快评：黑猫-白猫-大狗好听的车名吗？

在上周刚刚开幕的成都车展上，WEY发布了旗下最新车型坦克，宣传海报上还印有“年轻人的第一辆车”。

“一辆坦克”真是让人捧腹大笑。

由此，我想到一个现象——我们身边出现的很多东西，无论是基于互联网的虚拟服务，还是可以触摸、实际使用的产品，它们的名字都变得越来越“接地气”或者越来越接地气。

换句话说，它很容易被记住，因为此类事物通常以生活中一些常见的物品、动物、植物甚至食物来命名。

当名称与实体/服务形式形成鲜明对比时，人们往往会有更深的印象。

比如前几年出现的小米手机、蚂蚁金服、盒马鲜生、瓜子二手车，还有长城汽车最近给大家带来的一些新品：白猫、黑猫、大狗甚至坦克等这些有趣的名字都是为了加深消费者的印象。

优秀的产品名称可以与优秀的产品相得益彰，而糟糕的产品名称显然会对优秀产品的销售产生负面影响。

我想，人们之所以对长城/哈弗/WEY这些车名和平台名如此关注，不仅仅是名字本身的趣味性，也是同行在命名风格上缺乏创意的原因，这也凸显了黑猫和白猫的吸引力。

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这里有一个有趣的例子：你知道在中国市场上你能买到多少种名为“X7”的主流产品吗？仅汽车就有6款车型，分别是北京X7、长安欧尚X7、汉腾X7、陆风X7、SWX7、宝马X7。

当然，你也可以购买一款名为Vivo X7的手机。

相信如果你真的有兴趣去搜索一款名为“X7”的产品，肯定会有很多符合要求的产品。

这里我想说的是，单个字母+单个数字的命名方式确实简洁明了。

字母和数字的结合也方便厂家布局各系列产品，当然也更容易让消费者记住。

但当这种命名格式出现在太多产品尤其是汽车上时，重复引用真的能帮助用户产生深刻的记忆吗？如果你刻意追求“我只是想和某个模特一样”，那就另当别论了。

事实上，这种字母+数字的命名方式已经被海外各个车企运用得炉火纯青。

在这方面想要比老的更好，还需要付出一些努力。

而且需要明确的一点是，在一个母语为汉语的国家，人们对英语和字母的敏感程度并不如汉语。

与其把字母和数字拼凑起来形成模型，不如直接向现代汉语学习。

在字典中寻找灵感。

于是我们看到了基于柠檬平台开发的白猫、黑猫、大狗、坦克。

不得不说，长城/哈弗/WEY利用车名吸引注意力的做法相当不错，因为正如上面所说，以字母和数字组合出现的车名重复率很高，不够突出。

给中国人留下深刻的印象并不容易。

而且，凭空命名的商标在认知和记忆方面的成本都非常高，而且单词越多越难记住。

不相信？问问你身边的朋友，是否更多人记得马自达 3 Axela 还是“马自达 3”。

因此，选择一个简洁、熟悉甚至朗朗上口的中文名字就成为必然的选择。

还记得“瓜子”这个词作为二手车交易平台出现后，其CEO陈浩勇接受了很多采访。

接受某媒体采访时，记者询问为何取名瓜子。

CEO的回答其实很直白——一定要独特、好记。

瓜子是一个不错的选择。

同样，白猫、黑猫、大狗之类的名字都是朴实无华、平易近人的选择，尤其是这些名字与产品相对应时，没有任何违和感，有的甚至更加贴切。

例如，白猫对应的产品是一款方正圆润的掀背小轿车，线条流畅，比例匀称。

主要颜色当然是白色。

例如，大狗对应的是SUV，刚毅、阳刚，从内到外都散发着户外气息。

此外，这些型号的定位和价格范围也允许这样的操作。

什么意思？你知道，一辆看起来像白猫的汽车不会被称为“三角龙”，劳斯莱斯也不会将其下一个产品命名为“大狗”。

对于制造商来说，一个巧妙的商标名称可以大大降低营销难度，更容易创作出朗朗上口或令人印象深刻的广告口号。

第二代福特福克斯在中国上市时，有一句口号现在让我想起——生来就是焦点，它控制你的视线。

这句话巧妙地使用了Focus英文名的中文翻译。

可能有很多消费者正是因为这句话，成为了国产福克斯的拥有者。

四年前第十代思域在国内上市时，曾有这样的口号：这是最好的时代，最好的十代。

不可否认，思域在中国长期以来一直是一个伟大的车型名字，并且拥有非常好的声誉。

然而，对于本田营销部门的同事来说，这可能不是一个特别容易被认为是口号的名字。

『听说你买了车？不，我买了一个坦克。

』 相比之下，在成都车展上亮相的WEY坦克在营销方面就巧妙得多。

“年轻人的第一辆坦克”这句话就足以让人难忘。

仅从营销角度来看，“坦克”这个名字并没有什么令人反感的。

值得一提的是，该坦克只是WEY坦克系列的首款车型。

之后，WEY还计划推出比这款紧凑型越野SUV更大的中型“坦克”和大型“坦克”。

我大胆猜测，坦克系列的命名方式可能和我们熟悉的一些飞机型号的命名方式是一样的，比如波音、、。

我想知道什么时候我们可以看到坦克？在这个新品牌、新产品层出不穷的时代，每个品牌似乎都面临着所有好名字都被别人抢走的局面。

要在这种情况下脱颖而出，需要一些巧妙的想法和新方法。

有趣的是，就在两天前，滴滴拼车突然更名为菜菜拼车，又增加了一项以农作物命名的服务。

但作为一个还没有分拆计划的企业，为什么要建立一个单独的品牌呢？此外，如果你想突出这项服务的经济性，为什么不使用更具体的“白菜”来代替呢？确实有点让人困惑。

无论如何，在这个14亿人几乎全部说中文的国家，选择中文作为商标确实是比较理想的。

就连那些海外品牌也逐渐将中国名字提升到了更重要的位置。

从理论上讲，一个好的商标名称应该包含该类别或暗示该类别的特征。

选择一个熟悉的、能够代表产品特性的东西作为商品名，正在形成一种秉承这一理论的新趋势。

小编总结：长城汽车集团旗下的白猫、黑猫、大狗、坦克，以其不寻常的名字成为近年来汽车消费市场上的热门车型。

这恰恰证明了一个响亮的名字可以给一个品牌带来什么。

从营销的角度来看，这无疑是一个成功的案例，所以我期待车名有趣的品牌能否利用名字的优势，将这些车型的产品力打造成与知名度同等的水平，成为真正令人印象深刻的汽车好评如潮。