乘用车协会-上海汽车市场最优消费特征分析

长期以来，世界各地的人们都在追求最优消费，总是期望通过精彩的产品来丰富自己的生活，满足自己的感官和情感需求。

上海被称为“魔都”，因为它具有追求时尚、尝试新鲜事物的内涵。

针对用车生活，摩都人也追求车辆的“时尚、个性、科技、舒适”。

徜徉在上海街头，我们看到的是静静流淌的黄浦江、高楼大厦霓虹闪烁、BBA成为街车，为上海增添了无限魅力和活力。

按照国际标准，如果一个国家每100户家庭拥有20辆以上汽车，就意味着已经进入汽车社会。

我国已经进入汽车社会。

现在国内平均每百户汽车保有量在40辆左右，而上海目前为54辆，已经过了初级“拥有”阶段，进入优化“拥护”阶段，体现在产品品牌、质量、服务等方面，体现在产品上为“三高一新”，即进口车占比高、中高端车占比高、SUV占比高、新能源乘用车占比较高。

上海进口客车比例较高。

上海是一个重视品牌的社会。

随着收入和社会地位的提高，购买豪华车、高档车已成为常态。

还有模仿、跟风的现象。

笔者查阅了近三年的数据发现，上海的进口汽车保有量基本保持在6万至6.5万辆之间，渗透率约为13-14%。

进口车前五名包括雷克萨斯、奔驰、宝马、奥迪、保时捷，尤其是雷克萨斯和保时捷，供不应求，甚至一车难求。

中高端汽车占比较高。

美国经济学家凡勃伦认为，“商品不再是简单的生产和消费问题，而是成为社会对话的语言”。

在我国，社会舆论赋予车辆身份象征的习惯没有改变（日本和韩国在这方面与我国非常相似），车辆已经演变为车主与社会对话的语言。

追求人生的向上进步是每个人的天性。

上海是中国的一线城市。

只要经济条件允许，人们都在不遗余力地追求高端汽车（豪华、中高档汽车）。

乘用车经过20多年的普及，上海的置换购买比例迅速增加。

在国内中高端产品品种和数量不断增加、服务不断完善、价格不断下降的竞争环境下，年轻人对高端汽车的追求已经变得既触手可及又向往，更不用说拥有“家里有六个钱包”。

“资金。

从近五年上海高端汽车（豪华、中高端汽车）保有量总占比来看，全年市场渗透率仅为29.0%，2018年达到44.1%。

今年超过一半，达到50.4%。

这充分证明，溢价消费现象在上海普遍存在。

现在的主要消费者是80后、90后。

年轻车主要求自己的车辆具有精湛的工艺、美观、科技、舒适。

各大车企也都在努力迎合这个市场。

经过。

表1：2018年上海销售轿车档次份额对比。

注：由于数据来源有限，此处仅进行轿车档次份额分析。

经过近15年的研发，以及车企孜孜不倦的宣传和引导，SUV的高可视性和高通过性越来越受到年轻人的认可和追捧。

同时，以往普遍认为SUV的缺点也被一一克服，比如舒适性堪比轿车、油耗大幅降低等。

表2：2018年上海乘用车市场车型及品牌数量汇总数据显示，上海乘用车市场车型及品牌中，分为进口车、轿车、MPV、和SUV。

其中，有一辆轿车和一辆SUV。

（见表2），SUV有更大的选择余地，这就解释了为什么SUV的比例逐年增加，每年销售16.2万辆，仅次于轿车。

新能源乘用车占比较高。

除了参加“华山路”拍卖牌照外，无车人士在上海实现梦想还有一条捷径，那就是免费申请新能源汽车牌照。

这群人不仅是一群在拍卖中无奈失败的人，他们也是一群对新技术充满好奇的人，他们也可能是一群充满敬意的人为了环境。

表3：上海全年新能源乘用车牌照发放数量对比。

由于发展新能源汽车是汽车产业未来发展的重点方向，在上海，政府鼓励新能源汽车的使用，并为新能源汽车的使用创造宽松的环境。

也就是说，纯电动汽车和插电式混合动力汽车都可以申请新能源牌照，而且上海新能源汽车牌照的供需比例也比北京宽松。

从今年1-5月数据看，新能源汽车注册量2.48万辆，同比下降2.2%（见表3）。

凭借黑科技和免费牌照的加持，上海制造的特斯拉在当地极受欢迎，甚至一车难求。

今年3月至5月，特斯拉Model 3连续三个月位列豪华车第一，位列豪华车第一，比排名第二的奔驰E系列高出30%、%、%。

今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是上海基本建成国际金融中心之年。

2018年，上海居民人均可支配收入2元，领先全国，消费优化成为普遍趋势。

在汽车产品消费方面，汽车购买呈现高端化、个性化、国际化、智能化的特点。

例如，高档汽车、进口汽车、新能源汽车的比例有所增加。

车身类型上，SUV和贵重产品受到青睐。

我们坚信最优消费本质上是积极的，但我们不赞成消费者负??债消费、失控消费、炫耀性消费。

由于上海每公里汽车保有量为0.01辆（北京），“停车难、停车贵”的矛盾日益突出。

建议人们外出时，只要交通方便，就乘坐地铁、公交，减少车辆使用强度。

相信在不久的将来，上海车主的消费趋势将体现在热衷于购买品牌、高品质、节能的小车型，让车辆为车主代言，既体面又有品位，与车同行质量，并体验汽车所有权。

过完美的生活。