品牌重塑：是什么让起亚有信心在中国实现又一次飞跃？

汽车信息网5月17日电 在中国，有一个被严重低估的品牌。

它就是最年轻的世界五强汽车公司——现代汽车·起亚。

据统计，现代汽车、起亚汽车全年销售1万辆汽车，排名全球第四，其次是通用汽车、福特汽车、本田汽车等多家日美车企。

此外，起亚在各种权威奖项的排名中始终占据主导地位，包括在欧美等成熟汽车市场。

2017年，起亚荣获“北美年度最佳汽车”、荣获J.D. Power新车质量主流品牌冠军、2016年荣获J.D. Power车辆可靠性研究（VDS）主流品牌冠军等多项顶级奖项，展示设计、技术、品质等各领域国际一流实力。

面对新的市场环境和竞争格局，起亚在2019年进行了全面的品牌刷新。

在刷新全球发展速度的同时，起亚在深耕中国市场的同时，同步展开品牌刷新，试图突破强势品牌的封锁。

过去并回归主流轨道。

最令人印象深刻的是起亚独特的开拓精神和韧性。

“再飞跃”的底气在哪里？一向重视中国的创始人果断开始品牌重塑。

当前的汽车市场，“燃油、新能源、智能科技”三大赛道齐头并进。

新老造车势力轮流发力。

市场的创新性和复杂性是前所未有的。

新旧交替之下，能够彻底革命的大型车企其实只有少数。

毕竟“大象舞”的难度是Max。

未雨绸缪、主动求变的起亚正是这样的少数。

面对新的市场环境，起亚瞄准了新起亚战略。

今年年初，其更改了公司名称和LOGO，并发布了新的品牌理念和口号（“Movement that informs”）。

其业务版图不再局限于汽车，而是面向未来的出行。

品牌转型。

瞄准全球的起亚，有着更加雄心勃勃的新战略。

面对全球最大的汽车消费市场，起亚自然会注重提升在中国的影响力和市场份额。

4月15日，现代汽车与起亚汽车召开“再次跨越中国”战略会议，提出推动未来发展的四大核心战略。

这不仅表明现代汽车和起亚汽车对中国市场的高度重视，也揭示了其在未来移动时代占据全球领先地位的信号。

几乎与此同时，东风悦达起亚在上海车展上发布新LOGO，加速向电动化转型，并表示将转型为引领潮流、不断激励客户的移动出行品牌。

这是突破和品牌重塑的开始。

在“颜值即正义”的时代，为何能突破行业、吸粉？新一代设计语言和潮流引领者的革新故事。

品牌重塑最直观的体现就是产品外观的翻天覆地的更新。

当90后消费者占据购车群体半壁江山时，那些天生“脸控”的人也让汽车更加依赖于颜值。

如今，起亚的颜值如何？为什么我们要冲破年轻人的陷阱，加入他们的陷阱，表明他们的态度，成为年轻人的首选？从起亚对于设计的重视以及新一代的设计语言就可以预见到答案。

不得不承认，颜值一直是起亚的一大标签。

Peter Hillier曾带领起亚引领了一代设计潮流。

今年3月，起亚发布了首款采用“Opposites United”全新设计理念的专属电动车型EV6。

起亚EV6诠释的全新设计理念，从自然与人文的对比中汲取灵感。

本质是带来一种唤醒进取力和自然能量的新视觉形象，让尖锐的风格元素和雕塑般的造型进行对比和碰撞，令人印象深刻。

令人震惊。

值得起亚南阳（韩国）、法兰克福（德国）和尔湾（美国加州）三大设计工作室的共同努力，EV6确实有力地展现了“Power to Progress”的设计精神。

从EV6可以看出，起亚设计在积累的精湛理念和知识的引领下，正在全速突破。

一条“研究未来、超越自我”的引领设计潮流的发展之路已经开启。

“破圈吸粉”的设计航母全速起航。

未来在哪里？品牌高端 硬汉的坚定选择能否做到彻底高端，是品牌重塑的试金石。

如今，奢侈品牌的价格在下降，自主品牌则在向上进攻。

处于中间的合资品牌有两种选择。

下降之道是价格和奢侈品牌同时降价，以价格换数量；向上的路是争做高端产品。

很多品牌选择两条路走，但对于任何公司来说，资源和精力都是有限的。

走两条路就意味着很难真正实现高端发展。

东风悦达起亚坚定地走上了“高端”的单向道路，展现了韩国顶级车型的坚韧和勇气。

2018年，东风悦达起亚宣布未来不再推出10万元以下新车型，品牌向高端转型升级，并在全球同步推出旗舰轿车凯酷（K5）。

同年，10万元以上战略车型销量同比增长17.9%，占比77%；平均销售单价也上涨2.1万元。

产品销售结构的提升、品牌价值的提升、中国第一的推行比销量的提升更具可持续性，为东风悦达起亚后续的发展奠定了基础。

高端化再次加速。

当SUV成为车市复苏的亮点，尤其是高品质合资SUV，点燃了中高端SUV的需求时，已经造就了一批明星的东风悦达起亚又如何？ SUV们，错过这个机会了吗？今年下半年，东风悦达起亚将在国内推出Ace智能汽车，更好地满足消费升级的新需求。

