第25届成都国际汽车展览会暂停5天
05-16
中国汽车新闻网讯 在香港电影最低谷的时候,周星驰的电影《少林足球》竟然大放异彩。
这部被誉为拯救市场的香港电影,不仅票房成功,还鼓舞了整个香港电影界。
其中一句“我感觉一切都回来了”已成为激励一个时代的经典。
今年对于中国汽车市场来说是充满艰辛和坎坷的一年。
整体销量持续下滑,不时有经销商退网的报道。
一些车企甚至濒临退市。
面对不确定的未来,压抑的情绪不断蔓延,这与电影第一部分的灰色调《少林足球》非常相似。
在此背景下,东风悦达起亚(DYK)近期显得“反常”。
12月23日,DYK在上海召开主题为“突围·重启新征程”的经销商投资者座谈会。
会上,22家退出、休眠的经销商签署重启协议,回归DYK大家庭。
创造了今年车市新的“奇迹”。
据《七拉八谈》介绍,这只是第一批回归的经销商,但传递出的信号却是不言而喻的。
经销商对车企的市场前景有着最敏锐的“感知”,也是车企形势的“风向标”。
如此多DYK经销商在车市寒冬回归,说明经销商对DYK今年的调整和明年的计划高度认同,对DYK未来的发展更加充满信心。
相信今年上半年,DYK整体表现不佳,单月销量甚至跌至近十年来的最低点。
经销商更是人心惶惶,士气低落。
DYK在中国的发展敲响了警钟。
9月,现代集团任命李峰为DYK首位中国总经理,DYK在中国的发展也到了拐点。
在汽车行业耕耘20多年,李峰带领众多自主、合资品牌实现逆转与超越。
他的上任让DYK有了“主心骨”,给DYK带来了立竿见影的改变。
面对“万千问题”,李峰非常清楚维护经销商关系的重要性。
因此,DYK贯彻“客户第一,经销商第二”的经营理念,减轻经销商压力,得到了经销商的广泛认可和响应。
DYK营销系统焕然一新。
从9月份至今的月销量来看,DYK销量稳步增长,但这背后更重要的是经销商库存指数大幅下降并恢复到正常水平,这极大增强了经销商的动力和信心。
即使在11月份新车型上市后,李峰也不急于逼迫经销商卖车。
相反,他要求经销商报告待交付的汽车数量。
此举得到了经销商的认可和支持,因此经销商数量众多。
回到这个场景。
汽车行业整体仍处于下行趋势,逆势发展需要更大的决心和智慧。
这时候,李峰的经历就起到了关键的作用。
DYK选择从经销商的角度出发,通过与合作伙伴解决问题,迅速稳住了局面,扭转了势头。
这为DYK明年的健康发展和销售的持续复苏奠定了基础。
调性:今年汽车市场各品牌市场分化明显,韩系品牌面临消费者认知挑战。
对于DYK来说,虽然今年新车上市节奏正常,但消费者对其关注度却大不如前。
一方面,起亚的品牌力正在失去对消费者的吸引力。
另一方面,起亚品牌给消费者留下的印象并不明确。
因此,在品牌认知度上,与德日品牌相比存在明显差距。
在性价比方面,逐渐被中国领先品牌追赶甚至超越。
DYK正处于“上下挤压”的过程中,关注的人也越来越小。
DYK要想在销量上更上一层楼,第一步就是聚集人气,回归消费者的购车视野。
同时,它向消费者传递出更具辨识度的品牌调性,而不仅仅是“物美价廉”。
虽然上任才三个多月,但《七拉八谭》与李峰沟通得知,李峰已经为起亚品牌打造新基调制定了方向和雏形。
就在这个月,李峰两次支持起亚,与车辆销量关系不大,也证明了这一点。
12月15日,在武汉体育中心举行的中国房车锦标赛(CTCC)总决赛中,东风悦达起亚车队成功卫冕超级杯年度冠军。
五年内四夺冠军。
这不仅体现了起亚车型的性能表现,也展现了品牌运动化的一面。
起亚将让运动的概念更贴近用户。
明年,东风悦达起亚车队在力争卫冕的同时,也将把这项赛事打造成车主们的节日,让更多的用户参与其中,让起亚运动的形象更加深入人心。
12月18日的搜狐时尚节上,DYK作为本次时尚节总赞助商,也展现了其时尚的一面。
此次跨界时尚领域,是DYK实施时尚主题、差异化运营策略的开始。
据了解,DYK将围绕时尚主题,签约搜狐学妹,成为“品牌形象大使”。
他们将用年轻人的语言和方式,与年轻人和粉丝一起玩转DYK,打造时尚、动感、活力的延伸,将起亚带向最前沿。
品牌时尚一路走来,赢得年轻人的心。
突破 面对即将到来的新的一年,“七拉霸谭”在与李峰的交流中感受到了DYK的乐观和信心。
这种信心不仅是对其新产品的信心,更是对其诸多新突破的信心。
事实上,经过中国汽车市场多年的历练,很多车企已经无法应对“突破”二字。
但对于DYK来说,由于他们有很多“底牌”可打,所以他们在突破时显得更加从容。
全新一代Propa在广州车展上市。
DYK在全国首创的“保价”购车政策是DYK的差异化尝试。
而DYK正在寻求更多的突破,以逐渐吸引消费者。
在技??术方面,DYK制定了“TECH”为主线,推动涡轮、电动化、智能化、氢燃料电池等新技术在新车上的应用。
这将使DYK的产品同样具有辨识度。
具体车型方面,近期引起网友广泛关注的全新一代K5在设计语言上进行了全面创新,以极具视觉强烈的风格设计和个性化成为DYK未来车型的代表。
也比较符合起亚的时尚标签。
这给年轻的汽车市场带来了更多的机会。
结语:汽车行业的冷淡,折射出DYK的热情。
完成重组调整后,DYK在李锋的带领下,厂家和经销商齐心协力,呈现出强劲的上升势头。
“幸福来自奋斗,希望大家用改变的勇气和创新的能力消除负能量,积极行动,调整到最佳状态,迎接新的一年。
”李峰为DYK和中国汽车市场加油。
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