雄心和动力。

通过产品和营销“双管齐下”，风神与年轻人的距离越来越近。

第一个“驾驶乐趣”的中国品牌东风风神最终选择以“驾驶乐趣”作为品牌的切入点。

东风风神正是经过不断的尝试和思考，根据自身优势选择了最合适的方向，并没有满足市场的需求。

并且在一起。

在此背景下，东风风神在北京车展上发布了“享受驾驶乐趣，一路风神”的全新品牌口号，以及“乐趣驾驶生活的践行者”的全新品牌定位，不仅赋予了品牌驾驶乐趣的“灵魂”，也更符合当今年轻人对操控性、智能化和高品质驾驶的追求，更容易引起年轻目标群体的认可和共鸣。

同时，东风风神也是国内首个以“驾驶乐趣”为品牌理念的中国品牌。

所谓驾驶乐趣，并不是简单的加速快、刹车短、过弯平稳等模糊的感觉，而是集充沛动力、自由操控、智能科技于一体的综合体验，将驾驶体验提升到更高级的精神层面。

的快乐。

这是由于车企长期在汽车制造方面的积累和积累，所以有着非常高的门槛。

风神品牌在这方面具有得天独厚的优势，并有深厚的技术支撑。

因此，在中国品牌“冲上去”的浪潮下，风神凭借先进的技术平台和独特的品牌调性，成为中国品牌中最具特色的。

也是以实力面对合资品牌的先行者。

一个品牌要真正立足，优秀的产品固然重要，但品牌体验提升、品牌体验下沉、产品快速迭代升级也必不可少。

在品牌强化方面，风神于6月正式发布全新赛道标志——AEOLUS，赋予风神契合品牌理念的专属“图腾”。

此外，风神还建立了自有IP“风神赛车学院”和“猎弯体验营”，让年轻人体验真实的赛车技术，通过体验和认知带动品牌认知度，也能对赛车有更直观的感受和了解。

品牌理念。

升华。

过去，中国品牌只想着“登顶”，却往往忽视了品牌体验的下降趋势。

事实证明，最有效的沟通是面对面的沟通。

因此，风神品牌频繁利用车展、卖场、超市、对外拓展等各种活动场地进行展示和布置互动体验设备，以增强年轻消费者对品牌理念的感知，第一时间了解他们的需求，并推广产品。

快速迭代，形成品牌与产品联动的闭环。

以封神明星模特艺轩为例。

去年9月正式上线后，今年尽管受到疫情影响，还是陆续推出了更多潮流的骑士版和赛道版。

一方面是对客户需求的快速响应；另一方面，通过不断拓宽风神产品体系维度，打造更具激情的用车体验，满足年轻消费群体个性化、多元化的用车需求。

结语：通过驾驶乐趣的品牌理念，新风神不仅真正了解年轻消费者的购车需求，而且通过从品牌、产品、到服务的完整价值链回应了这一需求。

相信在驾驶乐趣的启发下，新风神年轻人的“朋友圈”也会越来越大。