2023新车质量报告-中国品牌汽车
05-18
中国汽车新闻网 如今，俄罗斯世界杯赛程已过半。
可以说，四年一度的世界杯是球迷的节日，跌宕起伏的比赛让他们大呼过瘾。
不过，小组赛首轮以来所发生的冷门也困扰了不少网友。
明明是“给出分题”，可最后怎么变成了“给出命题题”呢？在这里，《七拉八谭》只能默默地送你一首歌《凉凉》。
不过，对于普通人来说，猜比分、买几张彩票只能算是“一种小小的赌博乐趣”。
但对于那些在世界杯营销上投入巨资的企业来说，他们看比赛的心情就没那么轻松了。
。
其实，无论你是否关注世界杯，你一定经常在各大网站、微博或者朋友圈看到类似下面这样的图片： 这是蒙牛作为本届世界杯的官方赞助商，在签下梅西后推出的。
以“自然之力，生而强”为主题的世界杯广告截图。
但由于梅西和阿根廷队的表现不佳，被网友剧透。
或许连梅西本人也没想到，他在广告中提到的“巨大压力”、“无情对手”、“缺席”、“缺席”都成为了现实。
不过，足王不愧是足王。
虽然被无情地推倒在草地上恶作剧，但所有人的注意力都集中在梅西身上，这也给蒙牛带来了意想不到的一波流量。
要知道，对于任何一个公司来说，人为策划一次全网刷屏事件都是非常困难的。
现在，大家一看到这一系列恶搞图片，自然就会想到蒙牛。
这背后的流量价值却是难得。
事实上，我们从百度指数中也可以看到，自世界杯开赛以来，蒙牛的指数稳步上升，同比涨幅较大。
不过，如今梅西的阿根廷队已经被淘汰，这对于蒙牛未来的品牌知名度和曝光度肯定会产生影响。
如果不想让20亿的投资白费，蒙牛就必须调整新的促销策略。
然而，阿根廷队的淘汰却造就了另一个品牌——华帝。
作为法国国家足球队的官方赞助商，华帝的百度指数随着法国队的晋级而一路飙升，其“法国队夺冠，全额退款”的营销策略再次成功登陆市场。
看得出来，企业确实在努力将投资转化为最大化的曝光度和商业变现。
当然，作为全球最“吸钱”的体育赛事，选择在世界杯上与明星、球队捆绑营销的车企也不在少数。
毕竟世界杯的火爆程度四年才一次。
在这些车企中，与蒙牛有着类似经历的就是WEY品牌。
今年5月11日，WEY正式签约国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）作为品牌代言人。
此前，WEY已成为央视俄罗斯世界杯转播顶级合作伙伴。
签下C罗后，WEY显然是想在世界杯期间吸引球迷。
虽然WEY尚未公布C罗的代言费，但业内人士估计将超过1万欧元。
来到世界杯，C罗并没有让WEY失望。
他的神勇状态不仅让C罗的球迷兴奋不已，也让WEY品牌的百度指数和官网访问量居高不下。
不幸的是，好日子并没有持续多久。
葡萄牙队在1/8决赛中被乌拉圭队淘汰。
C罗跟随梅西告别了本届世界杯，WEY品牌的世界杯之旅也就此结束。
幸运的是，C罗走到哪里都带着自己的气场和流量。
WEY和他还有很大的关系，这笔“交易”永远都会有利可图。
与WEY品牌相比，广汽本田更加幸运。
作为第十代雅阁的代言人，内马尔在本届世界杯上的表现非常亮眼。
如今他已经带领巴西队杀入8强，成为人们眼中最有希望夺冠的球队之一。
至于内马尔的投资，广汽本田也收到了非常好的效果。
第十代雅阁不仅受到了前所未有的关注，销量也出现了实实在在的增长。
官方数据显示，6月份雅阁在华销量为1.4万辆，其中第十代雅阁销量1.3万辆，环比增长97.3%。
《齐拉巴坦》认为，如果巴西队未来能够有更好的表现，广汽本田的营销必然会有更好的成绩，第十代雅阁的销量也会不断上涨。
我记得之前看过一个调查。
如果一家公司想要在全球范围内将品牌知名度提高1%，则需要投入至少1万美元的广告费。
然而，通过大型体育赛事，同样的支出可以增加10%。
这或许就是为什么越来越多的企业开始尝试体育营销的原因。
但不得不承认，体育营销也有其独特的属性，与赛事本身一样充满不确定性。
如果你运气好，你的投资会事半功倍，但如果你运气不好，你就会一无所获。
总而言之，无论是体育营销还是其他营销方式，都只是提升品牌形象的一种手段。
想要投资和回报成正比，最终还是要靠产品来说话。
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