吉利去年全年销量将突破125万辆，靠营销

中国汽车新闻网 过去的一年，汽车行业最引人注目的品牌无疑是吉利，国内和海外市场齐头并进。

其中，国内市场销量过万基本没有悬念。

在海外市场，并购不断，先后收购了宝腾、路特斯、沃尔沃集团等海外知名车企。

吉利之所以能够如此迅速崛起，得益于全新一代3.0系列产品出色的产品力，备受消费者追捧。

与此同时，吉利近两年在产品营销方面的出色表现也推动了品牌和销量的快速增长。

此次，吉利再次策划大事，甚至前往奔驰、宝马的故乡德国。

这次吉利去德国闹事。

此次，吉利新博瑞打造的《中国汽车行》栏目首次将视角投向汽车大国德国。

节目已于12月22日在线播出。

黄健翔、袁毅、MIKE D张天旭四位明星嘉宾驾驶新博瑞驶入德国。

从德国北部的历史名城不来梅，到美因河畔的法兰克福，他们寻找运动激情，聆听大自然的声音；从工业模范城市慕尼黑，前往汽车之都斯图加特，他们尊崇工匠精神，探寻汽车发展史。

以第一集《中国汽车行：竞技之光（上）》为例。

本集最令人印象深刻的就是拜访传奇门将卡恩。

退役多年的他再次出现在银幕上。

他的风格还是一样。

视频中，他讲述了自己的创业项目——守门员品牌Goalplay。

这是一款高科技手套。

听说阿迪达斯等品牌很不满意。

视频中，黄健翔先生在旅途中驾驶的新博瑞也得到了卡恩的称赞。

正是这样的曝光，让德国人重新认识了中国汽车，明白了现在的中国汽车和之前进入德国的汽车不一样。

新博瑞的德国之行可以看作是一次营销，也是一次大秀。

也可以说是一个中国品牌对汽车工业本源的朝圣。

这也是一个出国宣传自己的机会。

可谓是吉祥如意。

它总是让我们感到惊讶。

据说，发起这个《中国汽车行》的初衷是因为一个德国人因为一辆中国汽车质量不好而毁掉了它。

博瑞赴德国为中国制造正名！营销的最高境界是什么？去年以来，吉利汽车一系列的公关活动和营销活动给消费者留下了良好的印象。

用户口碑在短时间内爆发式增长。

脚踏实地、与消费者互动性强的品牌活动给业内其他汽车品牌留下了深刻的印象。

提供参考营销模板。

事实上，营销有四种境界： 第一级：别人看不到你在营销，但你确实没有营销过你的东西；第二级：别人能看到你在营销，但你的东西还是卖得不好；第三级，别人能看到你在营销，但你的产品卖得很好；境界四：别人看不到你如何营销，但你的产品卖得很好；吉利已经达到了哪个境界？我们先来看看它的销量如何。

从11月数据公布时来看，吉利汽车全年累计销量已达4000辆。

相信随着12月数据的发布，累计销量有望突破万台。

博瑞11月销量再次突破大关，达到12万辆，累计销量已突破12万辆。

作为中国品牌B级车的代表车型，博瑞很好地履行了作为中国汽车的责任。

从最新的营销活动《中国汽车行》可以看出，更多的是讲故事，挖掘德国文化、艺术等领域的杰出人物，而不是过多谈论汽车和吉利。

由此不难看出，吉利现在已经达到了境界四的级别。

这个领域的代表是苹果，现在吉利有很大的潜力迎头赶上。

吉利达到这个水平并不是一朝一夕的，而是经过了几年的洗礼。

这两年，吉利汽车可以说是一直在做事，即使是在节假日也是如此。

正是有了这些积累，吉利汽车才能在营销水平和销量上取得双丰收。

常年马不停蹄的吉利新博瑞做了这些事，说有钱人的世界我们不懂，但吉利懂，今年年初在沙特推出了博瑞。

沙特是博瑞启动以来的首个海外出口站。

，以“帝豪GT”的名义参与市场竞争。

这款车也深受沙特富豪们的喜爱。

甚至还有一辆博瑞改装成“大亨金”外观，让看腻了大亨金劳斯莱斯、法拉利的沙特民众印象深刻。

但这仅仅是开始。

博瑞2018年首次入选外交部外事礼宾指定用车，外交部的这一决定不仅推动了中国品牌汽车的发展，也成为了中国汽车品牌的里程碑时刻。

公务用车改革。

三年后，今年9月，新博瑞再次入选，这说明博瑞的品质得到了外交部的认可。

同时，博瑞也是G20杭州峰会官方指定用车，并在当时推出了行政版。

为了让普通消费者直观感受到新博瑞的品质，吉利博瑞以一场24小时的“拆车大战”再次引起了我们的关注。

通过与合资竞品的对比和拆解，消费者可以更加了解博瑞是一款什么样的车。

除了看得见、摸得着的外观和内在外，有些内在品质是表面看不到的。

这是见证公司是否厚道的地方。

在消费多元化的时代，消费者更加注重自己的知情权，因为只有这样才能合理判断和选择自己应该购买哪辆车，而不是随波逐流。

正是这种理性的宣传，使得新博瑞的销量不断攀升，成为自主品牌B级车中的佼佼者。

作为最美的中国汽车，博瑞在传统文化的传承上也扮演着重要的角色。

他与董浩共同创作了《英雄云集》名家书画展，后被中国非物质文化遗产中心授予“中华传统文化使者”。

跨界营销带来的多重效益和事半功倍，促使众多品牌携手走上跨界营销之路。

但真正能贴合跨界当事人形象、气质、特点的营销活动并不多。

这应该算是一，博瑞汽车也有很多中国传统的设计元素。

例如，进气格栅和扬声器面板的形状就受到了中国回纹元素的启发。

此外，作为第三届轩辕奖年度获奖车型，博瑞也入驻北京汽车博物馆，也是首款获此殊荣的自动驾驶汽车。

还作为国礼赠送给白俄罗斯，成为中白友谊的见证，彰显了博瑞的品牌力。

此外，为了让潜在用户更深入地体验，还打造了业内最长的7天免费试驾。

此次代表中国汽车进军德国，是博瑞多年实力积累的最强见证。

可以说，一系列亮点营销活动提升了博瑞的品牌和美誉度，从而提升了吉利汽车的整体品牌形象，销量的拉动也是水到渠成。

但对于营销的作用，吉利集团副总裁、销售公司总经理林杰却有着更深刻的理解：“产品是船，营销是帆。

营销工作做得再好，也无法发挥作用。

”只是一艘帆，这艘船还能更好吗？”更快更好的驾驶一定在于产品本身。

“博瑞优越的产品实力是一系列营销活动取得良好效果的基础，正是有了强大的产品基础，吉利才能为我们带来一个又一个的成果。