作为起亚首款搭载新标准的中国量产车，Smart Ace展现出了最大的诚意：外观硬朗犀利，具有压倒性的视觉冲击力；大空间、L2+ ADAS智能驾驶辅助系统、百度智能互联3.0、全球原创CVVD技术1.5T高性能发动机和最大马力输出都是同级最强。

MPV市场是今年最大的增量市场。

时刻关注市场和消费者需求，下半年，东风悦达起亚将推出起亚高品质旗舰MPV——第四代嘉华。

第四代嘉华是按照全球最高标准打造的。

它既有SUV硬朗大气的设计，也有MPV灵活实用的大空间。

适合去宜家购物。

同时拥有双12.3英寸一体屏和百度智能互联系统3.0。

以及L2+智能驾驶辅助系统等，给予更加便捷、智能的驾驶体验，这些都是这款MPV市场颠覆者的强项。

明年，东风悦达起亚将推出一款全新旗舰SUV，同时还将考虑引入起亚全球顶级旗舰车型发售，坚定地迈向品牌高端化。

技术实力能否与日本、德国抗衡？从算力到马力，全面PK已初显未来。

技术先行是品牌重塑的灵魂。

尤其是随着中国汽车市场日趋成熟，进入以质量为基础、技术为核心的新阶段，汽车企业可以通过展示自己的技术实力，达到事半功倍的效果。

起亚自成立以来一直注重技术研发。

从全球最具说服力、最受欢迎的“沃德十佳发动机”榜单来看，现代汽车和起亚汽车总共12次跻身“沃德十佳”。

已连续六年上榜，是上榜次数最多的品牌之一。

必须指出的是，除了内燃机之外，现代汽车和起亚获奖的动力总成还包括氢燃料电池汽车、电动汽车、插电式混合动力汽车等多种类型的动力总成。

总之，起亚拥有与日系、德系车型相媲美的技术能力。

现在，起亚需要解决的是如何将强大的科技品牌形象刻入国人心中，为品牌重塑提供最强助力？在不久前刚刚结束的上海车展上，东风悦达起亚的“秒答题”意味深长。

首发Smart Ace量产车搭载的第四代CVVD技术，被评为“近30年来发动机领域最大的技术进步”，赋能起亚全球独创的1.??5T高性能发动机，性能大幅提升。

4%，燃油效率提高5%，废气排放减少12%，最大输出高达1000马力。

在紧凑型SUV中，这是足以脱颖而出的神级指标。

无论是日本逍客还是德国途岳，都没有智能跑王牌那么强大。

高马力带来的驾驶体验是颠覆性的。

它让年轻人不再被锁在城市的钢铁丛林里，而是可以连接到更广阔的大自然，感受“野性的呼唤”。

新十年，起亚新能源在中国的骄人版图逐渐显现。

在上海车展上，起亚的E-GMP（电动化全球模块化平台）以其全球最高水平的电动汽车研发能力大放异彩。

中国消费者也将受益，因为东风悦达起亚未来将不再推出“油改电”电动汽车，所有电动汽车将基于E-GMP专用平台进行开发。

在上海车展全球线下首发的电动专用车EV6即将引入国内，为国人带来精彩的绿色出行体验。

马力是动力总成的关键词，计算能力是智能技术的关键词。

左手是“马力”，右手是“计算力”，起亚是“all in”。

到2020年，东风悦达起亚车型智能网联应用比例将达到80%，ADAS智能驾驶系统应用比例将达到60%。

起亚与百度Apollo深度合作，也将打造自动驾驶新平台模式。

目前，起亚最新的“百度智能互联3.0系统”、L2+级别的DRIVE WiSE（ADAS）智能驾驶辅助系统，覆盖车辆使用场景的方方面面，实力位居合资企业前列。

品牌重塑的“大变局”，源于起亚全球超强实力。

这也源自东风悦达起亚专为中国市场量身打造的引领潮流的设计。

它代表了一款可以与日系、德系车型抗衡甚至超越的高端颠覆性新车。

技术。

在这场大规模的重塑之战和市场的洗礼中，起亚在中国的新定位、新特点将更加清晰。

是时候重新认识起亚了。