搭载AR黑科技，星途推出LX 1.5T乘风破浪版

中国汽车新闻网 从2019年下半年开始，中国汽车市场开始进入存量时代。

与过去的快速增长相比，中国汽车市场环境逐渐低迷。

随着消费升级、主流消费群体年轻化，越来越多的车企将目光聚焦在“年轻用户”上。

如何让年轻用户认识他们、认识他们、喜欢他们，成为车企的核心命题。

如果说产品力在于真实的用户体验和口碑，那么营销则靠“一箭穿心”来俘获用户的心。

在车市显露出疲态的当下，它如何成为年轻用户的“菜”？传统的营销模式显然已经难以实现连接年轻用户的目标。

因此，更多流量、更有态度的跨界营销逐渐流行。

近日，即将于7月15日上市的星途LX 1.5T乘风破浪版还“普遍”赞助了两档最火爆的综艺节目，成为《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》的官方指定用车。

星途LX还未上市就获得了众多年轻用户的青睐。

而其不断探索、年轻时尚的品牌形象也越来越鲜明，让“七拉八探”看到了星途汽车真正的用户思维。

01 重视用户思维，主动与年轻人对话。

长期以来，汽车品牌在促销手段上都没有走出圈外。

该品牌给公众的形象是孤傲的，甚至有点“自命不凡”。

面对日益年轻化的消费趋势，传统的宣传方式已经无法吸引年轻消费者的注意力。

事实上，作为一个年轻的品牌，星途从诞生之日起就与传统车企有所不同。

是一个走在潮流前沿、积极与年轻人对话的品牌。

其NDA蕴含着“拥抱用户”的思维逻辑。

年轻用户在哪里？他们喜欢什么？星途瞄准的是时下最热门的两个综艺IP。

《乘风破浪的姐姐》 和 《少年之名》。

这两档节目无论年龄大小都以自强不息的信心点燃向上的正能量，非常符合时下年轻人的生活态度。

这也非常符合星图品牌“敢于超越”的品牌精神。

事实证明，星图确实很有眼光。

《乘风破浪的姐姐》每有一个问题更新，与之相关的话题就会冲上热搜并引发热议。

一群30+女孩所带来的人气是同时播出的其他综艺节目无法企及的。

自6月12日上线以来，芒果浏览量已近20亿，并不断制造话题、登上微博热搜。

截至目前，微博话题#婷风波波的妇#阅读量达1亿次，讨论量达3万次。

其受欢迎的背后是其覆盖的人群广泛，包括这些80、85后明星的粉丝，以及同样即将步入30岁、表达对未来生活焦虑的90、95后明星的粉丝。

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因此，它比普通综艺覆盖的人群更广，很难火起来。

这些人群是当前消费的中坚力量。

星途从众多综艺节目中选择它，有自己的判断，因为这些也是星途汽车产品想要触达的年轻人。

另一档综艺《少年之名》是星途汽车对未来的规划。

这部剧的主创和主角都是1995年或者2000年出生的，张艺兴担任青年制作人，郭敬明担任导师，胡彦斌担任音乐导师，程潇、韩宇担任舞蹈导师，易烊千玺和王嘉尔担任飞行教练。

它的受众群体远低于《乘风破浪的姐姐》的年龄段。

可以说，星途汽车不仅着眼当下，对未来市场也有规划。

毕竟00后已经20岁了，即将步入社会。

嗯，这样的前期投资是非常值得的。

两个IP的跨界营销，让星途汽车与1985年出生的人到2000年出生的人充分沟通，与他们建立了“年轻就要敢于超越”的品牌链接。

全新星途LX车型还未上市就已经登上热搜。

02 了解用户需求，做年轻人喜欢的车。

作为《乘风破浪的姐姐》、《少年之名》官方指定用车，星途LX 1.5T风浪版将于7月15日正式上市。

作为星途汽车的旗舰产品，星途LX可以说是星途汽车的新标杆。

“十万级极致智能SUV首选”，因为它确实足够智能，而智能对于年轻一代消费者来说非常重要。

以车载系统中最简单的导航为例，星途LX 1.5T乘风破浪版配备了同级独有的AR增强实景导航，将地图与场景充分融合，驾驶汽车与玩游戏的场景相同。

对于年轻人来说，这无疑具有吸引力。

FAPA全自动泊车辅助系统配备12个超声波雷达，新手再也不用为停车发愁，秒变老司机。

人脸识别最早应用在手机上，是进口高端机型才有的功能。

也应用在新款星途LX车型上，功能更加强大。

不仅可以用于支付，还可以自动调整座椅位置，实现座舱定制。

相当于车里有一个贴心的秘书，和《钢铁侠》里的那个一样聪明。

星途LX 1.5T乘风破浪版还配备FOTA云升级、智能互联、电动感应记忆尾门等功能，全面提升驾乘体验。

配置既全面又科技感十足，绝对物超所值。

在年轻人比较看重的动力方面，星途LX新增的1.5T车型版本采用了1.5TCI+CVT动力总成。

最大可实现功率为kW，峰值扭矩为N·m。

新推出的CVT变速箱不仅提供更平顺的动力传输，而且在燃油经济性方面也有更大的优势。

03 跨境营销也需要花钱。

可以看到，与一般车企综艺赞助不同的是，星途汽车在赞助《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》之外，还利用这个机会推出了相应的产品。

这不仅仅是简单的品牌曝光。

这样做的好处也是显而易见的。

不仅提供品牌曝光度，还把年轻人喜欢的产品落地，让营销不再停留在纸面上，而是走向终端销售层面。

作为一个新品牌，必须把握每一个品牌曝光的机会。

看得出来，星途汽车这次也做了充分的准备。

星途LX 1.5T乘风破浪版将在央视《人人都爱中国造》节目中首次直播上市。

除了著名的央视平台外，“科技流总裁”尹同跃还将解锁BOSS大礼——“1-5折破浪即时销售”超级购车福利。

星途汽车顺应潮流采取了一系列积极主动的举措，开展跨界营销，积极与年轻人和潮流对话，让我们看到了一个新品牌进取的一面。

品牌曝光与产品落地的有效结合，展现了星途汽车理性的一面。

相信星途汽车务实的跨界营销策略一定能有所收获。