发布“走向时尚”品牌战略，欧尚的三步走法是吗？

中国汽车新闻网 从昨天开始，全国各大影院从《流浪地球》起正式进入《复仇者联盟4》时间。

毫无疑问，这两部电影几乎主导了上半年影迷讨论的话题。

近年来，不少影片也获得了人气与口碑的双丰收。

原因在于良好的宣传。

事实上，在此之前，电影界并没有太重视宣传。

它通常是走走过场，缺乏精确的表达。

然而，随着中国电影市场的竞争越来越激烈，影片数量不断增加，制作成本也越来越高。

宣传的专业性变得越来越重要。

从某种角度来看，近两年我国汽车产业的发展与电影产业的发展有些相似。

长期以来，很多车企只注重研发、生产和销售，却忽视了营销的重要性。

直到现在，汽车市场已经开始向客户需求转变，消费者日益升级的购车需求，让越来越多的车企希望通过差异化的营销模式来占领新兴增量市场。

以长安欧尚汽车为例。

作为长安汽车旗下的乘用车品牌，长安欧尚汽车始终贯彻长安汽车“努力为用户提供极致的产品体验和出行服务”的企业理念，致力于为用户提供极致的服务体验。

不得不说，在营销方面，长安欧尚汽车深谙“以客户为中心”的做法。

它不仅依靠长安系列基础用户的巨大积累，而且还有自己独特的创新理念。

在今年的上海车展上，即将迎来品牌成立首周的长安欧尚汽车也正式发布了全新的“向上走”品牌战略。

其中，为全面把握用户需求，实现品牌建设深入推进，长安欧尚汽车提出了“营销向上”计划。

极致用户体验的关键在于“场景在线”。

长安欧尚汽车既然致力于为用户打造极致的服务体验，就需要有极致的思维。

在终极思考中，有两点尤为关键，一是超越用户期望，二是所谓服务即营销。

换句话说，只有超越用户期望的营销方式，才能真正让品牌深入人心，最终提升用户体验的好感度。

经过一年的运营，长安欧尚汽车对此有了更深的认识。

在他们看来，数字营销变革的核心是以用户数据驱动系统，持续为用户提供极致的服务体验，保证用户与企业品牌保持长期、高频的链接。

为此，“营销尚”计划的关键在于“线上场景”。

这又包括三个方面，即“用户在线”、“行为在线”和“产品在线”。

在“用户线上”方面，长安欧尚汽车基于数万用户打造了长安欧尚Style线上圈层平台，让大量用户通过该平台与企业品牌建立线上联系。

同时，长安欧尚汽车还梳理了用户“选、购、用、换”全生命周期的57个接触点，在全国家庭及以上建立了智慧展厅，实现了为用户提供优质服务的目标。

提供个性化、精准、高效的服务。

行为在线”目标。

最后，在“产品线上”方面，长安欧尚汽车以车辆作为连接用户生活的入口，让每一辆长安欧尚汽车成为用户融入长安欧尚汽车庞大生态圈的身份ID。

成为“营销新势力”的排头兵 今年以来，造车新势力成为汽车行业热议的话题。

随着越来越多的品牌开始成熟，不少业内人士表示，造车新势力正在快速改变汽车行业的生态。

不过，在《汽车谈》看来，未来真正能够改变汽车市场的并不是造车新势力，而是更懂用户需求的“营销新力量”。

在“营销新力量”阵容中，长安欧尚汽车不仅通过屡次令人印象深刻的“惊喜”行动证明了其在营销形式上的创新尝试是成功的，而且也成为了其中最具玩味的一员。

之一。

打造让用户尖叫的全新营销模式。

有人说，打造一款让用户尖叫的产品，就意味着将产品做到了极致。

事实上，营销也是如此。

当媒体和消费者厌倦了传统新车发布会的老套路时，即使花费数千万打造舞台效果也很难实现有效沟通。

作为依托传统车企的新兴品牌，长安欧尚汽车的每一次亮相都受到了行业和用户的广泛好评。

从去年北京车展上第一个以客户为导向的品牌诞生，以全新时尚新潮的展位布局满足用户期望；前往重庆车展满足客户需求，抢先开放用户预约，陆续邀请全国用户品尝体验新车；再到8月份开始的横跨北京、河北、内蒙古的72小时极限试驾体验。

不得不说，长安欧尚汽车一直在利用这种贴合用户生活场景的营销形式，追求用户之间零距离的沟通和接触，极大地提升了品牌的知名度。

更值得一提的是，长安欧尚汽车还大胆采用互联网思维创新营销方式。

欧尚COS1°（科赛）与腾讯汽车联手打造首届微信社交超级品牌发布会，不仅成为历史上第一款零点上市的新车，还将万元的上市预算折算成汽车- 为10,000名用户购买福利。

就在本届上海车展之前，长安欧尚汽车还与中国航天集团公司进行了一次“史无前例”的跨界合作，以自主品牌命名中国首个民营轨道级运载火箭。

可以说，“长安欧尚豪”不仅是长安欧尚汽车在营销模式上的又一创新之举，也是长安欧尚汽车品牌向尚的一次实践探索。

不难看出，从原创的产品到独特的营销模式，长安欧尚汽车想要走出一条独特的发展道路。

这是对中国品牌的一次颠覆，也是一次全新的探索。

当然，一路上也会有坎坷。

但我相信，无论怎样，以用户为导向的长安欧尚汽车将始终把用户放在第一位，以更极致的汽车生活体验引领中国汽车工业不断突破。