《2018中国汽车市场白皮书》如何赋能汽车市场？

中国汽车新闻网 今年对于中国汽车市场来说是承前启后的一年。

经过30多年的正增长，首次负增长也预示着中国汽车市场正在发生前所未有的深远变革，合资股比开放、消费观念升级、智能化发展等。

网络连接。

新能源、新能源的快速崛起，让中国汽车市场时刻发生着动态的变化。

随之而来的是，汽车厂商、汽车媒体和各大平台也面临着深刻的变革。

转型的首要关键是如何准确把握市场环境的动态变化，实现政策精准执行？ 1月4日，由百度、百家号、中国汽车新闻网联合主办的“中国汽车影响力峰会暨颁奖典礼”在北京金茂万丽酒店圆满落幕。

现场，除了嘉宾的演讲和分享外，百度与爱卡汽车发布了汽车行业年度报告——《中国汽车市场白皮书》，为汽车营销跨界合作、利用大数据提供了有力样本。

数据来分析汽车市场的动态变化。

报告从市场动态、营销趋势、消费者观察等方面进行解读。

通过评估行业年度市场动态，多维度、全方位地吸引全行业的关注，成为抢占汽车未来的各大车企。

市场工具。

市场冷淡，车市集中。

百度指数显示，2018年汽车行业相关搜索指数呈现下降趋势，这一趋势与汽车销量变化一致，预示着今年市场将遇冷，汽车行业将面临严峻挑战。

因此，2020年中国汽车市场遇冷是不言而喻的事实。

百度品牌广告总经理王玉贤也表示，“2020年，中国汽车市场正式进入‘新常态’发展周期。

”增长停滞和存量升级。

”新一轮存量升级竞争中，集中化趋势愈发明显。

一是销售继续向上集中，马太效应显现。

从近三年前10名厂商占整体销量的比例变化来看，汽车厂商集中度持续提升。

从爱卡汽车用户的车型对比来看，车型集中度也在加剧，明星车型更受关注，边缘产品状况不容乐观。

其次，消费区域集中在中心城市，渠道下沉效益正在放缓。

《白皮书》数据显示，新兴新一线城市不仅经济增长表现非常出色，而且吸引了大量人才，从而产生了大量的购车需求。

不过，先前如火如荼的渠道，也开始下沉。

眼见放缓，下线城市购车消费有所下降，而一线城市则未受大环境影响，仍保持同比增长趋势。

这与一线城市已经开始大量释放的换购需求密不可分。

消费升级 消费者更注重内在品质体验 消费升级可以说是近期汽车消费领域热议的话题。

但对于消费升级的具体表现，却鲜有答案，大多数人都言出必行。

在这份《白皮书》中，百度依托其大数据平台，利用交通热点大数据实时感知汽车人群的需求，映射汽车市场的变化、消费者心目中的关注度和潜在市场，并全面分析消费升级下的市场趋势。

解释。

首先，最直观的就是汽车消费价格出现明显上涨趋势，引发了汽车消费结构的变化。

百度大数据显示，与前12个月相比，过去12个月，随着价格的上涨，中国汽车市场乘用车的需求份额有所增加。

最显着的是，20万元以下轿车的需求份额下降了8%，而21万至50万元乘用车的需求份额则上升了5%。

其次，消费者对品质越来越追求和重视。

百度平台显示，消费者更加关注乘用车，汽车消费日趋理性。

其中，口碑变得越来越重要。

它是消费者获得实车体验的核心方式，其重要性超过官方参数数据。

可见，相比于外在的配置和外观，消费者更注重内在的性能体验，追求性能价值。

值得注意的是，消费者对汽车新技术的需求也呈现高增长趋势。

据悉，自动驾驶、巡航系统、倒车辅助等功能受到汽车消费者的关注，并日益普及。

这些也是让汽车产品更加智能化的新技术。

可靠、优质的新技术有望给消费者带来超预期的体验，增强消费者对产品的信心，从而促进购买。

AI赋能汽车营销模式创新需要大数据支撑。

汽车市场整体降温，汽车消费观念全面升级，也引发了汽车营销模式的变化。

随着大数据、物联网、人工智能的快速发展，许多行业的边界被打破。

让新技术、新理念为汽车营销赋能，是汽车营销跨界合作的新思路。

在《白皮书》中，百度提出了全新的解决方案：百度全域营销。

百度全域营销以百度数据和技术为基础，打造了集成各类指标和分析模块的工具平台。

通过全场景媒体资源覆盖，帮助制定汽车品牌营销投前策略、投放执行流程和投后效果。

汽车品牌营销评估与综合赋能。

以沃尔沃S90为例，百度全域营销利用大数据对需求背景和目标客户群体进行深入分析，设定合理且可实现的营销目标，制定具体的营销策略。

通过圈层营销引导客户，搜索指数提升%；搜索回报率提升8.6%，品牌兴趣集中度提升13.9%。

在整体汽车市场增长停滞的背景下，加上新能源的普及和四化转型的迫切需要，传统汽车企业面临着前所未有的机遇和挑战。

在这个转型时期，仅凭一己之力很难取得成功突破。

如今，汽车市场环境瞬息万变，唯一的出路就是挖掘多种资源。

只有积极开展跨界合作，聚集力量，利用智能技术和大数据在产品和营销上进行全面创新，才能在新一轮竞争中立于不败之地。