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从产品到营销，提倡年轻化，斯柯达在中国将如何走？

发布于：2024-05-16 编辑：匿名来源：网络

中国汽车新闻网捷克传奇汽车品牌斯柯达今年迎来了周年纪念。

2016年，斯柯达品牌全球销量1万辆，其中中国市场销量超过28万辆，成为斯柯达品牌最大的市场。

面对当前中国市场年轻化趋势的变化，斯柯达近期也在快速调整。

继今年4月斯柯达正式宣布全部价格调整后，北京车展前夕，据《车谈》报道，上汽斯柯达已正式更名为上汽大众斯柯达，回归上汽大众体系。

本届北京车展也是上汽大众斯柯达首次以新名称亮相于公众面前。

本届北京车展，上汽大众斯柯达品牌SUV家族五款车型以及鑫锐、鑫动、明锐、速派在W4馆亮相。

为了迎合中国SUV市场的口味，2016年推出SUV战略后，上汽大众斯柯达在短短两年半的时间里陆续推出了Kodiaq、Karoq、Komik、Kodiaq GT。

与卡米克GT共推出五款新车，成为同期新车SUV上市速度最快的合资汽车品牌之一。

中国也成为斯柯达全球唯一拥有五款SUV的市场。

那么斯柯达该如何应对未来中国市场的变化呢？上汽大众斯柯达品牌营销业务执行总监安里格在接受《车谈》采访时表示：“我们希望针对不同的市场环境、不同的市场推出不同的产品。

我们的很多项目举措都得到了股东的大力支持。

”我们也会有一些专门针对中国市场开发的产品，我们内部也成立了斯柯达相关业务部门来服务斯柯达产品研发，从一开始就会参与斯柯达产品的研发。

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正在进行中。

” 01 从产品到营销，针对中国市场，斯柯达品牌一直在进行从产品到营销的双重本土化，针对日益年轻化的中国市场，斯柯达也推出了一系列举措，从产品设计年轻化到营销措施，更符合年轻人的习惯。

上汽大众斯柯达品牌营销业务高级总监任云表示：“未来我们会强化YALE这个代表年轻、魅力、夸张、大气的理念。

年轻，我们希望整个造型能够满足未来年轻用户的需求。

其次，第一个是迷人的细节。

这些其实都是我们核心品质的一贯传承。

许多汽车的造型精美且充满差异性。

第四点是造型要体现张力。

气氛。

汽车不仅仅是一种交通工具，我们也希望汽车与生活有更好的融合。

现在车上配备了科技设备，让顾客的氛围和环境变得更好。

我们也希望整个品牌能够在这些方面给市场上的用户带来更好的体验。

“中国的移动互联网是全球最发达的，这也让中国年轻人对移动互联网和数字营销非常感兴趣。

针对这一情况，斯柯达也在数字营销方面做出了很大的努力。

”关于整体营销策略法实际上是一个系统问题。

今年，特别是疫情期间，行业受到较大冲击，数字化转型加速。

整个上汽大众，数字化转型正在全速推进。

对于斯柯达品牌来说，无论是终端还是总部都在综合考虑，包括成立新的数字化部门，利用数字化的力量整合不同的营销资源。

”任云说，“围绕新媒体时代的年轻用户和互联网用户，包括2.0版本或者3.0版本如何正确接触和服务客户??，这是摆在营销同事面前的一个比较大的问题。

在直接接触用户方面，我们正在做相关的部署和工作。

在网络方面，我们也在做相关的优化和健康度的提升。

“对于一个诞生15年、进入中国市场15年的汽车品牌来说，斯柯达针对当今年轻的中国市场，完成了非常好的转型。

02年更名，是为了加强企业品牌整合。

上海大众时代，斯柯达的尾标为上海大众斯柯达，为了突出品牌，提升品牌知名度，斯柯达将车标改为上汽斯柯达，以避免与大众品牌价格重叠。

北京车展上，上汽斯柯达更名为上汽大众斯柯达，对此，任云对《汽车谈》表示：“至于为什么从上汽斯柯达转投上汽大众。

斯柯达其实总体来说正在加强企业品牌整合。

另外，我们也希望发挥“1大于2”的效果，发挥双方的优势，不仅体现在上汽大众斯柯达的名义上，也体现在产品上，比如智能产品配置上。

汽车产业是一个环环相扣的产业。

我们需要从多方面共同努力，让品牌和产品共同前进。

早年的市场，只要产品好，大家自然就会形成品牌印象。

如今，品牌+产品必须加上传播和传播营销的力量。

“不仅品牌命名在变化，车型命名也在重新思考，以适应当前的市场节奏。

”任云表示：“我们可能会考虑在新一波产品中调整命名策略。

”我们的下一个替代车型是新一代明锐。

这个模型的命名策略其实是一个非常关键的问题。